本篇文章給大家談?wù)劇兜投似【破放啤穼?duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、雪花推出500元一瓶高端啤酒，你會(huì)為其買單嗎？
• 2、高端啤酒與低端啤酒的區(qū)別體現(xiàn)在哪些方面
• 3、青島百威推出千元級(jí)別的啤酒，這款啤酒值得購買嗎？
• 4、便宜的啤酒和貴的啤酒有什么區(qū)別？
• 5、青島、百威等推出千元超高端啤酒

雪花推出500元一瓶高端啤酒，你會(huì)為其買單嗎？

由于每一個(gè)人的消費(fèi)水平不同，每一個(gè)人能夠接受的商品價(jià)格也會(huì)存在著差別，比如一個(gè)月2000左右工資的消費(fèi)者，絕對(duì)不可能購買成萬價(jià)格的包包。雪花集團(tuán)推出了500塊錢一瓶的高端啤酒，這件事情曝光之后，許多網(wǎng)友都覺得可以進(jìn)行購買。

但我并不會(huì)為其買單，一方面是因?yàn)閭€(gè)人消費(fèi)水平實(shí)在有限，不可能拿著很多的錢去購買500塊錢一瓶的啤酒。另外一方面是因?yàn)槲也簧瞄L喝酒，所以我也不知道酒品的味道。其實(shí)商家推出高檔的啤酒也說明市場(chǎng)上確實(shí)存在購買高端啤酒的消費(fèi)者，他們能夠承擔(dān)起這筆消費(fèi)。

每一個(gè)人都要量力而行，消費(fèi)者并沒有錯(cuò)誤

有些人覺得自己喝兩塊錢一瓶的啤酒很沒有面子，有些人覺得自己喝500塊錢一瓶的啤酒很有面子。其實(shí)這都屬于消費(fèi)者的個(gè)人想法，無論是喝兩塊錢一瓶啤酒的普通人，還是喝500塊錢一瓶的高端消費(fèi)者，這些都屬于消費(fèi)者的自主選擇能力。消費(fèi)者完全可以根據(jù)自己的消費(fèi)水平和收入水平選擇購買合適的物品，我們?cè)谫徺I某些商品之前，我們都會(huì)對(duì)自己的消費(fèi)水平進(jìn)行一個(gè)大致的判斷，從而保證月收入和月支出成正比。

500塊錢一瓶的高端啤酒，仍然具備著很大的市場(chǎng)

隨著我國消費(fèi)者的收入水平的不斷提高，越來越多的消費(fèi)者開始選擇購買與客人品味息息相關(guān)的產(chǎn)品。有些地區(qū)的消費(fèi)者比較喜歡喝一些味道十分不錯(cuò)的啤酒，這些啤酒會(huì)讓人們?cè)黾訉?duì)生活的體驗(yàn)和感受。我始終覺得500塊錢一瓶的高端啤酒仍然具備著很大的市場(chǎng)，更何況許多公司業(yè)務(wù)員與其他公司的工作人員談合同時(shí)?？隙ㄉ俨涣藨?yīng)酬和酒席。許多公司為了體現(xiàn)公司的誠意和價(jià)值，他們就會(huì)選擇價(jià)格比較高的酒品。

總的來說，我覺得我并不會(huì)購買500塊錢一瓶的啤酒，畢竟我并不是一個(gè)愛喝啤酒的人。我始終相信商品出現(xiàn)在市場(chǎng)之后，許多消費(fèi)者就會(huì)購買對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。更何況居民的生活支出和生活質(zhì)量有了較大幅度的提升，人們都會(huì)根據(jù)自己的能力選擇適合自己的商品，其中就包含著價(jià)格比較高的高端飲品或啤酒。高端啤酒的品位和低端啤酒的品位不盡相同，千萬不要打腫臉充胖子。

高端啤酒與低端啤酒的區(qū)別體現(xiàn)在哪些方面

“付尼瑪213”說的有些絕對(duì)，專家估計(jì)是做自釀啤酒出身的，針對(duì)自釀啤酒還湊合，對(duì)于市售瓶裝或罐裝啤酒則是基本是在胡扯：你家制麥過程要先煮熟嗎？哪家國內(nèi)規(guī)?；【茝S現(xiàn)在還加原花的？

