1. 走心的啤酒文案

朋友對強爽啤酒真的是愛的深沉，總是在給自己種草，感覺不買都對不起朋友的這份熱情，最終還是買一些回來嘗一嘗，對于自己來說其實還是非常不錯的，很符合自己的口味，很清爽，邀約三兩個朋友，喝點啤酒，暢談人生，真是一件美事！

2. 走心的啤酒文案短句

1、你看球，我有酒，共赴一場足球的盛宴。

2、足球+啤酒才是夏天!

3、祝愿這個夏天，有火熱的足球盛宴，和冰涼的啤酒。

4、足球啤酒球友伴，人生得意須盡歡，

5、足球與啤酒，就像是一生一起走的好基友。

6、看世界杯，該喝啤酒才有感覺！

3. 走心的精釀啤酒文案

炎熱的夏天，需要一個安靜的小酒館，巷子里的小酒館也是一劑平穩(wěn)身心的良藥。深夜的小酒館靜悄悄地收藏起或殘酷或溫柔的生活真相。它給了大家一個空間，一個可以卸下職場負(fù)擔(dān)、社交恐懼，只專注于一杯精釀啤酒的自由空間。

安靜的小酒館是給自己獨處的思考空間.。對于我自己來說，算是一種極舒服的社交狀態(tài)。對外聯(lián)系感情，對內(nèi)撫慰內(nèi)心。所以，小酒館對我而言意義也就變得更加重要起來。

4. 推銷啤酒的文案

此刻呀，可真想喝上滿滿一大杯山城啤酒，一大盤鹵干牛肉，光手大塊大塊撕著吃。

2、想吃東西想喝山城啤酒，想變成花，想做一個人見人愛的廢物。

3、小孩子才想喝山城啤酒，成年人都喝枸杞水。

4、太想喝可樂了，買個大的啤酒杯，然后球形的冰格，泡可樂喝吧。

5、我雖然是個牛仔，在酒吧只點牛奶，為什么不喝山城啤酒，因為啤酒傷身體。

5. 有關(guān)啤酒的文案

朋友對強爽啤酒真的是愛的深沉，總是在給自己種草，感覺不買都對不起朋友的這份熱情，最終還是買一些回來嘗一嘗，對于自己來說其實還是非常不錯的，很符合自己的口味，畢竟自己對酒的要求本身也不是很高，只要能讓自己感覺很爽快，就可以。

6. 一瓶啤酒的文案

如今立秋已過，但熱氣也未曾減弱半分，接受完三伏天的洗禮后，秋老虎又如期而至，預(yù)示著熱潮的終末。把冰水留給不喝酒的人，把冰鎮(zhèn)的啤酒留給自己，是我們身為酒膩子的基本素養(yǎng)。面對秋老虎的到來，是時候再屯一些口糧了。

秋日多干燥，外加氣溫并未完全降下，此時飲用風(fēng)味較重的啤酒頗有壓力，趁著最后一波余熱，入手一部分暢飲型風(fēng)格也不為是一個好選擇，既有補水之功效，也祛秋日之燥熱。雖說街邊常見的大綠棒乃解暑之上品，但奈何風(fēng)味相似，久飲之則審美疲勞。若想獲得一個新奇的味覺體驗，為秋日添幾抹顏色，網(wǎng)購啤酒的選項便豐富得多，但也讓人眼花繚亂，不知選何是好。

7. 走心的啤酒文案怎么寫

朋友對強爽啤酒真的是愛的深沉，總是在給自己種草，感覺不買都對不起朋友的這份熱情，最終還是買一些回來嘗一嘗，對于自己來說其實還是非常不錯的，很符合自己的口味，畢竟自己對酒的要求本身也不是很高，只要能讓自己感覺很爽快，就可以。

8. 啤酒店文案

雪花啤酒也是有小脾氣的，它還會噴氣

9. 啤酒的文案隨文怎么寫

廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標(biāo)題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。

基本構(gòu)成

廣告文案是由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。它是廣告內(nèi)容地文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期地沖擊力，廣告文案具有較深地影響力。

廣告標(biāo)題

它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題

它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文

廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號

口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便明白它與其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

主要分類

我們可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn),從不同的角度進行劃分:

廣告文案系列廣告

按媒體分

報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。

按文體分

記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。

按內(nèi)容分

消費物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。

按訴求分

理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案

主要特點

一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現(xiàn)這個目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。

刊播的連續(xù)性

系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。

系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒印＿@種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。

信息的全面性

多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播.

在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進關(guān)系。

① 信息并列的系列廣告文案。

信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。

一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側(cè)面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。

屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

②信息遞進的系列廣告文案。

信息遞進的系列廣告文案，有的是對廣告信息進一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息；有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)在各個不同時期一步步的發(fā)展?fàn)顩r和現(xiàn)實存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展?fàn)顩r。這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 & ③信息同一的系列廣告文案。

信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個廣告信息進行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。

如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風(fēng)格獨特的廣告系列.

