“雪花啤酒·勇闖天涯”活動是由華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創新的具有原創性的品牌推廣活動，截止2014年已經成功舉辦九期，現在2014舉辦的第十期活動即將開啟。2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線、2008年極地探索、2009年挑戰喬戈里、2010年共攀長征之巔、2011年穿越可可西里、2012年沖破雪線挑戰貢嘎雪線、2013年翻越喜馬拉雅。活動以其自然地理的獨特挑戰方式和對自然、環境的探訪、環保等舉動，引起業界的廣泛關注和社會各界的高度評價，至今已成為中國最具原創精神和持續時間最長的品牌推廣活動