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? 嶗山啤酒是青啤公司重要副品牌，從2003年起，青啤公司加快嶗山啤酒市場開拓，嶗啤銷量不斷攀升，已成為山東中低檔啤酒市場第一品牌。

由于嶗山啤酒依附于青島啤酒，沒有形成獨立的品牌個性，且包裝和形象不夠典雅、時尚，制約了嶗山啤酒進一步發展。

為推進嶗山啤酒品牌發展，青啤公司專門召開了嶗啤戰略研討會，對嶗山啤酒品牌規劃和市場開拓詳細規劃，在周密的市場調研基礎上，青啤公司推出了嶗山啤酒品牌傳播計劃和新 C I形象。

青啤集團企業文化中心有關人員昨給記者解讀“新嶗啤”：

嶗啤新 C I形象整體呈現出年輕、時尚、活力的視覺觀感，代表地球的立體球形設計，充滿動感及現代感，球體上白色光芒，傳遞出品牌銳意進取的精神；宋體的“山”字，強化品牌名稱，形成獨有的視覺識別，篆體的“水”字寓意嶗山啤酒來源山水之間，彰顯天然本質，營造出令人回味的意境；藍色的標識色，清爽、自然，準確表現產品特質；
?廣告語“來點新感覺！”更是簡潔有力，不僅符合品牌年輕、時尚的個性，更表達出嶗山啤酒“來點新感覺，為友情不斷加分！”的觀點。? 據悉，“新嶗啤”在山東市場“四步走”：6月3日起，在濟寧、泰安、棗莊率先上市，嗣后，在聊城、濟南和膠東半島的濰坊、淄博分別上市，而青島是新嶗啤山東市場最后一站，7月初與消費者見面。

青啤集團有關負責人說，嶗山啤酒新品由西向東上市主要原因是，西部消費者對嶗山啤酒認知度低，非常容易接受新嶗啤，而東部特別是青島周邊，消費者對嶗啤認知度高，甚至留有舊嶗啤的影子，因此選擇為最后一役。