詹姆斯、庫(kù)里等超巨的缺席，讓美國(guó)男籃不復(fù)“夢(mèng)之隊(duì)”的威名。征戰(zhàn)男籃世界杯的這支美國(guó)隊(duì)最大牌的球星是曾經(jīng)和林書(shū)豪在黃蜂做過(guò)隊(duì)友的肯巴-沃克。

出場(chǎng)時(shí)，肯巴-沃克獲得的歡呼聲也是最高的。大多數(shù)美國(guó)隊(duì)的球員只獲得了稀稀拉拉的掌聲。波波維奇則收獲了全場(chǎng)最高分貝的歡呼聲，“老爺子”才是美國(guó)隊(duì)的頭號(hào)王牌。

9月3日，沒(méi)有了超巨的“夢(mèng)之隊(duì)”險(xiǎn)些被土耳其拉下馬。“圓月彎刀”距離勝利只差0.1秒的時(shí)間。在漫天的噓聲中，塔圖姆的罰球拯救了球隊(duì)的命運(yùn)，沒(méi)有讓“夢(mèng)之隊(duì)”變成“噩夢(mèng)之隊(duì)”。

從第二節(jié)后半程開(kāi)始，東方體育中心變成了土耳其人的主場(chǎng)，全場(chǎng)球迷開(kāi)始狂噓美國(guó)隊(duì)。那個(gè)階段，“夢(mèng)之隊(duì)”突然陷入得分荒，中國(guó)球迷選擇“倒戈”。

這一天的東方體育中心幾乎座無(wú)虛席，山頂?shù)奈恢靡沧鴿M了球迷，唯一的遺憾就是記者席上座率并不高。這場(chǎng)比賽幾乎是前一晚中國(guó)與波蘭比賽的翻版，跌宕起伏的劇情讓球迷們?cè)陔x場(chǎng)時(shí)還津津樂(lè)道。

原本以為缺少了超巨的男籃世界杯將成為雞肋。“夢(mèng)之隊(duì)”的“高風(fēng)亮節(jié)”，反而縮小了他們與歐洲球隊(duì)之間的差距，讓比賽精彩程度陡增。最開(kāi)心的當(dāng)屬國(guó)際籃聯(lián)了。

2019籃球世界杯，是國(guó)際籃聯(lián)的里程碑時(shí)刻。經(jīng)過(guò)了5年的漫長(zhǎng)等待，籃球世界杯被調(diào)整在奇數(shù)年舉行，避開(kāi)了足球世界杯和冬奧會(huì)。它的規(guī)模也由24支球隊(duì)擴(kuò)軍成32支。

完成“基因”重組的首屆籃球世界杯選擇了中國(guó)。央視將在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，賽事信號(hào)還將被傳輸?shù)?60個(gè)國(guó)家的60家廣播機(jī)構(gòu)。它也吸引了數(shù)量眾多的贊助商，既包括耐克、俄航、天梭等國(guó)際品牌，也包括了騰訊、TCL、燕京啤酒、萬(wàn)達(dá)體育、百歲山等國(guó)內(nèi)品牌。

上座率更是檢驗(yàn)世界杯受歡迎程度的“硬核”指標(biāo)。五棵松和東方體育中心的焦點(diǎn)賽事一票難求，印證了國(guó)際籃聯(lián)的判斷。2019年籃球世界杯，是國(guó)際籃聯(lián)“全球擴(kuò)張戰(zhàn)略”的重要一步，中國(guó)乃至整個(gè)亞洲將成為世界籃壇的“重心”。

將世界籃球帶到中國(guó)

接受“SportsPro”記者采訪時(shí)，國(guó)際籃聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)安德烈斯-扎克利斯分享了他與體育總局局長(zhǎng)茍仲文會(huì)晤的細(xì)節(jié)。

“我們剛見(jiàn)面不到30秒，體育總局局長(zhǎng)就告訴我‘你們的運(yùn)動(dòng)（籃球）在中國(guó)是最受歡迎的體育項(xiàng)目’。”扎克利斯說(shuō)。

茍仲文還向國(guó)際籃聯(lián)的代表們講述了籃球在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀：“籃球受歡迎程度非常高，我們有一些頂級(jí)和一流的選手。過(guò)去幾年，我們的籃球發(fā)展也發(fā)生了很多積極的改變。我們國(guó)家最偉大的籃球巨星（姚明）現(xiàn)在成為了中國(guó)籃協(xié)的主席，同時(shí)也是CBA聯(lián)賽的主席。我們的聯(lián)賽比十年前更強(qiáng)大了。我們走在正確的道路上，已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。”

