口味
百威(美國)★
喜力(荷蘭)
嘉士伯(丹麥)
勝出理由:歐洲大部分啤酒有一種淡苦味的傾向,包括嘉士伯和喜力也受這種風潮的影響,在這種沖擊下百威仍舊捍衛美式口味。這種口味更適合中國人。
包裝
百威(美國)
喜力(荷蘭)★
嘉士伯(丹麥)
勝出理由:百威從來沒有推出過紀念產品,基本上只有兩種產品,普通版和冰啤(Bud iced)走的是大眾路線在包裝上有所突出。而喜力不僅有普通版還在重大事件中推出香檳瓶塞紀念版本,如2005年大師杯賽。最近又推出了鋁瓶紀念版,更是做足了噱頭。而嘉士伯雖然跟進了潮流推出了新版(Chill)品牌的啤酒但總的感覺不盡如人意。
廣告
百威(美國)★
喜力(荷蘭)
嘉士伯(丹麥)
勝出理由:不僅在電視許多時段的篇幅,而且在酒吧、夜總會等餐飲娛樂場(消費聚點)所更是有針對性的做了充分的宣傳工作,他的宣傳是相當成功的,做到了抬頭不見低頭見的感覺,使人只要提到啤酒不會把他的品牌給遺忘。而喜力,只是在大型的娛樂活動上進行了贊助和貫名,并未在其他方面做很大的宣傳。而嘉士伯的廣告宣傳卻非常的平庸,毫無建樹。
文化
百威(美國)
喜力(荷蘭)★
嘉士伯(丹麥)
勝出理由:喜力公司經常有針對性的贊助一些大型的娛樂活動(比如滾石樂隊演唱會)和一些體育運動(網球賽),使它產生的娛樂文化和精神有一個較集中體現。而百威公司只是對一些大型的體育項目(如世界杯)之類的進行贊助和貫名,經營的東西比較雜。雖然涵蓋范圍較廣,然而卻缺乏個性。嘉士伯更是讓人難以琢磨,雖時不時能看到它的廣告,但總覺得和文化之類的扯不上。
品位
百威(美國)
喜力(荷蘭)★
嘉士伯(丹麥)
勝出理由:正如文化上的比拼結果一樣。喜力的經營體現的是個性。很符合潮流。
價格
百威(美國)★
喜力(荷蘭)
嘉士伯(丹麥)
勝出理由:市場價格(超市小瓶裝價格)百威:6元、喜力:9元、嘉士伯:9.5元
最終的結果:百威(美國)★★★、喜力(荷蘭)★★★、嘉士伯(丹麥)是“零★”
就想世界杯一樣,我不能看到最后的平局出現,在中國百威的市場占有率大大超過其他兩者,所以最后的結果是百威小勝。雖說,結果是百威小勝,但是我個人的喜好排名則是:喜力>嘉士伯>百威。因為本人的口味接近歐洲風格,所以有這樣的排名也不奇怪。