國內(nèi)高端啤酒和低端啤酒的區(qū)別主要就是在原料上，一般同一個(gè)牌子的高端的麥芽用的進(jìn)口的比例高點(diǎn)，低端的用的比例低點(diǎn)甚至完全不用，全部用國產(chǎn)麥芽；高端的輔料用的大米的比例會(huì)高點(diǎn)，低端的用的比例少或干脆不用，完全用淀粉代替；高端的酒花用的好些，可能會(huì)是進(jìn)口的，低端的一般都用國產(chǎn)的。當(dāng)然這些你看商標(biāo)上的原料表是看不出來的。其次工藝上也有有點(diǎn)區(qū)別，比如純生、無醇的一般都屬于比較高檔的。教樓主一個(gè)簡(jiǎn)單的判斷辦法，一般同一個(gè)牌子，白瓶的一般原料都會(huì)比綠瓶的要好些，純生的原料也會(huì)比非純生要好些。

青島百威推出千元級(jí)別的啤酒，這款啤酒值得購買嗎？

青島啤酒可以說是大眾非常喜歡的一款啤酒，青島啤酒的特點(diǎn)就是風(fēng)味純凈協(xié)調(diào)，喝起來特別的清爽，具有淡淡的酒香和麥芽香氣，而且青島啤酒釀造的工藝可以說是非常的成熟，每一罐啤酒都是經(jīng)過了30多天的精心釀制而成，通過了國內(nèi)領(lǐng)先的啤酒保鮮技術(shù)，保存了啤酒當(dāng)中非常鮮美的口味，并且采用的材料全部都是優(yōu)質(zhì)的材料。但是青島百威系列的啤酒已經(jīng)不僅僅局限于這些低端和終端的啤酒，百威系列又推出了一款千元級(jí)的啤酒，這款啤酒屬于高端品牌，在很多電商平臺(tái)當(dāng)中的價(jià)格都非常的昂貴，此次超過千元的啤酒商品可以說是刷新了消費(fèi)者對(duì)啤酒的認(rèn)知。這樣的一款啤酒可以說是給高端客戶提供了一種選擇，而且啤酒的市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)來說比較便宜，出現(xiàn)過如此昂貴的產(chǎn)品，但是市場(chǎng)都不太好，即使這款啤酒在制作工藝以及材料方面特別高級(jí)，也不適合大家選擇。而且在啤酒當(dāng)中也很難出現(xiàn)如此昂貴的啤酒，相對(duì)而言啤酒的品質(zhì)以及差別和低端啤酒相對(duì)來說不是太大。雖然曾經(jīng)出現(xiàn)過許多千元左右的啤酒，但是啤酒的銷量可以說是非常的低，因?yàn)檫@樣價(jià)格的啤酒可以說很難消費(fèi)得起，人們喝啤酒就是為了一些情誼和情感，并不是想要去購買多么高貴的啤酒來喝去享受啤酒的味道。而且業(yè)內(nèi)人士表示這樣的一款千元啤酒所使用的原料特別昂貴，但是盡管如此如，常規(guī)的啤酒人們大多不會(huì)選擇，畢竟啤酒的選擇方面有很多種酒類，并不會(huì)選擇千元以上的啤酒，畢竟低端啤酒才是啤酒的市場(chǎng)，雖然高價(jià)啤酒存在一定的市場(chǎng)，但是相對(duì)來說還是比較少見，很多人不會(huì)選擇這樣的啤酒。對(duì)于很多人來說，這款啤酒還是不值得購買，無論是想要去選擇啤酒的口感，還是想要感受千元啤酒的特點(diǎn)都不值得選擇，而且很多的商家也就是為了用這種方法來吸引這些好奇心的人，所以這些高品質(zhì)高價(jià)格的酒可能在味道上面沒有太大的差別。

便宜的啤酒和貴的啤酒有什么區(qū)別？

便宜的比較難喝，喝完上頭，容易傷胃，貴的相對(duì)會(huì)好一點(diǎn)，但是啤酒能少喝最好，不管是便宜的還是貴的。

青島、百威等推出千元超高端啤酒

青島、百威等推出千元超高端啤酒

青島、百威等推出千元超高端啤酒，據(jù)悉，在國外售價(jià)百元或千元的啤酒產(chǎn)品并不少見。但在國內(nèi)出現(xiàn)售價(jià)超過千元的產(chǎn)品，還是刷新了消費(fèi)者對(duì)啤酒的認(rèn)知。青島、百威等推出千元超高端啤酒。