寫作原則

廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系

在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認(rèn)識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對應(yīng)，對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務(wù)形式。

廣告文案名人堂

最終目的是說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為

這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責(zé)任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對于廣告特性所可能帶來的負(fù)面效應(yīng)的一個強有力的遏止者。

文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng)

廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。這個廣泛性與它作為一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。有效廣告可以引導(dǎo)或帶動消費者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費。在產(chǎn)品特點、優(yōu)點真實基礎(chǔ)上的消費當(dāng)然是廣告人夢寐以求的結(jié)果，也是對社會經(jīng)濟發(fā)展的強有力的推動。但如果是基礎(chǔ)于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮，將會對消費者和社會經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會造成對不良生活方式的盲目追求。

真實性是廣告文案的生命力所在

廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產(chǎn)生對應(yīng)性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了.

在廣告文案寫作中，堅持真實性原則問題，就是堅持廣告科學(xué)的、真正的為社會服務(wù)的問題，堅持正向發(fā)展我國廣告業(yè)的問題。因此，真實性原則應(yīng)該是廣告文案寫作行為的首要原則。

寫作方法

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

廣告文案創(chuàng)作

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。

由于視覺流程的設(shè)計不能孤立單一地進行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設(shè)計。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應(yīng)該錯開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內(nèi)容。

辨證法則

廣告信息的表現(xiàn)要來源于客觀的現(xiàn)實存在

廣告文案中要向廣告受眾傳達的廣告信息必須來源于客觀真實的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價格、承諾等能給予消費者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說服消費者產(chǎn)生消費行為的內(nèi)容，必須是真實的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點都是違反真實性原則的。

廣告信息的表現(xiàn)要全面且準(zhǔn)確

全面，指的是在表達廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或為了突出產(chǎn)品的利益點而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負(fù)面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費者在消費過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實性原則，并且，消費者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點。

準(zhǔn)確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準(zhǔn)確、到位：

(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭；

(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務(wù)提供和禮物贈送，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量；

(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實、準(zhǔn)確，表明出處。

(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運用意義清楚、明了、表達準(zhǔn)確的語言。

形成形式虛構(gòu)和信息真實之間的辯證關(guān)系

廣告表現(xiàn)的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實之間的關(guān)系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面/情景、行為等來表現(xiàn)真實的廣告信息。

堅持真實性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預(yù)感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實的基礎(chǔ)上進行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實的廣告信息、注意在信息真實基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實和藝術(shù)真實。

寫作要求

準(zhǔn)確規(guī)范 點明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的有效傳播。

首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

簡明精煉 言簡意賅

廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

生動形象 表明創(chuàng)意

廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%；能夠喚起記憶的文字是65%，圖像是35%。這就要求在進行文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

動聽流暢 上口易記

廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意、

貝克啤酒的一則報紙廣告文案

正文：是愛在心口難開？還是當(dāng)面說不出sorry？或者“說”愛還不夠？那就通過肯德基的“送出你的愛”活動來展現(xiàn)你特別的表達方式、

正文緊隨其后，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方。

整個畫面色彩鮮艷，感覺活潑、動感，并配有可愛的動畫，總體顯得年輕、朝氣。

感性訴求文案

感性訴求文案又被稱為感性文案，他是相對理性訴求而言的。在過去很長一段時間里，商品之間沒有多大的競爭，商品上市之后多數(shù)是供不應(yīng)求，此時，用理性誘導(dǎo)即可大獲成功，也就是說，只要在廣告中道出產(chǎn)品獨一無二的特色就行，他尋求的是從概念化、理性化的角度來誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生的購買行為，比如在廣告中訴求消費者什么手表最準(zhǔn)時，什么冰箱最省電等。但是，當(dāng)商場的競爭加劇，生產(chǎn)迅速發(fā)展，產(chǎn)品迅速跟新?lián)Q代，一種產(chǎn)品出現(xiàn)，同類產(chǎn)品馬上接踵而至。因此，在市場上無論哪一種商品都無法確保有與眾不同的品質(zhì)和性能。當(dāng)誰也不能在產(chǎn)品自身上找到突破口是，便把目標(biāo)轉(zhuǎn)到感性誘導(dǎo)上。感性誘導(dǎo)不是從商品本身的特點出發(fā)，而是運用商品所固有的，或認(rèn)為附加的情感來引起消費者的認(rèn)同，通過極富人情化的方式，去激發(fā)消費者的情緒情感，滿足消費者自我形象的需要。

感性訴求在廣告文案寫作中，有兩條顯而易見的線索，是情感方式的表達和表達情感性質(zhì)的內(nèi)容。

情感方式的表達，是指廣告的表達方式是情感化的，語言外殼是情感化的，但其表達的內(nèi)容也許是包含這理性的成分。比如夸張產(chǎn)品特性的表現(xiàn)方式。產(chǎn)品的性能和功用的情感化描寫、產(chǎn)品的明星效應(yīng)等等。在這一方式中，內(nèi)容與形式是緊密相連的。常見的形式包括：

