花間一壺酒，獨(dú)酌無(wú)相親。從古至今，中國(guó)人對(duì)于酒的喜愛都是無(wú)需言語(yǔ)的，中國(guó)的歷史厚重且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在歷史長(zhǎng)河里酒的品種也產(chǎn)生了巨大的變化和改進(jìn)。如今也有不少酒類公司賺得盆滿缽滿，而中國(guó)最賺錢的啤酒公司，竟然有上百年的歷史，一年就能賺走上千億，比茅臺(tái)還要高。

外來(lái)品牌

這個(gè)占據(jù)中國(guó)啤酒領(lǐng)域一席之地的啤酒品牌名叫喜力，但是能夠贏得中國(guó)市場(chǎng)的信賴的喜力卻不是中國(guó)品牌。這個(gè)品牌已經(jīng)在國(guó)外擁有穩(wěn)定的消費(fèi)人群還有受眾人群，知名度也很高，但是在國(guó)內(nèi)一開始還是沒(méi)有很多人知曉。這個(gè)來(lái)自荷蘭的啤酒品牌在國(guó)外也有一定市場(chǎng)，品牌名稱就是來(lái)自于創(chuàng)始人的名字，他叫做杰拉德.喜力。

能夠成為著名的啤酒品牌，喜力本人也做出了不少的努力，從品牌的研發(fā)還有對(duì)啤酒的了解以及認(rèn)知，喜力全都親力親為事無(wú)巨細(xì)地完成好。那么，啤酒行業(yè)的領(lǐng)先選手喜力是如何在發(fā)家的呢？

這位來(lái)自荷蘭的啤酒品牌又是如何開拓市場(chǎng)，并且在中國(guó)完成不俗銷售額的呢？就讓我們一起來(lái)了解一下，這個(gè)比茅臺(tái)的成績(jī)還要好的啤酒品牌的發(fā)展史。

創(chuàng)立發(fā)展

喜力啤酒公司于1863年在荷蘭的阿姆斯特丹成立，當(dāng)時(shí)的喜力先生以及創(chuàng)辦了這家阿姆斯特丹里規(guī)模最大的啤酒廠。并且為他取名“草堆”。

這個(gè)工廠對(duì)于喜力先生來(lái)說(shuō)非常重要，也為它投入了非常多的心血，并且付出了很多努力。為了創(chuàng)造出更好的啤酒，有更加有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，喜力先生在配方上就下了很大的功夫，走訪世界各地知名的啤酒公司，就是為了尋找合適的配方。在尋找到之后他還進(jìn)行了一些配方的改良，在這樣的努力之下，啤酒的配方變得獨(dú)一無(wú)二。

不但如此，喜力為了制造出更好的啤酒還專門建立出一個(gè)專屬于自己的私人圖書館，而里面的書籍全都是喝啤酒釀造、啤酒相關(guān)知識(shí)以及營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)等各個(gè)方面的。不但親力親為去尋找合適的配方，為了更加了解這個(gè)領(lǐng)域，喜力把時(shí)間還有精力全都花費(fèi)在這上面。努力的鉆研也幫助他在這個(gè)領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)。

喜力的付出最終獲得了成就，在創(chuàng)立公司三年以后，一位博士在眾多的釀酒廠內(nèi)挑選一個(gè)釀酒廠作為自己的實(shí)驗(yàn)對(duì)象。而這個(gè)被挑選出的“幸運(yùn)兒”則是喜力公司。也因?yàn)檫@個(gè)機(jī)會(huì)，幫助喜力發(fā)展得越來(lái)越好，隨后這個(gè)品牌就獲得了“外交榮譽(yù)獎(jiǎng)”的成就。喜力的口味還有將來(lái)的發(fā)展也完成了一個(gè)固定模式，在這個(gè)機(jī)會(huì)之下喜力展開了它的發(fā)展計(jì)劃，更加增添了曝光率更多人認(rèn)識(shí)到這個(gè)來(lái)自荷蘭的品牌。

開拓市場(chǎng)

而后的喜力繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，在當(dāng)?shù)剡€有一些國(guó)家都收獲了很多好評(píng)，并且獲得了豐厚的利潤(rùn)。隨著時(shí)間的推移，喜力先生身體越來(lái)越差，最后離開人世。

