| 匡卉 部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

八月的一天，在泰國(guó)曼谷的一家咖啡廳里，一個(gè)留著小胡子、穿著黑色T恤、戴著黑框眼鏡和黑色禮帽、身材結(jié)實(shí)的中年男子，用泰式普通話(huà)，與來(lái)自中國(guó)南京大學(xué)的學(xué)生交流他對(duì)廣告創(chuàng)意的看法。

這個(gè)泰國(guó)人的名字叫Rojana Chuasakul, 小名叫Pick，他還有一個(gè)中文名字叫蔡勝利。這個(gè)通俗得甚至有些喜感的名字，彰顯出一種大俗大雅的自信。

2008年，在全中國(guó)都在關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，一個(gè)籍籍無(wú)名的泰國(guó)廣告人，因?yàn)橐粋€(gè)偶然的電話(huà)，在考慮了三分鐘后，決定踏上中國(guó)的土地，到上海的一家國(guó)際廣告公司工作，他不懂中文，英文水平也差強(qiáng)人意，唯一所擁有的就是創(chuàng)意。

三年后，這個(gè)泰國(guó)人參與創(chuàng)作的廣告，為中國(guó)廣告界贏得了第一座戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，令中國(guó)廣告人為之一震。在他的老家泰國(guó)，廣告界也開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)他。

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咖啡廳的椅子已經(jīng)整整齊齊放好，播放幻燈片的幕布也準(zhǔn)備就緒，蔡勝利站在吧臺(tái)旁邊，禮貌地同前來(lái)交流的南京大學(xué)的學(xué)生們用泰語(yǔ)打招呼：“薩瓦迪卡”，笑容中有些許東方人的儒雅和靦腆。

蔡勝利的創(chuàng)業(yè)公司Storyteller設(shè)在咖啡廳的樓上，咖啡廳是他的另一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。當(dāng)大家入座之后，蔡勝利站在幻燈片前，沒(méi)有立即開(kāi)始講課，而是首先請(qǐng)同學(xué)們一起對(duì)8月8日四川九寨溝掘顫謹(jǐn)?shù)卣鸬乃离y者表示了哀悼，他閉起雙眼，雙手合十，身姿慎重又謙和。

蔡勝利選擇用中文給學(xué)生講課，雖然他的口音稍微有些奇怪，有些詞還沒(méi)有掌握，但他說(shuō)得很認(rèn)真，盡量將每個(gè)詞都發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。

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蔡勝利給南京大學(xué)的學(xué)生講課

JWT上海:憑借創(chuàng)意一鳴驚人

蔡勝利曾在曼谷的四家廣告公司工作過(guò)，2008年，蔡勝利接到一位朋友的電話(huà)，請(qǐng)他去上海智威湯遜(JWT)公司幫忙。

“我說(shuō)我不會(huì)中文，英文也很爛，要考慮一段時(shí)間，然后我考慮了三分鐘，就答應(yīng)他了。” 蔡勝利微笑著說(shuō)。

剛到中國(guó)的蔡勝利雖然對(duì)周?chē)囊磺卸疾皇煜ぃ菂s充滿(mǎn)了好奇心，他回憶，當(dāng)時(shí)自己想追求中國(guó)漂亮的女孩子，就讓朋友教他如何搭訕，結(jié)果朋友跟他開(kāi)了個(gè)玩笑，搭訕變成了惡作劇。

然而就是這樣一個(gè)對(duì)中國(guó)并不太了解的外國(guó)人，卻在三年后參與創(chuàng)作一個(gè)名為《天堂與地獄判基》的平面廣告，和團(tuán)隊(duì)一起為上海智威湯遜公司贏得了戛納創(chuàng)意節(jié)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這也是中國(guó)廣告界獲得的首個(gè)戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)，被看作中國(guó)廣告歷史上里程碑的一座獎(jiǎng)項(xiàng)。

《天堂與地獄》的廣告創(chuàng)意似乎有幾分哲學(xué)意蘊(yùn)，其實(shí)這是為新秀麗旅行箱做的一款平面廣告。廣告想向大眾傳達(dá)新秀麗高端產(chǎn)品Cosmolite旅行箱的強(qiáng)韌堅(jiān)固，《天堂與地獄》描繪了當(dāng)旅客們?cè)陬^等艙內(nèi)享受天堂般的待遇時(shí)，他們的旅行箱卻在托運(yùn)過(guò)程中遭受著地獄般的折磨。但是，旅行箱依然保持完好無(wú)損。