青島、百威等推出千元超高端啤酒1

過年前又到了酒類消費(fèi)旺季。近日，電商平臺(tái)上，百威啤酒推出虎年限量版禮盒，標(biāo)價(jià)為1588元/瓶(798毫升)。而此前，華潤雪花啤酒醴酒的定價(jià)為999元(1升裝2瓶)，青島啤酒的“一世傳奇”產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為1399元/瓶(1.5升)。而53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)為1499元/瓶。啤酒價(jià)格貴過白酒，你會(huì)買嗎？

這三款啤酒售價(jià)堪比茅臺(tái)

1月13日，記者在一家電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，“Budweiser/百威啤酒精釀大師傳奇虎年限量版禮盒裝798ml+水晶對(duì)杯”的售價(jià)為1588元。產(chǎn)品頁面顯示，該產(chǎn)品的月銷量只有28件，累計(jì)評(píng)價(jià)為0。

千元左右的啤酒還不止這一家。在電商平臺(tái)的雪花啤酒官方旗艦店，“雪花啤酒醴18.8度999ml瓶×2禮盒”售價(jià)為999元。頁面顯示，該款酒的原料為水、麥芽、有機(jī)黍米、有機(jī)粟米、有機(jī)薏米、蘭州百合、啤酒花。月銷量200+，累計(jì)評(píng)價(jià)為226條。

此外，“青島啤酒百年之旅一世傳奇23.9度1.5L×1瓶”售價(jià)1399元。其月銷量86件，累計(jì)評(píng)價(jià)為2條。

與此同時(shí)，另一家電商平臺(tái)上，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)為1499元/瓶。

消費(fèi)者對(duì)千元啤酒是否買賬？

對(duì)于這么高價(jià)格的啤酒，有微博網(wǎng)友表示“噱頭而已”“啤酒會(huì)過期啊，不具備保值要素”。但也有人稱“越貴賣得越好”。

上海的啤酒愛好者曹先生接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，他個(gè)人判斷，這些高價(jià)啤酒的銷量不會(huì)太高?！跋M(fèi)者能否接受，取決于人們對(duì)酒類和品牌的認(rèn)知?！彼约簬啄昵昂团笥淹瞥鲞^一款300多元/瓶的黃酒，品質(zhì)不錯(cuò)，但銷量始終上不去。究其原因，是消費(fèi)者對(duì)酒類價(jià)格有一種固有的認(rèn)知。一直以來，人們對(duì)黃酒和啤酒的感覺就是物美價(jià)廉，以他自己為例，“這種價(jià)格的精釀，即便是進(jìn)口的我也不會(huì)買。我偶爾會(huì)買瓶100多元330毫升的進(jìn)口精釀，平日喝20多元的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士介紹，啤酒由四大基本原料構(gòu)成：水、麥芽、啤酒花和啤酒酵母，此外通過添加輔料以增添啤酒的風(fēng)味，比如小麥、燕麥等谷物類；蔓越莓、百香果等水果類。添加物的不同會(huì)直接影響啤酒的色澤和口感。與工業(yè)啤酒相比，精釀啤酒常采用更優(yōu)質(zhì)的天然原料而非人工添加劑，風(fēng)味更佳。

在上海，有專門賣精釀啤酒的場(chǎng)所，比如“啤酒阿姨”旗艦店。它也是上海最大的啤酒博物館，匯集了全球各地上萬種不同品種的啤酒，價(jià)格從二三十元到五六百元都有。

新消費(fèi)者崛起推動(dòng)啤酒高端化發(fā)展

記者據(jù)Wind查詢發(fā)現(xiàn)，近期光大證券發(fā)布的啤酒行業(yè)框架報(bào)告提出：目前我國正處于市場(chǎng)中成熟度階段，消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的訴求增長，中高端銷量占比提升。在低端啤酒時(shí)代，單一品牌可以獲得極高的市占率；高端化階段，廠商需要通過豐富的品牌矩陣來滿足不同消費(fèi)者的需求。啤酒主力消費(fèi)人群集中在20-45歲?！?0后”更愿意選擇價(jià)位在10元以上的高端啤酒。代際更迭，新一代消費(fèi)者的崛起正推動(dòng)著啤酒高端化的迅速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，高價(jià)啤酒還是會(huì)有市場(chǎng)的。比如說在一些商務(wù)宴請(qǐng)的場(chǎng)合，以及過年前的禮品市場(chǎng)。啤酒企業(yè)推出高價(jià)單品，提升精釀的吸引力，從營銷的方向來說是對(duì)的。只不過，從消費(fèi)者的認(rèn)知和接受度而言，路可能還比較長。商家尤其要注意不能為了高價(jià)而高價(jià)，不要把價(jià)格外延到包裝上。“如果真的'品質(zhì)好，會(huì)吸引到真正的啤酒愛好者。如果是過度包裝，反而可能讓消費(fèi)者反感。”

