比起這場(chǎng)令人大跌眼鏡的季軍戰(zhàn)，百威這波廣告確實(shí)值得稱贊，說出了億萬球迷的心聲！

賽前，很多人都認(rèn)為這場(chǎng)比賽會(huì)是一場(chǎng)進(jìn)球大戰(zhàn)，但結(jié)果確實(shí)令人失望至極。除了比利時(shí)隊(duì)的幾個(gè)突破頗具觀賞性，其他時(shí)候全場(chǎng)基本再無亮點(diǎn)。或許是英格蘭隊(duì)根本不屑于季軍這個(gè)榮譽(yù)，再或者英格蘭隊(duì)走到現(xiàn)在只是“簽運(yùn)”！

比賽遠(yuǎn)不如標(biāo)語來的精彩，我們先來看看百威在廣告上都說了些什么：

“勝也愛你，敗也愛你，不拼不愛你”

“力挺了那么多年，快挺不住了”

“你若上場(chǎng)，13億人不缺席”

“不說再見，2022再見”

中國(guó)元素貫穿了整個(gè)俄羅斯世界杯，中文標(biāo)語的出現(xiàn)本不是什么稀罕事！但這場(chǎng)季軍戰(zhàn)出現(xiàn)了這種標(biāo)語，著實(shí)令很多球迷扎了心，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

作為國(guó)足，他們能擁有中國(guó)球迷，我想說他們是幸福的！這些年，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，成績(jī)始終未能提高，進(jìn)軍世界杯，除了“擴(kuò)軍”這條好消息外，就不曾帶給我們驚喜！

雖然成績(jī)?cè)愀猓袊?guó)球迷始終支持著國(guó)足！言辭或許激烈了些，但那都是恨鐵不成鋼，愛之深責(zé)之切，逞口舌之快。比起世界杯戰(zhàn)勝德國(guó)回國(guó)的韓國(guó)隊(duì)遭受扔雞蛋的歡迎，這些批評(píng)言論真的不算什么。

百威的這一波廣告，確實(shí)很贊，在世界的賽場(chǎng)上，說出了中國(guó)球迷這些年想說卻說不出的話！

過去的不要再提，希望我們的國(guó)足能夠爭(zhēng)氣，面對(duì)質(zhì)疑聲，最好的回?fù)舴绞骄褪恰俺煽?jī)”，用實(shí)力來打臉。知恥而后勇，國(guó)足進(jìn)軍世界杯才會(huì)有希望！

國(guó)足終于出現(xiàn)在世界杯上了，而且還是世界杯三四名的決賽。

本屆世界杯中國(guó)元素?fù)岀R，除了國(guó)足沒有出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，其他的方面幾乎來了。球場(chǎng)邊上的中文廣告比比皆是，給予我們很親切的感覺，讓平時(shí)不看球的朋友們也驚呼詫異。（我不清楚其他國(guó)家的觀眾在看到這些中文時(shí)是怎么樣的感受。）

世界杯比利時(shí)與英格蘭的三四名決賽，將近6000萬中國(guó)觀眾在電視機(jī)前觀看，球場(chǎng)邊的中文大字報(bào)格外惹眼：

“你若出線， 13億無人缺席”

“勝也愛你，敗也愛你，不拼不愛你”

“不說再見 2022再見”

“力挺了這么多年，快挺不住了”。

百威的這波世界杯營(yíng)銷，主打感情牌，令人稱贊。

這些話很明顯是映射我們的中國(guó)男足——中國(guó)男足終于出現(xiàn)在了世界杯的賽場(chǎng)（邊上）。而且這幾句話句句牽動(dòng)中國(guó)球迷的心。尤其是這句“力挺了這么多年，快挺不住了”，看上去畫面感十足，有點(diǎn)好笑，但仔細(xì)品讀，又是何其心酸。

我覺著中國(guó)男足的球員是幸福的，拿著性價(jià)比低的高額工資，當(dāng)球迷指責(zé)他們表現(xiàn)不佳，還被罵不懂球，你行你上；中國(guó)球迷們卻是很不容易的，我們很容易滿足，真的是無所謂成敗，但“不拼不愛你”，即便快挺不住了，但還會(huì)為我們的國(guó)足堅(jiān)挺。因?yàn)槲覀兿矚g足球，因?yàn)槲覀儧]有其他的選擇。

