2015年對于精釀啤酒而言,可謂是里程碑式的一年。 其中最值得一提的,是精釀啤酒的數量已經超過了1873年創下的歷史記錄,達到了4100種。隨著行業的急劇擴張,今年出現的啤酒品牌兼并潮也為行業未來發展定下基調,并將改變來年行業的整體面貌。 2016年,兼并潮將席卷精釀啤酒行業。而巧合的是,兩家啤酒巨頭的合并對于小廠牌啤酒將產生迄今為止最大的影響。比利時百威英博公司欲以1070億美元收購英國薩博米勒(SABMiller)釀酒公司,盡管該并購案尚未塵埃落定,但其影響已經十分可觀。業內預估此次并購將創造出一種整體分銷系統,并將對整個行業產生長遠影響,即使這樣的影響在短期內可能并不明顯。2015年,啤酒行業經歷了無數的企業并購,而兩大啤酒巨頭的并購只是其中最具代表性的行為。 讓我們一起來看看今年發生在啤酒行業內的大單并購案: 1月23日,百威英博收購了幸福釀酒廠(Elysian Brewing); 3月9日,安可消費資本私募股權公司(PE firm Encore Consumer Capital)收購了全帆釀造(Full Sail Brewing); 5月22日,奧斯卡?布魯斯啤酒廠(Oskar Blues Brewery)將多數股份賣給了費爾曼資本合伙公司(Fireman Capital Partners); 7月17日,費爾斯通沃克啤酒廠(Firestone Walker)和督威摩蓋特集團(Duvel Moortgat)開展聯合經營; 11月16日,巴拉斯特角公司(Ballast Point)被星座公司(Constellation Brands)購買; 9月8日,Lagunitas啤酒公司將50%的所有權股份售賣給喜力集團; 9月10日,圣射手啤酒公司(Saint Archer)被米勒康勝公司(MillerCoors)收購; 9月23日,百威英博收購金路釀酒(Golden Road Brewing); 12月18日,美國亞利桑那州最大的精釀啤酒廠牌四峰啤酒(Four Peaks Brewing)賣給了百威英博。 當然,2015年還有更多的小宗并購案,并且可以打包票的是,2016年這樣的并購潮仍將繼續出現。因為精釀啤酒的市場份額正在增長,與此同時,大小啤酒廠牌也將開始將自己定位到更廣闊、更長遠的發展地位中去。事實上,路透社此前已有過相關的報道,實行雇員所有制的新比利時釀酒公司(New Belgium Brewing)讓瑞德集團下屬的中間市場公司(Lazard Middle Market)做媒尋找收購方,給出的收購價超過10億美元。 “精釀啤酒已經發展到了一個階段,小廠牌啤酒現在也成了真正的好生意,而行業內外的企業都對此展現出極大的興趣。”釀酒商協會行業經濟學家巴特?沃森說。 釀酒廠擁有者或是想要脫手已有產業、謀求行業外的發展,或是想要為企業謀求一個更好的未來發展空間,這兩個動機促成了今年絕大多數的并購案。大廠牌啤酒公司也開始變得更加積極,而私募股權公司對這一領域也展現出更大的興趣。 那么,或許我們就該問這樣一個問題,2016年并購行為的驅動力將是什么? 很大程度上將取決于百威英博和薩博米勒并購案的進展情況。如果交易按預期進行,同時摩森康勝(Molson Coors )將接手薩博米勒的美國市場業務,那么這家公司將備受人們的關注。 “截至目前,摩森康勝只開展過一次并購行為,但這家新成立的公司將很有可能以不同方式進行投資。”沃森說。 如果是這樣的話,摩森康勝將與安海斯?布希展開競爭。盡管安海斯?布希公司旗下的百威啤酒在2015一整年中并沒有把側重點放在精釀啤酒上,但它仍在持續投資并收購備受好評的(且熱門的)精釀啤酒廠,而不是推出它自有的精釀啤酒產品。由米勒和康勝組建的合資公司目前正面臨著營收減少的局面,為了僵局,未來它或許將在購買精釀啤酒廠上表現得更加積極。 私募股權公司的處境則更加復雜。盡管一些公司已經在釀酒廠上投入了大量的資本,但他們目前尚未能夠將其剝離出來。而且在私募股權公司厘清這樣的投資行為是否值得之前,他們的投資興趣將可能逐步冷卻。 在我們邁入2016年之際,有一件事情是尤其值得我們關注的,那就是這些日子以來精釀啤酒行業的收購行情價。星座公司花費10億美元收購了巴拉斯特角公司,與此同時,雖然喜力收購Lagunitas的商業內幕并未向外界透露,但《華爾街日報》此前曾評估這家位于加州的釀酒廠市值在8億美元。 當品牌影響力被計入到交易成本中去,這樣的交易將有可能走上歪路。但大量有意售出的賣方――特別是那些“有名”的精釀啤酒廠牌――正變得相當膚淺。結果就是,潛在的買方或許需要花費更多以吸引他們加盟。所以即使2016年精釀啤酒行業并購交易的總數下降了,并購交易的總價值事實上卻有可能實現增加。 “這是市場的供需現狀,”沃森說,“絕大多數(本被認為是有意售出的釀酒廠)因傳聞而變得舉棋不定。”
2015年 星座品牌十億美元收購BALLAST POINT酒廠
1996年,Ballast Point酒廠建于圣地亞哥。星座公司以精釀史上最高的價格將其收購,這充分體現出精釀啤酒所具有的潛在價值。
天價收購的背后,體現出短短四五年的時間,一個酒廠的價值翻了至少20倍。這讓人瘋狂,也讓人恐懼
2015年? LAGUNITAS酒廠被賣掉一半談到精釀酒廠被收購時,通常來自星座,百威,米勒的收購案更受關注,但喜力購買Lagunitas啤酒廠50%股份的新聞卻引起了極大的關注。事實證明,沒有精釀酒廠會不受啤酒公司投資的影響。
2016年 百威收購了南非米勒百威的收購對精釀行業的影響太過巨大,更重要的是,該公司還簽署了一項協議,如果未經司法部批準,百威將不會再購買另一家啤酒廠,那些渴望被百威收購的酒廠可以安靜下來了。此協議不包括已經被收購的11家精釀啤酒廠。
在這之后,大型集團對精釀啤酒行業的影響將變成全球化的,而不只局限于美國本土。
2016年 米勒打贏了藍月亮啤酒為精釀啤酒的官司2015年,一個精釀愛好者起訴米勒公司以其精釀啤酒的方式銷售藍月亮啤酒,即使他并不是。在這張情況下,米勒公司贏了且藍月亮被允許繼續以京娘的名義進行營銷。
以后回顧這個行業,這一事件會變成整個行業的分水嶺,因為它可能正在重新定義精釀啤酒
2016年 美國精釀啤酒廠的數量首次超過5000家 所以我認為題主所說的2015年是精釀啤酒歷史性的一年并不精準,2015――2016都是精釀啤酒具有歷史性的節點頂一下
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