都說啤酒10年沒漲價(jià)了，喝慣了3塊錢一瓶的啤酒，2018要說再見了？
新年伊始，華潤雪花、青島、燕京啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)已對產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，價(jià)格漲幅在10%至20%之間。
但青島啤酒很快回應(yīng)稱，漲價(jià)幅度不超5%。
青島啤酒發(fā)布公告稱，由于公司2018年面臨包裝材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本增加等壓力，本公司擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價(jià)部分產(chǎn)品的平均漲價(jià)幅度不超過5%。
華潤啤酒也在其公告中透露，“因?yàn)樵牧稀b物、人工成本及其他成本上漲，在產(chǎn)品價(jià)格方面，公司正在一些區(qū)域?qū)Σ糠之a(chǎn)品適度調(diào)整價(jià)格以舒緩成本的壓力”。
我搜了下，據(jù)三湘都市報(bào)報(bào)道，華潤雪花啤酒調(diào)整旗下中低端品牌產(chǎn)品價(jià)格，對包括雪花純生、勇闖天涯、晶尊在內(nèi)的9款產(chǎn)品進(jìn)店價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，幅度在2到10元不等，提價(jià)產(chǎn)品的規(guī)格均為500ml。重慶啤酒和燕京啤酒，更是于去年12月就已率先提價(jià)。燕京啤酒對460ml本生啤酒（紙1*12）的終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格提高了3元/箱，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。
但在終端賣場，各大超市并沒有明顯漲價(jià)。
3塊錢的啤酒漲5%，也就貴1毛5，對于動(dòng)輒好幾箱喝的人來說，大都“不差錢”！
青島人怎么喝青島啤酒你知道嗎？成桶的，用大杯子、袋子喝！
打包回家喝！
即使?jié)q價(jià)，啤酒也不能不喝！
青島人哈啤酒就和哈水一樣簡單，哈啤酒、吃嘎啦(蛤蜊)、洗海澡是地道青島人日常生活的標(biāo)配。
真正的啤酒文化，還是得去青島體驗(yàn)。最好夏天去哦！（qing）
近日，包括華潤雪花、青島、燕京等多家國內(nèi)知名啤酒企業(yè)紛紛宣布將對旗下啤酒產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，這也成為啤酒企業(yè)近十年來的首次漲價(jià)，對于早已習(xí)慣三至五元一瓶啤酒的消費(fèi)者而言，喝廉價(jià)啤酒的好日子將一去不復(fù)返了。
此次漲價(jià)的消息一出，讓沉寂多年的啤酒行業(yè)終于熱鬧了一次。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，從宣布漲價(jià)到實(shí)際漲價(jià)，大概需要兩個(gè)月時(shí)間，預(yù)計(jì)漲幅將在15%-20%左右，漲價(jià)產(chǎn)品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。只是啤酒漲價(jià)了，在很多人哀嘆我們喝廉價(jià)啤酒的好日子已經(jīng)一去不返的時(shí)候，我們看到的是真正問題的根源，不僅僅是3元啤酒沒了，而是在啤酒背后的中國制造業(yè)的真正危機(jī)。
一、同樣是酒差距為什么這么大？
在中國一直有著一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，這就是月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁。2018年如果問什么產(chǎn)業(yè)活的最好，那么答案一定是酒行業(yè)，那么活的最好的那個(gè)酒就叫白酒，直接點(diǎn)說就叫貴州茅臺。1月15日，貴州茅臺盤中股價(jià)創(chuàng)出歷史新高799.06元，市值首次突破“萬億”大關(guān)。倘若將時(shí)間撥回到2017年初，估計(jì)沒有幾個(gè)人可以預(yù)測到，這家偏安于赤水河畔、市值為4400億元的白酒企業(yè)，竟然在短短的不到一年時(shí)間就成功突破萬億市值大關(guān)。貴州茅臺并不是一個(gè)酒企在戰(zhàn)斗，一眾兄弟酒企在2017年集體演繹狂歡派對，在大盤僅上漲6.56%的基礎(chǔ)上，白酒指數(shù)累計(jì)漲幅竟然高達(dá)95.83%，成為當(dāng)年A股市場中最亮麗的風(fēng)景線。2018年伊始，白酒股繼續(xù)狂奔，截至日前，區(qū)間最大漲幅已經(jīng)超過13%。
在白酒行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的時(shí)候，他們高有貴州茅臺漲價(jià)賺錢，低有江小白喪文化瘋狂席卷，可以說是從高端到中端到低端一路所向無敵。但是在陽光的另一面，同為酒行業(yè)的啤酒產(chǎn)業(yè)卻是一片愁云慘淡，在經(jīng)歷了十年低價(jià)之后啤酒終于迎來了價(jià)格的上漲。你隨意走進(jìn)一家便利店，價(jià)格在5元以上的瓶裝水可以說是比比皆是，但是回過頭看看啤酒的柜臺，很多啤酒的價(jià)格都比不過同等的水。
