事先說明，我平時不愛喝啤酒。因為喝多了，肚子比較漲（市面上的啤酒普遍都是淡啤，沒什么酒勁，所以一喝多就會肚子漲，再加上啤酒含氣泡，就不提啦）。　　不過非要喝得話，喝得也是Guinness（中文好像譯成健力士）。　　瓶裝啤酒可以分為 淡啤酒（Lager）、重味啤酒（Ale）、烈性啤酒（Stout）三個大類。百威、喜力、嘉士伯都屬于淡啤酒（Lager），而我比較喜歡的Guinness屬于烈性啤酒（Stout）。　　既然我三種啤酒都不喜歡，就客觀的來比較一下他們之間的口味、包裝、廣告、宣傳、文化、品位、價格等因素有個系統(tǒng)的了解。　　口味　　百威（美國）★　　喜力（荷蘭）　　嘉士伯（丹麥）　　勝出理由：歐洲大部分啤酒有一種淡苦味的傾向，包括嘉士伯和喜力也受這種風(fēng)潮的影響，在這種沖擊下百威仍舊捍衛(wèi)美式口味。這種口味更適合中國人。　　包裝　　百威（美國）　　喜力（荷蘭）★　　嘉士伯（丹麥）　　勝出理由：百威從來沒有推出過紀(jì)念產(chǎn)品，基本上只有兩種產(chǎn)品，普通版和冰啤（Bud iced）走的是大眾路線在包裝上有所突出。而喜力不僅有普通版還在重大事件中推出香檳瓶塞紀(jì)念版本，如2005年大師杯賽。最近又推出了鋁瓶紀(jì)念版，更是做足了噱頭。而嘉士伯雖然跟進(jìn)了潮流推出了新版（Chill）品牌的啤酒但總的感覺不盡如人意。　　廣告　　百威（美國）★　　喜力（荷蘭）　　嘉士伯（丹麥）　　勝出理由：不僅在電視許多時段的篇幅，而且在酒吧、夜總會等餐飲娛樂場（消費(fèi)聚點(diǎn)）所更是有針對性的做了充分的宣傳工作，他的宣傳是相當(dāng)成功的，做到了抬頭不見低頭見的感覺，使人只要提到啤酒不會把他的品牌給遺忘。而喜力，只是在大型的娛樂活動上進(jìn)行了贊助和貫名，并未在其他方面做很大的宣傳。而嘉士伯的廣告宣傳卻非常的平庸，毫無建樹。　　文化　　百威（美國）　　喜力（荷蘭）★　　嘉士伯（丹麥）　　勝出理由：喜力公司經(jīng)常有針對性的贊助一些大型的娛樂活動（比如滾石樂隊演唱會）和一些體育運(yùn)動（網(wǎng)球賽），使它產(chǎn)生的娛樂文化和精神有一個較集中體現(xiàn)。而百威公司只是對一些大型的體育項目（如世界杯）之類的進(jìn)行贊助和貫名，經(jīng)營的東西比較雜。雖然涵蓋范圍較廣，然而卻缺乏個性。嘉士伯更是讓人難以琢磨，雖時不時能看到它的廣告，但總覺得和文化之類的扯不上。　　品位　　百威（美國）　　喜力（荷蘭）★　　嘉士伯（丹麥）　　勝出理由：正如文化上的比拼結(jié)果一樣。喜力的經(jīng)營體現(xiàn)的是個性。很符合潮流。　　價格　　百威（美國）★　　喜力（荷蘭）　　嘉士伯（丹麥）　　勝出理由：市場價格（超市小瓶裝價格）百威：6元、喜力：9元、嘉士伯：9.5元　　最終的結(jié)果：百威（美國）★★★、喜力（荷蘭）★★★、嘉士伯（丹麥）是“零★”　　就想世界杯一樣，我不能看到最后的平局出現(xiàn)，在中國百威的市場占有率大大超過其他兩者，所以最后的結(jié)果是百威小勝。雖說，結(jié)果是百威小勝，但是我個人的喜好排名則是：喜力＞嘉士伯＞百威。因為本人的口味接近歐洲風(fēng)格，所以有這樣的排名也不奇怪。（以上純屬個人看法，請勿轉(zhuǎn)載，作者：toutyou）　　最后再來點(diǎn)評一下其他啤酒　　科羅娜（Corona）：口味很淡，喝時加入檸檬口味更好，但更像是給女人喝得酒。　　三得利：雖然在日本是末流品牌，在上海的營銷、價格、廣告、宣傳非常成功，深入百姓家庭。 喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激的啤酒。1863年喜力啤酒公司創(chuàng)建于荷蘭的阿姆斯特丹。它現(xiàn)在已不單是世界產(chǎn)量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世最大的啤酒出口商，當(dāng)之無愧的最具國際化的第一品牌。