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2023年8月的一則新聞令人矚目：英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance近日公布了最新的“2023全球啤酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”。其中，10個(gè)美國(guó)品牌躋身榜單前列，緊隨其后的是墨西哥和中國(guó)品牌，與西班牙平分第三的位置。雪花啤酒在全球排名第6，而青島啤酒、哈爾濱啤酒、珠江啤酒分別位列第12、13和33位。

喜力品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)9.7%，達(dá)到了75.94億美元，超越了科羅娜，成為全球最有價(jià)值的啤酒品牌。榜單中，百威、百威淡啤和莫德羅分列第3到第5位，而麒麟、朝日、康勝和米勒淡啤也成功進(jìn)入了前十名。

自1864年創(chuàng)立以來，喜力啤酒一直是全球第二大啤酒釀造商，總部位于荷蘭阿姆斯特丹。該品牌的影響力不僅體現(xiàn)在旗下超過300個(gè)子品牌，還體現(xiàn)在每天向192個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供2500萬瓶啤酒，成為世界第一大啤酒出口商。

回溯至159年前，創(chuàng)始人23歲的杰拉德·阿德里安·海內(nèi)肯購(gòu)買了一家名為“De Hooiberg”的啤酒廠，開創(chuàng)了他涉足釀酒行業(yè)的歷程。1873年，他在阿姆斯特丹市中心創(chuàng)辦了一家小型啤酒廠，開始使用“喜力”作為品牌名稱，逐漸被世人所熟知。

為了追求最優(yōu)質(zhì)的啤酒，杰拉德·海內(nèi)肯領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不斷改良和完善釀造工藝。在這個(gè)過程中，埃利翁博士創(chuàng)造了A級(jí)酵母，賦予了喜力啤酒獨(dú)特的醇厚均衡口感和淡淡果香味。

1917年，杰拉德·海內(nèi)肯的兒子亨利·皮埃爾·海內(nèi)肯接管公司，帶領(lǐng)喜力迅速成為了對(duì)美國(guó)出口量最高的啤酒品牌。而在第三代掌門人弗雷德·亨利·海內(nèi)肯的領(lǐng)導(dǎo)下，喜力品牌煥發(fā)新生，品牌形象進(jìn)行了改革，酒瓶顏色變成了綠色，品牌標(biāo)志HEINEKEN中的三個(gè)英文字母E也被設(shè)計(jì)成微笑的嘴巴，大大提升了品牌的辨識(shí)度。

時(shí)光來到2002年，弗雷德·海內(nèi)肯的獨(dú)女夏琳·德卡瓦略-海內(nèi)肯繼承了喜力23%的股份，擁有對(duì)董事會(huì)的一票否決權(quán)。隨后，公司實(shí)現(xiàn)了一系列戰(zhàn)略收購(gòu)，包括蘇格蘭紐卡斯?fàn)柟?、墨西哥第二大啤酒廠芬莎公司、南非納米比亞啤酒公司等，不斷壯大其產(chǎn)業(yè)版圖。

就在去年，喜力實(shí)現(xiàn)了346.76億歐元的收入，同比增長(zhǎng)30.4%；凈利潤(rùn)26.82億歐元，同比下降19.3%；總銷量增長(zhǎng)6.4%。夏琳·德卡瓦略-海內(nèi)肯以131.22億英鎊的身家成為英國(guó)酒水行業(yè)首富，也名列富豪榜前十。

而值得注意的是，盡管微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾公開表示自己不喜歡喝啤酒，但在今年2月，他仍以8.48億歐元的價(jià)格購(gòu)買了喜力控股3.76%的股份，顯然是對(duì)喜力未來發(fā)展?jié)摿Ρв行判摹?/p>

早在上世紀(jì)90年代中期，喜力啤酒就開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，然而由于渠道問題，市場(chǎng)份額一度微乎其微。直到2018年，華潤(rùn)啤酒以23.55億港元的代價(jià)收購(gòu)了喜力在華的7家公司。

然而，近五年來，盡管華潤(rùn)啤酒和喜力合作在高端市場(chǎng)取得了一定進(jìn)展，但由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷加強(qiáng)，喜力在中國(guó)的市場(chǎng)地位并未得到明顯提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，喜力在亞洲市場(chǎng)的銷量同比下降了13.2%，在公司全球主要市場(chǎng)中表現(xiàn)墊底。要想在中國(guó)高端市場(chǎng)上挑戰(zhàn)百威的地位，顯然還需要付出更多

努力。中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得這個(gè)目標(biāo)并非易事。

喜力啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的歷程始于上世紀(jì)90年代中期。那個(gè)時(shí)候，荷蘭的喜力啤酒開始跨足中國(guó)，試圖將這個(gè)潛力無限的市場(chǎng)納入麾下。然而，最初的幾年里，由于渠道問題和品牌認(rèn)知度不高，市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)。

直到2018年，華潤(rùn)啤酒以23.55億港元的天價(jià)成功收購(gòu)了喜力在華的7家公司。這個(gè)收購(gòu)不僅使得喜力啤酒在中國(guó)市場(chǎng)得以復(fù)蘇，也為華潤(rùn)啤酒打開了更多高端市場(chǎng)的大門。

自那時(shí)起的五年間，喜力啤酒與華潤(rùn)啤酒攜手合作，共同致力于在中國(guó)高端市場(chǎng)上贏得更大的市場(chǎng)份額。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷發(fā)力，尤其是百威的強(qiáng)勢(shì)崛起，喜力在中國(guó)市場(chǎng)的地位并未得到明顯提升。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，喜力在亞洲市場(chǎng)的銷量同比下降了13.2%，成為公司全球主要市場(chǎng)中表現(xiàn)最糟糕的一個(gè)。要想挑戰(zhàn)百威在中國(guó)高端市場(chǎng)的霸主地位，喜力需要加倍努力，提升品牌認(rèn)知度，優(yōu)化渠道布局，并且不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，迎合中國(guó)消費(fèi)者日益多樣化的口味需求。

總的來說，喜力啤酒作為全球知名的啤酒品牌，在其創(chuàng)始人杰拉德·海內(nèi)肯的智慧和奮斗下，成為了全球第二大啤酒釀造商。通過不斷的發(fā)展壯大，喜力啤酒已經(jīng)成為了全球最有價(jià)值的啤酒品牌，其品牌價(jià)值超過了74.25億美元的科羅娜。然而，在中國(guó)這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)里，喜力啤酒仍需面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不斷努力提升自身實(shí)力，贏得更多的市場(chǎng)份額。未來，喜力啤酒將如何在全球范圍內(nèi)繼續(xù)發(fā)展壯大，尤其是在中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)中的表現(xiàn)，值得我們拭目以待。

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