⑴夸張式

這種文稿，是對一些平淡無奇的廣告內(nèi)容或商品的特點，運用夸張的手法，使其本質(zhì)更加突出，，特征更加鮮明，甚至把深藏在食物內(nèi)部的抽象概念形象化的描繪出來，以達驚奇之美。比如白麗香皂的廣告語“今年20，明年18”這句話貌似無理，實質(zhì)上卻反映出了人們內(nèi)心深處催青春的渴望，不僅年輕人如此，即使是中老年人，由于眾所周知的原因，他們失去了最寶貴的年華，他們常常感嘆，如果時光可以倒退10年，那該多好啊！而這一口號正吐出了這種潛在的內(nèi)心呼喚。

夸張是一種表現(xiàn)藝術(shù)。他與通常所說的對事實的歪曲和浮夸是不同的。它要以現(xiàn)實的生活為依據(jù)，并受人們對現(xiàn)實生活的感受的制約，必須符合人們的心理狀態(tài)。

⑵描寫式

這種文稿，大都一生動細膩的描繪和刻畫達到激發(fā)消費者的情感和欲望的目的。

⑶幽默式

這種文案用輕松、俏皮的語言，吸引和保持消費者的閱讀興趣，創(chuàng)造出一種輕松和諧的氣氛，以加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象和認(rèn)識。幽默具有兩個最基本的特征：一是會心，有所領(lǐng)悟。這是寫作者本身能力的一種體現(xiàn)。二是有趣，叫人發(fā)笑。但這種笑不是生理上單純的快感，不是空虛無聊、低級庸俗的矯揉造作，而是一種有益的笑、機智的笑，有思想內(nèi)涵又有藝術(shù)魅力的笑。

⑷擬人式

這種文案是將企業(yè)或商品人格化的一種形式，包括靜態(tài)的企業(yè)或商品等化為動態(tài)的人類，不但商品或企業(yè)的形象更加鮮明突出，而且縮短了消費者認(rèn)知商品的距離。

表達情感性質(zhì)的內(nèi)容，這種方式不是寫作階段的產(chǎn)物，而是創(chuàng)意階段的產(chǎn)物。它所表現(xiàn)的內(nèi)容與產(chǎn)品或許根本就無關(guān)，而是一種意識或觀念，然后把這種意識與觀念通產(chǎn)品自身聯(lián)系起來。在這種表達方式中，文案傳達的是消費者火社會上的某種觀念和心理認(rèn)識，然后把這種意識上的東西附加到產(chǎn)品上。也就是用產(chǎn)品的一種情感花方式去迎合人們的心理狀態(tài)。

感性訴求所表達的情感通常有以下幾點：

①母愛。這是人類情感中最為誠摯的一種。高尚無私的母愛動人心弦，具有不可抗拒的心理感召力，能產(chǎn)生很多移情共鳴的作用。

②孝心。這是兒女對父母養(yǎng)育恩的真誠回報。也是人間親情的一種表現(xiàn)。這類廣告文案，常常抓住“母親節(jié)”、“父親節(jié)”、“新春佳節(jié)”等時機，通過回憶父母之愛，是兒女產(chǎn)生孝敬之心，從而是商品更加人情化。

③愛情。愛情這是人類精神的一種最深沉的沖動。包括愛情的真摯、堅定、永恒及愛情所賦予人們的幸福和快樂。

④愛國情。這類廣告文案多見于企業(yè)形象廣告宣傳。

總之，情感內(nèi)容的表達，涉及的面很廣，除上述列舉的幾項外，還有手足情、師生情、友情、同情及個人的自豪感、滿足感等。古語道：感人心者，莫先乎情。通過富于產(chǎn)品人間的情感，淡化了廣告的商業(yè)味，增加了商品的人情魅力。

廣告文案中的感性訴求文案

注意事項

文案撰稿人如何利用言語的各種特性為文案創(chuàng)作的目標(biāo)服務(wù)？

作為符號系統(tǒng)的語言符號，從整體上看有三個性質(zhì)：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯(lián)系。

1、語言的信息性。對廣告文案來說，言語傳遞的主要是商品信息，在進行文案創(chuàng)作時，一方面要善于利用這些言外之意為產(chǎn)品傳遞有利的信息。另一方面，文案創(chuàng)作者還要避免對產(chǎn)品不利的或者傷害消費者情感的潛在信息出現(xiàn)。

2、言語的理據(jù)性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據(jù)性。可以這么說，言語的理據(jù)性，是思維邏輯性的外化和體現(xiàn)，是廣告文案理性訴求的先決條件。

3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚。

4、言語的生命性。言語總是與個體生命的體驗與感受聯(lián)系在一起的，言語能夠表達并參與人的生命體驗和生命感受。文案創(chuàng)作者要特別培養(yǎng)自己對語言的感覺與感受并迅速與產(chǎn)品“對味”的感知與體驗，再用適當(dāng)?shù)脑~語和句子表達出來。