總之百威的這種營(yíng)銷值得稱贊，也希望下屆世界杯你若出線，13億人不缺席。

世界杯上有哪些經(jīng)典營(yíng)銷案例？

這些是往年比較經(jīng)典的案例：

營(yíng)銷殺傷力：

為了國(guó)家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的!長(zhǎng)期雄踞中國(guó)高檔車市場(chǎng)的德系三強(qiáng),奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國(guó)球隊(duì)助威，面對(duì)這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競(jìng)品之間的互動(dòng)營(yíng)銷,實(shí)屬罕見。燕京啤酒 巧妙借力 gif 廣告世界杯期間無數(shù)品牌重金轟炸，用戶視角早已被搶占一空，燕京啤酒可謂是另辟蹊徑，利用gif貼圖!世界杯視頻不能第一時(shí)間在微博平臺(tái)傳播，gif卻可以實(shí)現(xiàn)。燕京啤酒與微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時(shí)間發(fā)布的進(jìn)球動(dòng)圖，都會(huì)出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效。以最便捷的方式，讓用戶進(jìn)行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。營(yíng)銷殺傷力：燕京啤酒，另辟蹊徑，收獲意外之喜。各種精彩比賽進(jìn)球集錦，假摔咬人賣萌Gif圖片等，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家。微博搜索廣告見證世界杯冠軍All in or nothing，成皇或敗寇，阿迪達(dá)斯的這句slogen，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達(dá)斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營(yíng)銷動(dòng)作中，這一點(diǎn)不斷重復(fù)體現(xiàn)。阿迪達(dá)斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁(yè)，并植入每場(chǎng)微博熱門話題榜推薦中；在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達(dá)斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞，就會(huì)在首頁(yè)降下阿迪達(dá)斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。營(yíng)銷殺傷力：利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。世界杯不僅僅是足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實(shí)力的創(chuàng)意競(jìng)技場(chǎng)。吉列微博皮膚零距離接觸梅西不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個(gè)最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài)，在新浪制作的球星主頁(yè)，選擇了梅西頁(yè)面。網(wǎng)友只要在梅西主頁(yè)參與互動(dòng)，發(fā)布微博支持梅西、阿根廷等，都會(huì)獲得在新浪世界杯的主頁(yè)面一鍵換微博皮膚，擁有個(gè)性的新浪專題世界杯微博定制頁(yè)面。營(yíng)銷殺傷力：抓住球迷心理，實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷，粉絲的力量超出你想象!品牌代言人定制皮膚在消費(fèi)者桌面停留，兼顧實(shí)時(shí)有效溝通的傳播效果。寶潔借勢(shì)營(yíng)銷閃電牽手烏賊劉央視《我愛世界杯》美女主持劉語熙在本屆世界杯期間穿哪個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服，哪個(gè)球隊(duì)就不贏球，英格蘭、意大利等不少?gòu)?qiáng)隊(duì)紛紛中招，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”，瞬間紅遍整個(gè)微博，個(gè)人粉絲漲幅達(dá)75萬。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身，引得網(wǎng)友圍觀和神回復(fù)，互動(dòng)量破萬。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動(dòng)頁(yè)面開售!營(yíng)銷殺傷力：寶潔此次營(yíng)銷就是一個(gè)詞“速度”，第一時(shí)間捕捉熱點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)電商迅速變現(xiàn)。三、跨平臺(tái)營(yíng)銷打造全網(wǎng)影響力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間，跨平臺(tái)營(yíng)銷讓廣告主們真正實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)影響力。開機(jī)報(bào)頭搶占移動(dòng)營(yíng)銷入口搶灘移動(dòng)端重在搶入口。百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領(lǐng)了其開機(jī)報(bào)頭廣告。