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我國啤酒產業(yè)的發(fā)展趨勢?

時間:2022-06-01 22:35???點擊:281??

總的來說,中國啤酒行業(yè)發(fā)展空間巨大。
  世界領先的跨國酒企業(yè)把中國作為增長最快的市場,相比 之下,成熟市場多增長遲滯。經濟的發(fā)展和人均收入水平的增加提高了中國人的消費信心,中國人不僅在啤酒消費量上增長顯著,而且開始喝價格更高的啤酒。消費信心的提高還表現在人們外出就餐的機會更多,從而推動即飲渠道的增長速度顯著遠非即飲渠道。 2007年-2011年的5年中,中國啤酒銷量增長了29%,達4898.8萬千升,創(chuàng)歷史最高點。同期,啤酒銷售額增長63%,2011年達4540億人民幣。單升啤酒均價增幅達27%,表明消費者趨向消費價格更高的產品。更有意義的是,2011年銷量同比增幅達12%,明顯高于2010年6%的增幅,表明消費者對啤酒的興趣增加。 全球前五大啤酒消費國中,中國以4898.8萬千升遙遙領先,遠高于排名第二的美國,后者為2400萬千升;其次是巴西,1400萬千升;俄羅斯和德國并列第四,均為900萬千升。 相比之下,中國的葡萄酒和烈酒消費的增速則出現下降。2010年,葡萄酒銷售額同比增長52%,2011年增幅僅有12%。2010年烈酒消費額增長24%,2011年僅增長了16%。而20文章來源華夏酒報10年啤酒消費額增長了7%,2011年增幅達12%。 “在市場一片繁榮的形勢下,啤酒生產商需要選擇更為明智的競爭方式,爭取那些未來將成為主要購買力量的消費群體,包括年輕人和女性消費者以及青睞高端啤酒的行家消費者。”Crabbe說,“近期葡萄酒與烈酒市場的增速減緩為高端啤酒提供了增長良機。事實上,高端啤酒恰好可以借機搶占市場份額,獲取那些崇尚品牌的消費者。” 就啤酒消費而言,品牌和口感對于中國消費者的重要性是一致的,認為這兩者是選擇啤酒最重要因素的受訪者均占25%。將價格列為最重要因素的消費者僅占8%,而認為廣告最重要的消費者僅占1%。 就啤酒消費種類來看,生啤酒最為流行,72%的受訪者視其為最受歡迎的啤酒種類。喜愛熟啤酒的占53%,喜愛鮮啤的占37%,喜愛白啤酒的占28%,喜愛果味啤酒和烈性黑啤酒的分別占23%和21%,喜愛低度啤酒和無醇啤酒的均占14%。 就啤酒消費的原因來看,約73%的受訪者稱與家人或朋友聚餐時喝啤酒。其次,在宴會或派對消費的占62%,家中宴客的占61%,公司聚會的占44%,業(yè)余社交活動的占43%)。約33%的受訪者稱喝啤酒是為了工作后的放松,運動后喝啤酒的占9%。 據了解,中國啤酒行業(yè)發(fā)展空間巨大。在葡萄酒和烈酒增速趨緩的同時,啤酒卻借機上位。啤酒市場越來越呈現出高端化的趨勢,給擁有強大地域優(yōu)勢的國產品牌帶來了增長機會。
--來自百度文庫

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