青島、百威等推出千元超高端啤酒2

近日，青島啤酒發(fā)布了超高端啤酒“一世傳奇”，電商平臺(tái)顯示該款啤酒2瓶1.5L的售價(jià)為2698元。此前，百威啤酒也加入到千元級(jí)啤酒的競(jìng)爭(zhēng)中，一款名為“大師傳奇”798ml虎年限量版啤酒，每瓶售價(jià)高達(dá)1588元。

2021年11月，在華潤雪花推出了一款近500元/瓶的“醴”啤酒并引發(fā)市場(chǎng)熱議后，華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海曾表示，啤酒不僅可以高端，而且可以很高端。他預(yù)測(cè)，中國很快會(huì)有1000元/瓶的啤酒。

僅僅過去2個(gè)月，他的預(yù)測(cè)就成為了現(xiàn)實(shí)。

據(jù)媒體報(bào)道，1月9日，青島啤酒發(fā)布了超高端新品“一世傳奇”。在天貓等電商平臺(tái)，該款新品售價(jià)為2338元/1.5L*2瓶。一位青島啤酒內(nèi)部人士介紹，在內(nèi)部平臺(tái)，“一世傳奇”動(dòng)銷情況良好，但其并未向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露該產(chǎn)品具體的銷售情況，僅表示目前市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品有一定的需求，因此公司推出了這一產(chǎn)品。

除了青島啤酒之外，百威啤酒也加入到千元級(jí)啤酒的競(jìng)爭(zhēng)中，其最近在電商平臺(tái)上線了一款名為百威“大師傳奇”798ml虎年限量版啤酒，售價(jià)高達(dá)1588元/瓶，甚至超過了飛天茅臺(tái)的定價(jià)。

據(jù)悉，在國外售價(jià)百元或千元的啤酒產(chǎn)品并不少見。但在國內(nèi)，盡管啤酒正在經(jīng)歷價(jià)格從3-4元/瓶向10-15元/瓶的高端化升級(jí)，但出現(xiàn)售價(jià)超過千元的產(chǎn)品，還是刷新了消費(fèi)者對(duì)啤酒的認(rèn)知。

千元茅臺(tái)的出現(xiàn)也引起了網(wǎng)友的討論。有網(wǎng)友稱，“啤茅”而已，沒有最貴，只有更貴。有的網(wǎng)友稱，只不過是智商稅而已，不會(huì)真的有人買吧？也有網(wǎng)友稱，給高端客戶提供一個(gè)選擇，沒錢喝便宜的，有錢可以選貴的。還有網(wǎng)友稱：你們都是傳奇，我只想喘口氣。

上千元的啤酒你會(huì)買嗎？

青島、百威等推出千元超高端啤酒3

臨近春節(jié)，禮品酒市場(chǎng)再度熱鬧起來。北京青年報(bào)記者了解到，青島、百威紛紛在春節(jié)前推出千元級(jí)啤酒產(chǎn)品，再加上去年推出類似產(chǎn)品的華潤，大有越晚面市的產(chǎn)品越貴的架勢(shì)。不少網(wǎng)友質(zhì)疑這些啤酒不能像白酒一樣用于收藏，到底是不是“智商稅”。

品牌相繼推千元啤酒產(chǎn)品

繼去年華潤推出高端啤酒“醴”之后，青島和百威也加入了這場(chǎng)千元啤酒的戰(zhàn)局。北青報(bào)記者注意到，在電商平臺(tái)上，華潤啤酒醴酒的定價(jià)為999元（1升裝2瓶），青島啤酒的“一世傳奇”產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為1399元/瓶（1.5升），百威啤酒的虎年限量版禮盒標(biāo)價(jià)為1588元/瓶（798毫升）。從相關(guān)產(chǎn)品推出的時(shí)間看，大有越晚上市價(jià)格越貴的架勢(shì)，百威的產(chǎn)品定價(jià)甚至已經(jīng)超過了飛天茅臺(tái)的定價(jià)。