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新秀麗Cosmolite旅行箱平面廣告《天堂與地獄》

這款廣告由JWT出創(chuàng)意，泰國(guó)著名平面廣告后期制作公司 Illusion制作，Illusion的超凡技術(shù)令廣告創(chuàng)意最終變成超凡的作品。

直到現(xiàn)在，《天堂與地獄》都是世界上獲獎(jiǎng)最多的平面廣告，而在該平面廣告的創(chuàng)意形成過(guò)程中，蔡勝利作為JWT上海的創(chuàng)意總監(jiān)之一，做出了諸多貢獻(xiàn)。

蔡勝利在中國(guó)獲得戛納創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的消息傳回泰國(guó)，他從原本的籍籍無(wú)名，變成了知名的廣告人，泰國(guó)的廣告界開(kāi)始知道他的名字。

但同時(shí)，也有一些人認(rèn)為蔡勝利只不過(guò)是幸運(yùn)而已，面對(duì)這些看法，蔡勝利決心要繼續(xù)得獎(jiǎng)，用實(shí)力證明自己不只是“幸運(yùn)”。

2013年，蔡勝利再接再厲，參與設(shè)計(jì)的新秀麗插頭轉(zhuǎn)換器平面廣告，再次獲得戛納銀獎(jiǎng)，之后，又有兩張海報(bào)作品拿到兩個(gè)金獎(jiǎng)。

在上海工作的時(shí)候，除了收獲獎(jiǎng)項(xiàng)，蔡勝利還成功追到了他心儀的中國(guó)女孩，收獲了一段真摯的感情。

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同學(xué)們觀看蔡勝利分享的廣告作品

回到曼谷:創(chuàng)意熱店Storyteller

在中國(guó)工作六年后，蔡勝利越來(lái)越想念自己的家鄉(xiāng)曼谷。2014年，成名的蔡勝利決心告別上海，回到泰國(guó)。

蔡勝利先到JWT曼谷公司擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。以他的名氣和才氣，他可以享受這份高薪工作直到退休，但蔡勝利的內(nèi)心始終有一種蠢蠢欲動(dòng)的渴望，他渴望做自己想做的事。

“不要沉湎于過(guò)去的輝洞如煌”, 蔡勝利說(shuō)，在JWT工作了6個(gè)月之后，他選擇離開(kāi),開(kāi)創(chuàng)自己的廣告公司Storyteller，職位是首席創(chuàng)意官。

蔡勝利形容自己的廣告公司Storyteller是The Creative opportunity company，即“創(chuàng)意熱店”。

為了讓大家明白創(chuàng)意的概念，蔡勝利舉了幾個(gè)例子，比如說(shuō)，令所有女人都為之著迷的鉆石原本只是用來(lái)切割金屬的石頭，后來(lái)有家公司大量囤積鉆石，并且賦予這些鉆石一個(gè)珍貴的創(chuàng)意：永恒之愛(ài), 這個(gè)創(chuàng)意就令鉆石從此變成了寶石中的無(wú)冕之王。

在蔡勝利看來(lái)，創(chuàng)意具有改變?nèi)藗冃袨榱?xí)慣的能力，他的創(chuàng)意熱店熱衷于將創(chuàng)意變成機(jī)會(huì)，讓每一個(gè)得到服務(wù)的品牌都能夠越來(lái)越年輕。

例如Storyteller為三星Galaxy手機(jī)策劃的廣告《失重》（No Gravity》,表現(xiàn)了年輕無(wú)極限的主題，賦予三星手機(jī)品牌年輕的活力，同時(shí)，也讓觀看廣告的人明白，年輕可以做任何事。

當(dāng)然，要形成一個(gè)好的創(chuàng)意并不是一件容易的事，蔡勝利指出他認(rèn)為非常重要的幾點(diǎn):第一，要用消費(fèi)者從未見(jiàn)過(guò)的方式來(lái)講述屬于他們自己的故事；第二，要把復(fù)雜變簡(jiǎn)單；第三，好的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)有實(shí)效；第四，要讓消費(fèi)者沉浸在故事里。

蔡勝利曾策劃了一個(gè)視

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你好，親新秀麗旅行箱廣告天堂與地獄廣告的表現(xiàn)形式是旅行過(guò)程中，尤其是坐飛機(jī)時(shí)，人處的環(huán)境一直是高大碰滲銀上和舒適的，但旅行箱經(jīng)歷的是地獄般的托運(yùn)過(guò)程，這個(gè)痛點(diǎn)喊搭找笑宴得很準(zhǔn)。

新秀麗旅行箱廣告天嫌辯改堂與地獄廣告的表現(xiàn)形式是什么？

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