比起這場令人大跌眼鏡的季軍戰(zhàn)，百威這波廣告確實值得稱贊，說出了億萬球迷的心聲！
賽前，很多人都認為這場比賽會是一場進球大戰(zhàn)，但結果確實令人失望至極。除了比利時隊的幾個突破頗具觀賞性，其他時候全場基本再無亮點。或許是英格蘭隊根本不屑于季軍這個榮譽，再或者英格蘭隊走到現(xiàn)在只是“簽運”！
比賽遠不如標語來的精彩，我們先來看看百威在廣告上都說了些什么：
“勝也愛你，敗也愛你，不拼不愛你”
“力挺了那么多年，快挺不住了”
“你若上場，13億人不缺席”
“不說再見，2022再見”
中國元素貫穿了整個俄羅斯世界杯，中文標語的出現(xiàn)本不是什么稀罕事！但這場季軍戰(zhàn)出現(xiàn)了這種標語，著實令很多球迷扎了心，產(chǎn)生了強烈的共鳴。
作為國足，他們能擁有中國球迷，我想說他們是幸福的！這些年，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，成績始終未能提高，進軍世界杯，除了“擴軍”這條好消息外，就不曾帶給我們驚喜！
雖然成績糟糕，但中國球迷始終支持著國足！言辭或許激烈了些，但那都是恨鐵不成鋼，愛之深責之切，逞口舌之快。比起世界杯戰(zhàn)勝德國回國的韓國隊遭受扔雞蛋的歡迎，這些批評言論真的不算什么。
百威的這一波廣告，確實很贊，在世界的賽場上，說出了中國球迷這些年想說卻說不出的話！
過去的不要再提，希望我們的國足能夠爭氣，面對質(zhì)疑聲，最好的回擊方式就是“成績”，用實力來打臉。知恥而后勇，國足進軍世界杯才會有希望！
國足終于出現(xiàn)在世界杯上了，而且還是世界杯三四名的決賽。
本屆世界杯中國元素搶鏡，除了國足沒有出現(xiàn)在賽場上，其他的方面幾乎來了。球場邊上的中文廣告比比皆是，給予我們很親切的感覺，讓平時不看球的朋友們也驚呼詫異。（我不清楚其他國家的觀眾在看到這些中文時是怎么樣的感受。）
世界杯比利時與英格蘭的三四名決賽，將近6000萬中國觀眾在電視機前觀看，球場邊的中文大字報格外惹眼：
“你若出線， 13億無人缺席”
“勝也愛你，敗也愛你，不拼不愛你”
“不說再見 2022再見”
“力挺了這么多年，快挺不住了”。
百威的這波世界杯營銷，主打感情牌，令人稱贊。
這些話很明顯是映射我們的中國男足——中國男足終于出現(xiàn)在了世界杯的賽場（邊上）。而且這幾句話句句牽動中國球迷的心。尤其是這句“力挺了這么多年，快挺不住了”，看上去畫面感十足，有點好笑，但仔細品讀，又是何其心酸。
我覺著中國男足的球員是幸福的，拿著性價比低的高額工資，當球迷指責他們表現(xiàn)不佳，還被罵不懂球，你行你上；中國球迷們卻是很不容易的，我們很容易滿足，真的是無所謂成敗，但“不拼不愛你”，即便快挺不住了，但還會為我們的國足堅挺。因為我們喜歡足球，因為我們沒有其他的選擇。
總之百威的這種營銷值得稱贊，也希望下屆世界杯你若出線，13億人不缺席。
世界杯上有哪些經(jīng)典營銷案例？
這些是往年比較經(jīng)典的案例：
營銷殺傷力：
為了國家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的!長期雄踞中國高檔車市場的德系三強,奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊助威，面對這一破天荒的舉動,網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷,實屬罕見。燕京啤酒 巧妙借力 gif 廣告世界杯期間無數(shù)品牌重金轟炸，用戶視角早已被搶占一空，燕京啤酒可謂是另辟蹊徑，利用gif貼圖!世界杯視頻不能第一時間在微博平臺傳播，gif卻可以實現(xiàn)。燕京啤酒與微博達成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時間發(fā)布的進球動圖，都會出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效。以最便捷的方式，讓用戶進行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。營銷殺傷力：燕京啤酒，另辟蹊徑，收獲意外之喜。各種精彩比賽進球集錦，假摔咬人賣萌Gif圖片等，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家。微博搜索廣告見證世界杯冠軍All in or nothing，成皇或敗寇，阿迪達斯的這句slogen，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動作中，這一點不斷重復體現(xiàn)。阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并植入每場微博熱門話題榜推薦中；在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯”或者“桑巴榮耀”關鍵詞，就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。營銷殺傷力：利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實現(xiàn)品牌營銷。世界杯不僅僅是足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實力的創(chuàng)意競技場。吉列微博皮膚零距離接觸梅西不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài)，在新浪制作的球星主頁，選擇了梅西頁面。網(wǎng)友只要在梅西主頁參與互動，發(fā)布微博支持梅西、阿根廷等，都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚，擁有個性的新浪專題世界杯微博定制頁面。