根據(jù)相關(guān)網(wǎng)店的介紹，上述千元啤酒不是傳統(tǒng)的“工業(yè)產(chǎn)品”。如醴啤酒在原料中使用了粟、黍、薏米和百合等，意在復(fù)原中國歷史上啤酒的前身產(chǎn)品。而青島啤酒和百威啤酒推出的千元啤酒除了特殊原料外，還分別經(jīng)過橡木桶和波本桶釀造。上述產(chǎn)品發(fā)酵時(shí)間、酒精度和原麥汁濃度都高于普通啤酒產(chǎn)品數(shù)倍，都屬于非暢飲型產(chǎn)品。

不過，北青報(bào)記者也注意到，同樣作為非暢飲型產(chǎn)品，百威精釀大師臻藏啤酒的電商價(jià)格則為195元/798ml。

被網(wǎng)友質(zhì)疑是“智商稅”

雖然已經(jīng)有不少消費(fèi)者接受餐廳中報(bào)價(jià)近百元一杯的精釀啤酒，但對(duì)于將10元以上產(chǎn)品被劃分為中高端產(chǎn)品的國產(chǎn)啤酒行業(yè)來說，從10元以上到千元，步子跨得不可謂不大。

千元啤酒的出現(xiàn)也引發(fā)了網(wǎng)友爭(zhēng)議。有網(wǎng)友認(rèn)為啤酒也想像白酒一樣搭上“高端化”的歪風(fēng)，用超高價(jià)產(chǎn)品來拉動(dòng)股價(jià)、業(yè)績(jī)的上漲。有的網(wǎng)友則認(rèn)為這是啤酒企業(yè)割韭菜的“智商稅”。

事實(shí)上，從消費(fèi)者的反饋中不難看到，購買千元啤酒的消費(fèi)者大多出于獵奇心理。啤酒由于工藝問題，無法長期儲(chǔ)存，也就沒有高端紅酒和白酒所謂年份酒更值錢的情況，本身不存在投資或收藏價(jià)值。

市場(chǎng)占位意義更明顯

那么為什么還有這么多企業(yè)紛紛推出千元啤酒呢？酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，長期看，不同于白酒，啤酒目前并不具備社交與禮品屬性，超高端產(chǎn)品的溢價(jià)能力不足，所以整體占比依然較小，更多的是企業(yè)營銷造勢(shì)、搶占品牌高點(diǎn)的產(chǎn)物。

北青報(bào)記者了解到，相比于白酒行業(yè)，啤酒行業(yè)近些年來處于產(chǎn)量的平緩期。不過受益于90后消費(fèi)者樂于消費(fèi)10元以上高端啤酒，讓啤酒行業(yè)近些年利潤增速超過了銷售收入。

北青報(bào)記者了解到，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1—11月，我國規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成銷售收入1487億元，同比增長近8%；實(shí)現(xiàn)利潤179億元，同比增長24%。其中，百威亞太、重慶啤酒、青島啤酒和華潤啤酒的毛利率均有著不同程度上升。

分析人士認(rèn)為，從去年開始的啤酒提價(jià)并沒有在市場(chǎng)上引發(fā)不良口碑，代表啤酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略逐漸從價(jià)格博弈、以價(jià)換量的跑馬圈地模式轉(zhuǎn)換為通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)改善盈利能力。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，啤酒企業(yè)紛紛進(jìn)行高端化布局，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)未來3到5年，啤酒產(chǎn)品高端化比例將達(dá)到15%到20%。

目前國內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)階段，在現(xiàn)有的市場(chǎng)中，僅有超高端啤酒市場(chǎng)還是相對(duì)的藍(lán)海，除了精釀外，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知不多，因此成了各大啤酒品牌爭(zhēng)奪話語權(quán)的戰(zhàn)場(chǎng)。相比于產(chǎn)品本身，營銷造勢(shì)、市場(chǎng)占位意義更為明顯。

不過，分析人士也表示，千元啤酒雖然給企業(yè)帶來了話題和流量，但是消費(fèi)者是否能夠接受這類產(chǎn)品定價(jià)還是個(gè)未知數(shù)，還可能帶來口碑的反噬。同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)來說，雖然企業(yè)意在搶占品牌制高點(diǎn)，但啤酒產(chǎn)品還是金字塔結(jié)構(gòu)，腰部和塔基產(chǎn)品依然是市場(chǎng)消費(fèi)的主體。

關(guān)于《低端啤酒品牌》的介紹到此就結(jié)束了。