通過當(dāng)?shù)厣a(chǎn)/出口以及特約授權(quán)生產(chǎn)等多種作法的相互配合，喜力產(chǎn)品現(xiàn)已行銷世界170多個國家。 1863年，杰拉德．喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當(dāng)時最大的啤酒廠，名字叫‘草堆’，為了生產(chǎn)最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書館 ，所有的書都是關(guān)于釀酒的。 1886年，ELION博士將當(dāng)時的許多釀酒廠中的一間獨(dú)立出來，作為自己專門的實(shí)驗對象。于是出現(xiàn)了一個名字叫‘喜力A級’的釀酒廠。這對喜力后來的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，是喜力口味標(biāo)準(zhǔn)的制定者。1883年喜力獲得了一項特殊榮譽(yù)“外交榮譽(yù)獎”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。 1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對釀造技術(shù)的研究工作當(dāng)作自己的事業(yè)。第一次世界大戰(zhàn)也使喜力停止了壯大的進(jìn)程，美國對酒類的禁運(yùn)停止后喜力迅速成為了世界上對美國出口量最高的啤酒。1933年美國的時代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話：“13年來，第一批合法進(jìn)口的啤酒已于昨日運(yùn)抵，這是從鹿特丹運(yùn)來的100加侖喜力啤酒。” 1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導(dǎo)，他為品牌的識別立了很大貢獻(xiàn)，創(chuàng)意地把喜力啤酒瓶的顏色都統(tǒng)一為綠色，把HEINEKEN品牌標(biāo)志中的三個英文字母 E 巧妙的設(shè)計為微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的廣告宣傳和精美的包裝。 90年代中期，喜力啤酒公司進(jìn)入了中國市場，中國市場上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進(jìn)口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰(zhàn)略集中在新加坡的亞太釀酒廠（APR）上，有42.5%的股份。該廠1932年出產(chǎn)的虎牌啤酒是新加坡第一個自制的啤酒品牌，也是這一地區(qū)的名牌產(chǎn)品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人 CARLSBERG 公司出品。CARLSBERG 公司是僅次于荷蘭喜力啤酒公司的國際性偶就生產(chǎn)商，1847年創(chuàng)立，至今已有150多年的歷史，在40多個國家都有生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷世界140多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品風(fēng)行全球。 CARLSBERG 公司目前是世界前七大啤酒公司之一。嘉士伯啤酒在其丹麥哥本哈根的總部有著世界上數(shù)一數(shù)二的釀造研究中心，包括80個實(shí)驗室和100多名科學(xué)家。 嘉士伯啤酒的口感屬于典型的歐洲式 LARGER啤酒，酒質(zhì)澄清甘醇，嘉士伯十分重視產(chǎn)品的質(zhì)量，打出的口號即廣告詞--‘PROBABLY THE BEER IN THE WORLD 嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒’，相當(dāng)?shù)纳钊肴诵摹Ｋㄟ^各種人文與運(yùn)動活動，包括對音樂/球賽等活動的贊助，樹立里良好的品牌形象。 