但是，眾所周知，在過去的十年內(nèi)，從大麥、麥芽、啤酒花到人工、物流、包裝材料幾乎所有成本都在上漲，但是啤酒價(jià)格卻幾乎陷入了停滯，中國啤酒產(chǎn)業(yè)幾十年的發(fā)之后，雖然雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯等五大巨頭已經(jīng)牢牢把握住了產(chǎn)業(yè)的頭部位置，整體市場份額已經(jīng)高達(dá)了70%，但是國產(chǎn)啤酒低利潤的狀態(tài)并沒有因?yàn)槭袌黾卸鹊脑黾佣桓淖儯炊屍【朴捎趦?nèi)部激烈的紅海競爭成為了一個(gè)漲不了價(jià)的惡性循環(huán)。
二、為什么說啤酒是中國制造業(yè)危機(jī)的縮影？
改革開放四十年來中國制造有了長足的發(fā)展，我們擁有了近乎完整的一整套工業(yè)體系，中國制造物美價(jià)廉的印象已經(jīng)走出國門，走向世界了。而啤酒產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而成長起來的產(chǎn)業(yè)，雖然這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國也有著一百多年的歷史（從青島啤酒1903年成立開始計(jì)算），然而就是這個(gè)歷史悠久的產(chǎn)業(yè)在中國卻顯示出中國制造的問題。
曾幾何時(shí)，在夏日的傍晚下班之后買點(diǎn)鹵菜，買些冰鎮(zhèn)啤酒，邀上三五好友大家吃菜喝酒，談天說地，擺擺龍門陣，這是那個(gè)年代消暑降溫的最愜意的日子。然而，就是啤酒這種大家最為常見的產(chǎn)品，到底是怎么一步步淪落到現(xiàn)在的地步的？
縱觀啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，我們看到了啤酒是一個(gè)遭受內(nèi)外交困的生活必需品，從內(nèi)這個(gè)領(lǐng)域來說，五大啤酒公司從改革開放之后就開始了瘋狂的競爭，通過一系列的兼并重組之后，中國啤酒市場逐漸就只剩下了少數(shù)幾個(gè)大的啤酒品牌，而作為這種居民日常生活必需品，啤酒產(chǎn)業(yè)幾乎沒有技術(shù)門檻，所以競爭就變成了赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)，這種近乎紅海的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了幾個(gè)嚴(yán)重的問題：一是技術(shù)更新的降低，由于價(jià)格低廉，利潤率過低導(dǎo)致了啤酒企業(yè)幾乎難以拿出寶貴的資金提供給技術(shù)更新?lián)Q代。二是產(chǎn)品品控的下降，十幾年來由于中國制造成本的快速提高，在成本提高零售價(jià)格卻因價(jià)格戰(zhàn)不能變化的情況下，受到成本的壓力啤酒企業(yè)迫不得已犧牲品質(zhì)，這幾乎已經(jīng)成為了一種沒有辦法的辦法，從消費(fèi)者的角度來看就是啤酒越來越淡，幾乎和水都沒什么差別了。三是啤酒產(chǎn)業(yè)的心智固化，啤酒產(chǎn)業(yè)幾十年來在中國消費(fèi)者心目中已經(jīng)留下了廉價(jià)飲品的形象，這也讓很多啤酒企業(yè)不斷發(fā)力的中高端升級雖然有效果卻難以真正一炮打響的原因。
從外這個(gè)角度來說，國際啤酒的進(jìn)入中國市場則徹底沖擊了中國的中高端啤酒產(chǎn)品，國外啤酒有著非常明顯的優(yōu)勢：一是國際啤酒由于歷史悠久，所以品種、種類包括口味都是多種多樣的，所以可以輕松地占據(jù)一些高端的小眾市場。二是電商的發(fā)達(dá)，電子商務(wù)的發(fā)達(dá)讓啤酒的配送變得越來越容易，原先進(jìn)口啤酒是只有少數(shù)高端商店才能買到的東西，但是現(xiàn)在只要愿意可以隨時(shí)下單購買。三是進(jìn)口產(chǎn)品心智的養(yǎng)成，中國人的特點(diǎn)在某種程度上就是有些崇洋媚外，進(jìn)口啤酒賣高價(jià)很多消費(fèi)者的心理價(jià)位是能夠接受的，但是中國啤酒如果要賣高價(jià)則是一個(gè)冒天下之大不韙的事情，將會(huì)受到全國人的口誅筆伐。
內(nèi)外共同的影響之下，啤酒產(chǎn)業(yè)就是這么變得日益艱難，而這種艱難不僅僅是啤酒的事情，很多中國的國產(chǎn)產(chǎn)品，在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)之后驀然回首發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)在消費(fèi)者心目中奠定了低端的形象，這種形象想要再去扭轉(zhuǎn)就變得非常困難，出產(chǎn)的產(chǎn)品賣得挺多不賺錢幾乎成為了常態(tài)，這種制造業(yè)危機(jī)在從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)型的過程中變得越來越明顯，從啤酒到化妝品，從奶粉到日用生活必需品幾乎都是這樣，這種困局恐怕才是中國制造業(yè)企業(yè)必須要面對的根本問題。