中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力，令各個(gè)體育項(xiàng)目垂涎不已。對(duì)于籃球而言，中國(guó)市場(chǎng)尤為重要。在中國(guó)，籃球的受眾以及影響力被認(rèn)為比足球還大。這在全世界范圍內(nèi)是比較罕見(jiàn)的。NBA也將中國(guó)視為美國(guó)之外最重要的市場(chǎng)。

國(guó)際籃聯(lián)的野心是超越足球，成為全世界最受歡迎的團(tuán)體項(xiàng)目。如果無(wú)法在中國(guó)這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體取得持續(xù)增長(zhǎng)，這幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

然而，想要開(kāi)墾中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)并非易事。中國(guó)地大物博，是典型的人情社會(huì)，與國(guó)際籃聯(lián)總部相距遙遠(yuǎn)，這些因?yàn)闉槠湓谥袊?guó)發(fā)展構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)。

去年在西安舉行的國(guó)際籃聯(lián)世界籃球峰會(huì)，以及今年三月在深圳舉行的籃球世界杯抽簽儀式，讓國(guó)際籃聯(lián)嘗到了甜頭。萬(wàn)達(dá)體育旗下的盈方中國(guó)則成為了國(guó)際籃聯(lián)在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要合作伙伴。

為了幫助中國(guó)籃球提高水準(zhǔn)，國(guó)際籃聯(lián)也煞費(fèi)苦心。“我們已經(jīng)與CBA達(dá)成了很多合作，將為中國(guó)籃球的發(fā)展提供大量支持。FIBA學(xué)院只是我們共同邁出的第一步。當(dāng)我第一次正式訪問(wèn)中國(guó)的時(shí)候，我就表示我來(lái)這里不僅僅是為了推廣世界杯，不會(huì)在9月16日世界杯結(jié)束之后就徹底離開(kāi)。我們來(lái)中國(guó)就是要留下來(lái)。這意味著我們需要支持中國(guó)挖掘自身潛力。”

國(guó)際籃聯(lián)在中國(guó)設(shè)立的辦公室在世界杯之后仍將保留，并繼續(xù)雇用中國(guó)員工。與CBA以及其它商業(yè)伙伴的合作將繼續(xù)推進(jìn)。

下一屆籃球世界杯仍將在亞洲舉行。菲律賓與日本、印度尼西亞一樣也是熱愛(ài)籃球的國(guó)度。“這也是為什么國(guó)際籃球去年要在亞洲新增兩個(gè)辦公室的原因。除了設(shè)在貝魯特的辦公室，我們?cè)谥袊?guó)和新加坡也新增了辦公室。我們把之前大洋洲的負(fù)責(zé)人調(diào)到了新加坡。他負(fù)責(zé)管理大洋洲的22個(gè)國(guó)家以及10個(gè)東南亞國(guó)家。這些國(guó)家加起來(lái)大約有10億人口，為我們推動(dòng)籃球事業(yè)發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)。”國(guó)際籃聯(lián)對(duì)于亞洲市場(chǎng)的重視由此可見(jiàn)一斑。

國(guó)際籃聯(lián)的版權(quán)營(yíng)銷策略

2016年，國(guó)際籃聯(lián)與DAZN集團(tuán)達(dá)成了一項(xiàng)為期16年的版權(quán)合作協(xié)議。這份價(jià)值5億歐元的合同，涵蓋了包括世界杯在內(nèi)的所有國(guó)際籃聯(lián)賽事，并將一直持續(xù)到2033年籃球世界杯之后。

“這份合作協(xié)議的模式是：Perform（DAZN集團(tuán)前身）是我們的戰(zhàn)略合作伙伴，我們共同來(lái)銷售賽事版權(quán)。我們之間是合作關(guān)系，會(huì)成立一個(gè)聯(lián)合委員會(huì)來(lái)決定具體事務(wù)。”扎克利斯說(shuō)。

扎克利斯表示，這一合作模式最重要的一點(diǎn)就是國(guó)際籃聯(lián)沒(méi)有將版權(quán)交給一家機(jī)構(gòu)來(lái)全權(quán)處理，“我們?nèi)员Ｓ胁糠炙袡?quán)和控制權(quán)。同時(shí)，我們還雇傭了一些專家來(lái)處理版權(quán)業(yè)務(wù)，他們會(huì)給出專業(yè)的指導(dǎo)。”

