2020年的夏天來得特別早，全國多地出現(xiàn)高溫天氣。喝啤酒吃烤串的人越來越多，啤酒進入了銷售旺季。

目前，國內(nèi)銷量較好的啤酒分別有雪花、青島、燕京，行業(yè)集中度較高。除此之外，還有不少出色的地方啤酒品牌同樣受到消費者的青睞，比如重慶啤酒、新疆烏蘇啤酒、哈爾濱啤酒、廣州珠江啤酒等。

在北方，由于哈爾濱、青島等地的啤酒文化較為深厚，居民已經(jīng)形成了消費慣性，啤酒已經(jīng)作為日常飲品。哈爾濱啤酒的歷史最早可以追溯到1900年，是國內(nèi)最早的啤酒。比青島啤酒廠還要早三年成立。哈啤經(jīng)過120年的發(fā)展，現(xiàn)已是銷量較為靠前的啤酒品牌。在東北市場，哈爾濱啤酒有著無可取代的地位，市占率一度超過六成。

當年，有位名為烏盧布列夫斯的俄國商人，在哈爾濱開辦了第一家啤酒廠，這正是哈啤的前身。經(jīng)過數(shù)十年的穩(wěn)步發(fā)展，該啤酒廠后來改名為“哈爾濱啤酒廠”。

哈爾濱啤酒在發(fā)展過程中，始終注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新。在品質(zhì)方面，公司對選料、釀造、包裝等各道工序有著嚴格的品控，極大地保障了產(chǎn)品的質(zhì)量。在技術(shù)創(chuàng)新方面，早在半個多世紀以前，公司就用玉米代替大米生產(chǎn)了數(shù)百噸的啤酒。

對品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新的注重，使得哈爾濱啤酒有著純正、清爽的口味，在東北等地贏得了廣大消費者的喜愛。根據(jù)了解，到上世紀末的時候，公司年產(chǎn)銷量超40萬噸，成功擠進全國啤酒前十。

企業(yè)要想在短時間擴大的自身規(guī)模，并購?fù)庋訜o疑是一個不錯的辦法。進入新世紀后不久，哈爾濱啤酒成功拿下粵海啤酒北方集團，產(chǎn)銷量得到大幅度提升，成功突破了100萬噸。除此之外，集團還成立了不少子公司，也有效地拉升了產(chǎn)銷量。

千禧年的前后，哈爾濱啤酒被評為“中國名牌產(chǎn)品”。在08年的時候，哈爾濱啤酒選擇加盟百威英博集團，和百威英博旗下200多個世界級明星品牌放在了一起。

百威英博是全球最大的啤酒集團，背靠大樹好乘涼，加入百威英博大家庭后，哈爾濱啤酒在品質(zhì)上有了更好的保障，同時發(fā)展也非常迅猛。近十年來，哈啤贊助了FIFA南非世界杯、簽約了NBA傳奇巨星奧尼爾、贊助FIFA巴西世界杯等，是國內(nèi)第一個贊助世界杯的啤酒品牌。這些舉措都極大地提升了品牌知名度，拉升銷量增長。

英國權(quán)威品牌評估機構(gòu)去年發(fā)布的“全球最有價值的25大啤酒品牌”排行榜中，百威啤酒位居第一。全球最大的啤酒集團百威英博有11個品牌上榜，占據(jù)主導(dǎo)地位。

中國有三個啤酒品牌上榜，其中哈爾濱啤酒以51.80億美元（約合人民幣369億)的品牌價值位居第四，成功擠進全球前五大啤酒行列。雪花啤酒排在第七名，青島啤酒排在第16位。

當前，啤酒市場已經(jīng)進入存量競爭階段。各大品牌為了提升效益，都在積極布局高端市場。華潤雪花、青島啤酒、百威英博都推出了自家的高端品牌。而哈爾濱啤酒作為百威英博品牌矩陣的一員，打造出的小麥王系列在線上有著不錯銷量，通過現(xiàn)代工藝，精心調(diào)配了麥芽黃金比例，將最純粹的麥香與啤酒的爽快口感相結(jié)合。帶來與眾不同的全新感受。

據(jù)媒體報道稱：2020年5月，哈爾濱啤酒請來知名電競選手Uzi來當公司電競合伙人。品牌長期投入體育、電競和說唱文化及市場，通過音樂、籃球、足球等興趣點和年輕人建立更深層的溝通，可以明顯察覺到哈啤是近年來本土成長最快啤酒品牌之一。