嘉士伯啤酒是較早進(jìn)入中國市場的外資啤酒品牌之一。其旗下的丹釀公司曾利用其先進(jìn)的技術(shù)，幫助中國該建了40多家啤酒廠，它在中國擁有一個有10多年歷史的銷售網(wǎng)。 1995年嘉士伯在上海松江以5000萬美金的投資興建了第二家合資啤酒廠，聯(lián)合香港太古集團(tuán)使外方所占股份達(dá)到95%。 誕生于1876年的美國百威啤酒，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽(yù)為是“啤酒之王”！ 創(chuàng)辦人：阿道普斯?布施。布施最大的貢獻(xiàn)在于其獨(dú)特的銷售理念。過去在美國，釀啤酒和買啤酒都只是在某個小鎮(zhèn)上進(jìn)行的小規(guī)模商業(yè)活動，布施首先把自己的經(jīng)營范圍擴(kuò)大到了全國。而且他還在各地建立了連鎖冰啤屋，以此向經(jīng)銷商證明賣啤酒不僅僅是一種地方行為，它可以兼容每個地區(qū)的不同口味并且受到各地顧客的歡迎。 產(chǎn)品線：美國安海斯-布希公司其業(yè)務(wù)包括全球最大的釀酒公司、全美第二大的游樂場業(yè)務(wù)、國際性的釀酒和啤酒市場推廣及其他不同業(yè)務(wù)。公司的主要業(yè)務(wù)為釀酒，自1957年起，一直是世界最大的釀酒商。安海斯-布希公司2001年的啤酒銷售總量達(dá)1460萬千升，目前在世界上擁有百分之九的市場占有率；在美國，擁有近50％的市場份額，比其最大的競爭對手還要高一倍 。在美國設(shè)有12家規(guī)模龐大的啤酒廠，在海外設(shè)有兩家合資啤酒廠，其擁有的百威品牌是世界銷量第一的啤酒品牌，銷售遍布全球80多個國家和地區(qū)。百威啤酒引以自豪的是只采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂疲ㄟ^自然發(fā)酵，低溫儲藏而釀成。百威啤酒對用料篩選嚴(yán)、要求高，位于同行業(yè)之首。整個流程不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。 品牌理念：多少年以來，百威的制造商安海斯―布希公司一直奉行 “環(huán)境、健康與安全”的核心理念（即EHS理念）和始終如一的品質(zhì)理念，這些理念理所當(dāng)然地融入百威啤酒中。 品牌價值： 2002年財富全球五百家最大公司評比中，安海斯-布希公司名列第397位；2002年全球500強(qiáng)競爭力的評比中，安海斯-布希公司以154.55的競爭力綜合指數(shù)名列第319位；而在2002年度世界知名品牌價值排行榜上，百威以113.49億的資產(chǎn)名列第24位，又一次成為世界第一啤酒品牌。 1995年，百威的亞洲工廠最終在中國武漢興建。中國市場的百威啤酒全部由百威（武漢）國際啤酒有限公司釀造，采用了與美國安海斯―布希公司（簡稱A―B公司）一致的原料標(biāo)準(zhǔn)和釀造工藝，確保百威啤酒達(dá)到全球統(tǒng)一的口味和質(zhì)量。無論是在美國還是在中國，百威啤酒引以為豪的是只采用質(zhì)量最佳的純天然原料，以嚴(yán)謹(jǐn)工藝控制，通過自然發(fā)酵，低溫儲藏而成。百威啤酒用料篩選嚴(yán)，要求高，整個工藝流程不使用任何人造成分、添加劑或防腐劑。百威啤酒將釀造視為傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，這種對質(zhì)量的嚴(yán)格要求和精益求精造成了百威啤酒良好的口碑。 百威啤酒已經(jīng)成為中國知名度最高、銷售量最大的洋品牌啤酒，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國各大城市，占居了中國高檔啤酒市場相當(dāng)大的份額，尤其是高檔酒樓、涉外賓館、高級舞廳、的廳等幾乎是青一色的百威。