“這種合作關(guān)系能夠讓國(guó)際籃聯(lián)保持一定穩(wěn)定性的前提下展望未來(lái)。我們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)擁有共同的愿景，并愿意持續(xù)投入。”扎克利斯說(shuō)。

除了版權(quán)銷售，雙方還合資成立了FIBA Media公司。世界杯期間，F(xiàn)IBA Media將與中央電視臺(tái)、中國(guó)數(shù)字媒體巨頭騰訊、Mediapro和設(shè)備供應(yīng)商Gearhouse合作，向全世界的廣播機(jī)構(gòu)提供賽事信號(hào)。

在中國(guó)的8座舉辦城市，8支制作團(tuán)隊(duì)將全面負(fù)責(zé)信號(hào)采集、制作和傳輸。前面的賽事，每場(chǎng)比賽將使用20臺(tái)攝像機(jī)，從四分之一決賽開(kāi)始，攝像機(jī)數(shù)量將增加到25臺(tái)。之前的文章中，我已經(jīng)披露過(guò)騰訊體育成為廣州賽區(qū)主轉(zhuǎn)播商的消息。

此外，F(xiàn)IBA Media還在比賽的最后階段實(shí)施增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖形技術(shù)，并為裁判配備麥克風(fēng)，以便裁判進(jìn)行錄像回看或者做重要決策時(shí)提供建議。

“信號(hào)的制作非常重要，它決定了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以何種面貌呈現(xiàn)在公眾面前。我們很高興與這些公司合作。我們會(huì)把上屆世界杯，以及18個(gè)月的世界杯預(yù)選賽所積累的經(jīng)驗(yàn)帶給它們。”扎克利斯說(shuō)。

國(guó)際籃聯(lián)與NBA攜手共進(jìn)

籃球世界杯的成功，符合國(guó)際籃聯(lián)的長(zhǎng)期愿景。它們希望國(guó)家隊(duì)的賽事能夠更受矚目，吸引越來(lái)越多泛球迷的關(guān)注。

“無(wú)論是女籃世界杯，還是男籃世界杯，都能夠觸達(dá)非核心籃球迷。這意味著國(guó)家隊(duì)的比賽和俱樂(lè)部的比賽能夠形成協(xié)同效應(yīng)。我們希望將國(guó)家隊(duì)的比賽常態(tài)化，而不僅僅是集中在夏天的幾個(gè)星期內(nèi)舉行。這很重要，因?yàn)槲覀兛梢詫⒎氰F桿籃球迷帶到球館內(nèi)。他們很容易被轉(zhuǎn)會(huì)成俱樂(lè)部的球迷。”扎克利斯說(shuō)。

扎克利斯也承認(rèn)，想讓俱樂(lè)部認(rèn)可這一理念并非易事。在世界杯預(yù)選賽期間，很多歐洲國(guó)家隊(duì)很難順利從忙于征戰(zhàn)歐冠聯(lián)賽的俱樂(lè)部征召球員。不過(guò)，扎克利斯認(rèn)為持續(xù)的談判能帶來(lái)預(yù)想的結(jié)果。

“我相信這種協(xié)同的價(jià)值，俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì)能夠互惠互利。如果我們能夠彼此理解，明白國(guó)家隊(duì)的比賽對(duì)俱樂(lè)部有益，對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有益，我們一定能夠達(dá)成共識(shí)。”扎克利斯說(shuō)。

令扎克利斯感到欣慰的是，國(guó)際籃聯(lián)與NBA之間的關(guān)系變得更為緊密。NBA越來(lái)越國(guó)際化，也希望擴(kuò)大其在國(guó)際上的影響。在NBA總裁亞當(dāng)-蕭華的領(lǐng)導(dǎo)下，NBA參與支持了國(guó)際籃聯(lián)的一系列發(fā)展計(jì)劃，比如雙方合作的Jr NBA學(xué)校項(xiàng)目。

“2014年，在國(guó)際籃聯(lián)的特別大會(huì)上，我們修改了條例，將NBA作為成員吸納進(jìn)董事會(huì)。NBA副總裁馬克-塔圖姆馬上進(jìn)入了執(zhí)委會(huì)。這并非投機(jī)，而是非常有戰(zhàn)略性和前瞻性的決策。最關(guān)鍵的是，我們形成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，NBA是一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟，而我們是一個(gè)非盈利的實(shí)體。我們可以找到平衡點(diǎn)，形成同盟，一起做一些偉大的事情。我們想讓籃球成為最流行的運(yùn)動(dòng)，與NBA的全球化愿景是非常一致的。這也是為什么我們能夠在全世界各地開(kāi)展更多、更深入的合作項(xiàng)目。”扎克利斯如此談?wù)搰?guó)際籃聯(lián)與NBA之間的關(guān)系。

