??競爭環(huán)境主要是市場占有率的競爭 競爭環(huán)境是企業(yè)生存與發(fā)展的外部環(huán)境，對企業(yè)的發(fā)展至關重要。競爭環(huán)境的變化不斷產生威脅，也不斷產生機會。對企業(yè)來說，如何檢測競爭環(huán)境的變化，規(guī)避威脅，抓住機會就成為休戚相關的重大問題。目前，在中國加快融入國際經濟的背景下，中國企業(yè)的競爭環(huán)境出現了急劇的變化，行業(yè)結構、競爭格局、消費者需求、技術發(fā)展等都發(fā)生了急劇的變化，不確定性增強。
??任何企業(yè)都必須時刻關注環(huán)境的變化，才能趨利避害。任何對環(huán)境變化的遲鈍與疏忽都會對企業(yè)造成嚴重的甚至是決定性的打擊。這是催生企業(yè)對營銷信息管理需求的外部原因。 　　在任何市場上銷售產品，企業(yè)都面臨著競爭。 　　市場上從事同類商品生產經營的企業(yè)，其競爭者包括現實的競爭者和潛在的競爭者; 　　同一市場，同類企業(yè)數量的多少，構成了競爭強度的不同。
?? 　　企業(yè)調查競爭環(huán)境，目的是認識市場狀況和市場競爭強度，根據本企業(yè)的優(yōu)勢，制訂正確的競爭策略。通過競爭環(huán)境調查。 　　了解競爭對手優(yōu)勢，取長補短，揚長避短，與競爭者在目標市場選擇，產品檔次，價格，服務策略上有所差別，與競爭對手形成良好的互補經營結構。
?? 　　競爭環(huán)境調查，重在認識本企業(yè)的市場地位，制訂揚長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。