移動(dòng)端屏幕空間有限，開機(jī)報(bào)頭廣告因其無可比擬的展示和Reach(觸達(dá))效果，無疑是其中最好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品。百威通過開機(jī)報(bào)頭廣告強(qiáng)勢(shì)占據(jù)移動(dòng)端入口，充分傳播品牌信息。除了線上營(yíng)銷外，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品、世界杯主題大篷車線下體驗(yàn)活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)全方位立體營(yíng)銷推廣。營(yíng)銷殺傷力：移動(dòng)端絕不能放過，搶占移動(dòng)入口，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點(diǎn)。哈爾濱啤酒愛上彩蛋哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創(chuàng)意營(yíng)銷實(shí)施陣地，做了一個(gè)很好玩的頁(yè)面活動(dòng)。用戶在微博移動(dòng)客戶端發(fā)布帶有“巴西世界杯”的微博，就會(huì)顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關(guān)鍵詞彩蛋廣告)，拉近品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。世界杯開賽當(dāng)天微博彩蛋就被觸發(fā)3700萬次，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動(dòng)行為，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論是無效的。營(yíng)銷殺傷力：充分利用網(wǎng)友獵奇心理，有趣好玩，才能實(shí)現(xiàn)社交媒體上的有效傳播，幫助品牌在社交媒體的傳播環(huán)境中打動(dòng)人心。競(jìng)猜成熱門營(yíng)銷方式清揚(yáng)在新浪體育app中，結(jié)合“競(jìng)猜項(xiàng)目”的需求進(jìn)行了定制化的“實(shí)時(shí)推廣”，不論是開賽前還是開賽后，都會(huì)有大量品牌露出。針對(duì)微博互動(dòng)性特征，清揚(yáng)競(jìng)猜還邀請(qǐng)微博好友和粉絲進(jìn)行pk的形式，通過微博互動(dòng)讓品牌實(shí)現(xiàn)二次傳播。營(yíng)銷殺傷力：結(jié)合品牌屬性的定制化包裝，不僅從球迷，而且更多臨時(shí)球迷和非球迷的視角出發(fā)吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動(dòng)中。三、自制視頻節(jié)目引發(fā)海量關(guān)注有些球迷關(guān)心比賽勝負(fù)，有些只關(guān)心男神、鮮肉在哪兒。世界杯自制節(jié)目成比拼重點(diǎn)，各大網(wǎng)站通過原創(chuàng)視頻，導(dǎo)入更多地用戶流量繼而強(qiáng)化品牌影響力并帶來經(jīng)濟(jì)收益。長(zhǎng)安鈴木攜手黃健翔開趴體黃健翔此次擔(dān)任由新浪原創(chuàng)的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持。這個(gè)由長(zhǎng)安鈴木獨(dú)家冠名的大型網(wǎng)絡(luò)脫口秀看球欄目，一經(jīng)上線便獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛，節(jié)目直播日播放量超過100萬，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)30萬，精心制作的點(diǎn)播片段日均播放量更是突破300萬。同時(shí)共有111家電臺(tái)近180個(gè)時(shí)間段播出，每日在不同平臺(tái)、不同終端觀看和收聽黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過了2000萬；同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目返銷湖北衛(wèi)視，可見節(jié)目的高質(zhì)量。營(yíng)銷殺傷力：點(diǎn)評(píng)：長(zhǎng)安鈴木在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)體現(xiàn)，從欄目專題體現(xiàn)、節(jié)目包裝到內(nèi)容植入，全面實(shí)現(xiàn)了視頻營(yíng)銷，可謂事半功倍。加多寶 “ 刷屏 ” 愛奇藝原創(chuàng)視頻在世界杯營(yíng)銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國(guó)。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻。此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng)，線上線下呼應(yīng)，全面實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷。營(yíng)銷殺傷力：加多寶目標(biāo)明確，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠，此次與愛奇藝旗下五大自制欄目全面合作，其雄心可見一斑。有關(guān)今年，依舊是世界杯話題炒的火熱，幾乎所有的營(yíng)銷人都想利用這次機(jī)會(huì)去大賺一筆或者增加自己品牌的影響力，哪怕是利用世界杯借勢(shì)，也要有新意，能夠合客戶的胃口，多站在客戶的角度考慮。