這個(gè)品牌的發(fā)展卻沒(méi)有隨著創(chuàng)始人的離世而戛然而止，作為世襲制的品牌，喜力先生將品牌的管理權(quán)交到了兒子手上，而他的兒子也沒(méi)有讓他失望，對(duì)啤酒行業(yè)有自己的認(rèn)知，并且很有熱情去管理好這個(gè)公司。不但如此，喜力兒子迎來(lái)了公司一次徹底的發(fā)展機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇讓品牌的發(fā)展更上一層樓。

當(dāng)時(shí)社會(huì)剛剛經(jīng)歷了第一次世界大戰(zhàn)，結(jié)束了世界大戰(zhàn)的外國(guó)社會(huì)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的計(jì)劃之中。美國(guó)也制定了一個(gè)非常巨大改變的規(guī)定，那就是取消對(duì)酒類進(jìn)口的禁運(yùn)。美國(guó)這次開放酒類進(jìn)出口的法律無(wú)疑是對(duì)其他國(guó)家酒類的貿(mào)易發(fā)展的刺激，更是一次不可多得的機(jī)會(huì)。

喜力公司立刻接收到這個(gè)訊息，并且更加努力和專心致力于對(duì)美國(guó)的出口。這讓喜力成為美國(guó)酒類供應(yīng)公司里的龍頭。就連美國(guó)的時(shí)代周刊都在文章中寫出了這樣一句話“十三年了，第一批的合法進(jìn)口啤酒在昨日成功抵達(dá)目的地，這就是喜力啤酒。”

打開了美國(guó)市場(chǎng)后的喜力，更加有發(fā)展前景，喜力的兒子用自己的行動(dòng)證明了自己，帶領(lǐng)喜力更上一層樓。而喜力的孫子則開拓了更加廣闊的市場(chǎng)。

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

若說(shuō)喜力開辟了家族在啤酒行業(yè)的發(fā)展，那么喜力的兒子則是在父親奠基基礎(chǔ)之后為喜力發(fā)展增添了更多的利潤(rùn)。作為喜力第三代的喜力的孫子，帶領(lǐng)品牌進(jìn)行了新時(shí)代的改革。品牌雖然已經(jīng)有了一部分穩(wěn)定的消費(fèi)人群，但是多年一成不變終究會(huì)讓人感到乏味和無(wú)趣，況且時(shí)代在發(fā)展社會(huì)在變遷，為了取得新一代的信任還有喜愛，創(chuàng)新是迫在眉睫的事情。

于是喜力孫子上任以后就進(jìn)行了一系列的改革，大刀闊斧之下帶領(lǐng)品牌進(jìn)行了創(chuàng)新“變身”。首先他改變了喜力品牌的包裝，煥然一新的綠色包裝看起來(lái)非常清爽，也比較吸引人。并且還非常有創(chuàng)意地將英語(yǔ)中“E”這個(gè)字母變?yōu)榱诵δ槺砬椤＿@樣的創(chuàng)意使得包裝年輕化，也從各種啤酒品牌中脫穎而出，更有記憶點(diǎn)更讓人記住。

以后的喜力看準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，從國(guó)外開拓到了中國(guó)。但是品牌一開始并沒(méi)有收獲太多利潤(rùn)，成績(jī)也沒(méi)有那么理想。但是喜力的孫子非常有眼光，和中國(guó)的華潤(rùn)啤酒達(dá)成了商業(yè)合作。在“巨人”肩膀上的喜力更加穩(wěn)步的發(fā)展，并且迅速發(fā)展了自己的一部分消費(fèi)者。

迅速打入了中國(guó)市場(chǎng)后的喜力逐漸越來(lái)越穩(wěn)定，隨后的銷量也越來(lái)越讓人驚喜。直到2019年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)表明，喜力公司的銷售額已經(jīng)達(dá)到了331.9億，且成為中國(guó)最賺錢的啤酒公司。從爺爺那輩就開始經(jīng)營(yíng)啤酒公司，喜力見證了歷史的變遷，百年的歷史讓他在歲月長(zhǎng)河里更加穩(wěn)固更有發(fā)展前景。

如今喜力甚至可以一年賺到上千億，利潤(rùn)非常可觀，就連茅臺(tái)都沒(méi)有這么豐厚的利潤(rùn)。喜力的成功除了幸運(yùn)更是努力，幾代人的堅(jiān)守。

世界會(huì)為有目標(biāo)還有遠(yuǎn)見的人讓路。喜力精準(zhǔn)的眼光讓這個(gè)啤酒品牌擁有發(fā)展，他的子孫將品牌發(fā)展壯大，而將來(lái)這個(gè)品牌會(huì)有更多驚喜出現(xiàn)！