今年7月，由12支球隊(duì)組成的非洲籃球聯(lián)盟（BAL)正式成立。這也是迄今為止雙方共同合作的最重要的項(xiàng)目。在耐克及其喬丹品牌的支持下，雙方成立了一個(gè)各占股50%的合資公司。2020年3月，作為北美以外首個(gè)NBA旗下聯(lián)賽，BAL將正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，這幫助它們邁進(jìn)了一個(gè)新興市場(chǎng)；對(duì)于國(guó)際籃聯(lián)而言，這為非洲球員提供了更好的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠改善當(dāng)?shù)氐幕@球基礎(chǔ)設(shè)施，可以反哺當(dāng)?shù)鼗@球組織以及非洲的籃球國(guó)家隊(duì)。

女子籃球和3x3籃球成為前沿陣地

從今年開(kāi)始，國(guó)際籃聯(lián)也將會(huì)在女子籃球和3x3項(xiàng)目上傾注更多心血和精力，而不會(huì)將目光僅聚焦于五人制男子籃球項(xiàng)目。“未來(lái)幾年，我們將會(huì)越來(lái)越多的關(guān)注女子籃球運(yùn)動(dòng)。我們已經(jīng)向籃球大家庭釋放了一些積極的信號(hào)。”扎克利斯說(shuō)。

女籃世界杯仍然在偶數(shù)年舉辦。去年在西班牙，美國(guó)隊(duì)贏得了女籃世界杯的冠軍；2022年，女籃世界杯將在俄羅斯舉行。扎克利斯希望女籃運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)多點(diǎn)開(kāi)花，涌現(xiàn)出多支實(shí)力不俗的國(guó)家隊(duì)。

“很高興看到越來(lái)越多的女性成為了籃球教練，越來(lái)越多的女性參與到籃球運(yùn)動(dòng)中。這非常重要。”扎克利斯透露，過(guò)去兩年各國(guó)籃協(xié)還獲得了額外的裁判名額，專門(mén)用以分配給女性。

扎克利斯也承認(rèn)，女子籃球運(yùn)動(dòng)缺乏足夠的商業(yè)吸引力，“我們需要更仔細(xì)地研究，更努力的工作。我們必須做到言出必行，而不僅僅是耍嘴皮子。我們需要看到具體步驟如何被實(shí)施。”

國(guó)際籃聯(lián)另一個(gè)主打的項(xiàng)目就是3x3籃球。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，3x3籃球已經(jīng)成為了正式比賽項(xiàng)目。扎克利斯坦言，國(guó)際籃聯(lián)的工作雖剛剛起步，但已經(jīng)取得了一定的成果，“我們?yōu)槟切](méi)有很多精英選手的國(guó)家隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)提供了可能性。如果你是八支強(qiáng)隊(duì)之一，就很有可能獲得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。”

扎克利斯還以安道爾和蒙古為例，介紹了3x3籃球在全世界范圍內(nèi)的普及情況。在五人制籃球疆域，安道爾、蒙古并不入流，但他們的3x3籃球隊(duì)能夠躋身世界大賽，甚至可以在3x3籃球世界杯中獲得表現(xiàn)機(jī)會(huì)。扎克利斯希望各國(guó)籃協(xié)未來(lái)能夠?qū)⒏噘Y源向3x3籃球傾斜。

“3x3籃球讓數(shù)百萬(wàn)無(wú)法在俱樂(lè)部打球的籃球愛(ài)好者進(jìn)入了國(guó)際籃聯(lián)大家庭。他們可以通過(guò)打比賽獲得積分，并得到世界排名。”扎克利斯指出，3x3籃球逐漸走向正規(guī)，也吸引了包括耐克在內(nèi)的眾多贊助商的垂青，“我想它們關(guān)注3x3籃球，并不僅僅是因?yàn)樗菉W運(yùn)項(xiàng)目。3x3籃球極具城市特色，可以將人們帶到城市中心。五人制籃球賽在一個(gè)封閉的場(chǎng)館內(nèi)舉行，而這些場(chǎng)館通常并不在城市中心。”