??三 消費(fèi)者分析 1分析消費(fèi)者總體。 現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。 2。消費(fèi)者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。 朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。 3．大多數(shù)消費(fèi)者，在飲酒時(shí)都能以酒為話題，由此看來我們可以注入很多的故事，提高文化品味。
?? a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。 消費(fèi)群體年齡為：24—40歲。 收入狀況為：1000—3000元/月。 性別：男性多余女性。 文化程度：應(yīng)以中等文化水平（大專，本科）。 購(gòu)買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場(chǎng)所。 購(gòu)買動(dòng)機(jī)： a有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。
?? b對(duì)于這個(gè)價(jià)置，比較能符合他們的身份。 c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。 購(gòu)買數(shù)量：在數(shù)量上一次購(gòu)買并不是很高，但是在購(gòu)買頻率上應(yīng)該為很頻繁。 購(gòu)買時(shí)間：多為中餐和晚宴。 b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。 1． 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。
?? 2． 對(duì)本產(chǎn)品的指3． 名4． 購(gòu)買程度，5． 并不6． 是很高，7． 在多數(shù)酒店里，8． 有推銷小姐。9． 對(duì)本產(chǎn)品使用以后，10． 對(duì)其突出的麥芽香和淡爽口味，11． 有較好的評(píng)價(jià)。