營銷殺傷力：抓住球迷心理，實現(xiàn)自我營銷，粉絲的力量超出你想象!品牌代言人定制皮膚在消費者桌面停留，兼顧實時有效溝通的傳播效果。寶潔借勢營銷閃電牽手烏賊劉央視《我愛世界杯》美女主持劉語熙在本屆世界杯期間穿哪個球隊的隊服，哪個球隊就不贏球，英格蘭、意大利等不少強隊紛紛中招，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”，瞬間紅遍整個微博，個人粉絲漲幅達75萬。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身，引得網(wǎng)友圍觀和神回復，互動量破萬。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動頁面開售!營銷殺傷力：寶潔此次營銷就是一個詞“速度”，第一時間捕捉熱點，并聯(lián)動電商迅速變現(xiàn)。三、跨平臺營銷打造全網(wǎng)影響力移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間，跨平臺營銷讓廣告主們真正實現(xiàn)全網(wǎng)影響力。開機報頭搶占移動營銷入口搶灘移動端重在搶入口。百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領了其開機報頭廣告。移動端屏幕空間有限，開機報頭廣告因其無可比擬的展示和Reach(觸達)效果，無疑是其中最好的移動互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品。百威通過開機報頭廣告強勢占據(jù)移動端入口，充分傳播品牌信息。除了線上營銷外，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品、世界杯主題大篷車線下體驗活動等，實現(xiàn)全方位立體營銷推廣。營銷殺傷力：移動端絕不能放過，搶占移動入口，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點。哈爾濱啤酒愛上彩蛋哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創(chuàng)意營銷實施陣地，做了一個很好玩的頁面活動。用戶在微博移動客戶端發(fā)布帶有“巴西世界杯”的微博，就會顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關鍵詞彩蛋廣告)，拉近品牌和消費者的關系。世界杯開賽當天微博彩蛋就被觸發(fā)3700萬次，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動行為，轉發(fā)和評論是無效的。營銷殺傷力：充分利用網(wǎng)友獵奇心理，有趣好玩，才能實現(xiàn)社交媒體上的有效傳播，幫助品牌在社交媒體的傳播環(huán)境中打動人心。競猜成熱門營銷方式清揚在新浪體育app中，結合“競猜項目”的需求進行了定制化的“實時推廣”，不論是開賽前還是開賽后，都會有大量品牌露出。針對微博互動性特征，清揚競猜還邀請微博好友和粉絲進行pk的形式，通過微博互動讓品牌實現(xiàn)二次傳播。營銷殺傷力：結合品牌屬性的定制化包裝，不僅從球迷，而且更多臨時球迷和非球迷的視角出發(fā)吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動中。三、自制視頻節(jié)目引發(fā)海量關注有些球迷關心比賽勝負，有些只關心男神、鮮肉在哪兒。世界杯自制節(jié)目成比拼重點，各大網(wǎng)站通過原創(chuàng)視頻，導入更多地用戶流量繼而強化品牌影響力并帶來經(jīng)濟收益。長安鈴木攜手黃健翔開趴體黃健翔此次擔任由新浪原創(chuàng)的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持。這個由長安鈴木獨家冠名的大型網(wǎng)絡脫口秀看球欄目，一經(jīng)上線便獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛，節(jié)目直播日播放量超過100萬，同時在線人數(shù)最高達30萬，精心制作的點播片段日均播放量更是突破300萬。同時共有111家電臺近180個時間段播出，每日在不同平臺、不同終端觀看和收聽黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過了2000萬；同時實現(xiàn)了節(jié)目返銷湖北衛(wèi)視，可見節(jié)目的高質(zhì)量。營銷殺傷力：點評：長安鈴木在節(jié)目中實現(xiàn)了絕對體現(xiàn)，從欄目專題體現(xiàn)、節(jié)目包裝到內(nèi)容植入，全面實現(xiàn)了視頻營銷，可謂事半功倍。加多寶 “ 刷屏 ” 愛奇藝原創(chuàng)視頻在世界杯營銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強國。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項目的獨家冠名商，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻。此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動，線上線下呼應，全面實現(xiàn)借勢營銷。營銷殺傷力：加多寶目標明確，下手穩(wěn)準狠，此次與愛奇藝旗下五大自制欄目全面合作，其雄心可見一斑。有關今年，依舊是世界杯話題炒的火熱，幾乎所有的營銷人都想利用這次機會去大賺一筆或者增加自己品牌的影響力，哪怕是利用世界杯借勢，也要有新意，能夠合客戶的胃口，多站在客戶的角度考慮。
