午夜三级a三级三点在线观看-韩国精品一区二区三区无码视频-免费无码肉片在线观看-男人扒开女人腿做爽爽视频

返回首頁

我想了解中國啤酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀

來源:m.wzyzyouth.com???時(shí)間:2022-06-01 19:08???點(diǎn)擊:272??編輯:admin 手機(jī)版

新機(jī)遇就是新挑戰(zhàn)。就啤酒市場而言,國際市場已趨于相對(duì)飽和,而中國卻以每年6%的增長率,成為全球啤酒市場版圖中的亮點(diǎn)。然而,高端啤酒市場的同質(zhì)化問題,近來卻頻繁見諸于報(bào)端,有的專家甚至用“紅海”(已知的市場空間)一詞來形容。眼下,國際巨頭先后進(jìn)入內(nèi)地,跑馬圈地,高檔啤酒市場一片鏖戰(zhàn)。

  外資啤酒逐鹿中國

  自2002年我國成為世界啤酒第一產(chǎn)銷大國以來,近4年的啤酒產(chǎn)銷量每年增長率超過6%。目前我國人均啤酒消費(fèi)量約為22升,若能達(dá)到國際平均水平,即可形成近4000萬噸的生產(chǎn)量和超過1000億元的銷售量。如此大的擴(kuò)容力驅(qū)使國際啤酒巨頭紛紛逐鹿中國。

  年初喜力宣布撤去中國區(qū)之后,高檔啤酒的市場格局也基本形成,伴隨著一系列本土品牌的并購戰(zhàn),外資品牌圈定了勢力范圍:百威雄霸東部地區(qū),輻射全國;嘉士伯則在中西部建立王國,呼應(yīng)南北兩區(qū);其他外資高檔啤酒繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)強(qiáng)勢地區(qū)的控制,與大品牌抗衡。

  當(dāng)這些響當(dāng)當(dāng)?shù)膰H巨頭濟(jì)濟(jì)一堂時(shí),才發(fā)現(xiàn)各自的產(chǎn)品和形象是如此的相近,又不得不將目光聚焦在消費(fèi)者身上了。然而他們面對(duì)的,是一群極具個(gè)性和主見的年輕人。

  “80后”一代崛起

  足球是2006年的關(guān)鍵詞,就在這年,貝克漢姆“下課”了,齊達(dá)內(nèi)掛靴了,取而代之的是小羅、小小羅、杰拉德……;以李想、鄧迪為代表的IT新貴也在國內(nèi)嶄露頭角,掌握財(cái)富。人們開始注意到了“80后”的存在,各行各業(yè)也開始涌現(xiàn)“80后英雄”。邁入新年,這個(gè)擁有9000萬人的群體正在完成羽化和蛻變,走向社會(huì)主流。

  一句“我的地盤聽我的”,展現(xiàn)了“80后”一代的張揚(yáng)個(gè)性。獨(dú)生子女、互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人通信、嘻哈音樂風(fēng)等等,這些“革命性”的事物伴隨了他們成長,造就了他們獨(dú)特的個(gè)性和有主見的消費(fèi)行為。對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來說,“80后”有著文化符號(hào)之外的巨大價(jià)值,他們將為品牌帶來前所未有的機(jī)遇,同時(shí)又使其遭遇強(qiáng)而有力的挑戰(zhàn)。

  高端啤酒恰如其分地從這個(gè)點(diǎn)切入了進(jìn)去。

  啤酒藍(lán)海 凸現(xiàn)生機(jī)

  喜力在年初的調(diào)整,為廣大廠商提了個(gè)醒——“80后”開始發(fā)揮效應(yīng)了。即使是行業(yè)巨頭,擁有豐厚的品牌積累,“80后”可以毫無道理地不買賬;若產(chǎn)品一成不變,“80后”更可以堂而皇之地拒絕。他們眼里,只有“喜歡的”和“不喜歡”。因此啤酒營銷必須以“80后”為核心,做出改變。

  若都能覓得“藍(lán)海”(未知的市場空間),便終歸是“紅海”。它決定了將機(jī)遇轉(zhuǎn)化為成功的,只會(huì)是洪流中的少數(shù)。縱觀高檔啤酒市場,嘉士伯啤酒在今年獲得了不俗的成績——它為年輕人度身打造了一個(gè)新品牌冰純嘉士伯。早在2001年,嘉士伯公司便著眼開發(fā)屬于年輕一代的產(chǎn)品,可謂頗費(fèi)心思。冰純嘉士伯以風(fēng)靡全球的北歐簡約主義為設(shè)計(jì)理念,成功地將時(shí)尚元素化為其包裝的特色,所以2004年一上市便獲得新銳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng);配合年輕一代喜愛的冰爽口感,目前已經(jīng)成為夜場人士的新寵;2006年,冰純嘉士伯還舉辦多場流行音樂活動(dòng),用明星效應(yīng)拉攏新生一族。據(jù)悉,冰純嘉士伯已經(jīng)連續(xù)兩年成為國內(nèi)增長最迅速的高檔啤酒品牌之一。

  嘉士伯公司高級(jí)副總裁JesperMadsen樂觀地表示,中國啤酒市場未來兩年將保持6%—7%增速,公司在中國市場也將保持約15%的年增速。不難看出,冰純嘉士伯已確實(shí)地為其開辟了一片“藍(lán)海”,“80后”不久將步入高檔消費(fèi)的核心群體。相信有更多的“藍(lán)海”待人們發(fā)掘,市場格局或許會(huì)因這一群人而徹底改變

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
主站蜘蛛池模板: 综合偷自拍亚洲乱中文字幕| 精品一卡二卡三卡四卡| 少妇下面好紧好多水真爽播放| 亚洲高清毛片一区二区| 欧美日韩人妻精品一区二区三区| 2021国产成人精品久久| 亚洲av无码久久精品蜜桃| 俺去俺来也在线www色官网| 国模冰莲极品自慰人体| 久久久久女人精品毛片| 久久久久人妻一区精品性色av| 国产高清不卡一区二区| 日韩加勒比一本无码精品| 四虎成人精品国产永久免费无码| 无码夫の前で人妻を侵犯| 久久9精品区-无套内射无码| 帮老师解开蕾丝奶罩吸乳网站| 国产精品区免费视频| 77777亚洲午夜久久多喷| 88国产精品欧美一区二区三区| 免费人成网站在线观看99| 亚洲日本va中文字幕| 亚洲无码电影| 国产色视频一区二区三区| 99热亚洲色精品国产88| 丝袜美腿一区二区三区| 女人18毛片a级毛片免费视频 | 久久久国产乱子伦精品作者| 亚洲国产精品综合久久网络| 亚洲日韩中文字幕在线播放| 中文字幕无码中文字幕有码| 日本老熟妇乱| 亚洲日韩精品无码专区| 国产美女久久精品香蕉69| 国产成人精品无码一区二区| 一本一道精品欧美中文字幕| 国产精品免费av片在线观看| 亚洲性无码av在线| 欧美 丝袜 自拍 制服 另类| 里番本子纯肉侵犯肉全彩无码 | 大屁股xxxxx|