詹姆斯、庫里等超巨的缺席，讓美國男籃不復“夢之隊”的威名。征戰男籃世界杯的這支美國隊最大牌的球星是曾經和林書豪在黃蜂做過隊友的肯巴-沃克。

出場時，肯巴-沃克獲得的歡呼聲也是最高的。大多數美國隊的球員只獲得了稀稀拉拉的掌聲。波波維奇則收獲了全場最高分貝的歡呼聲，“老爺子”才是美國隊的頭號王牌。

9月3日，沒有了超巨的“夢之隊”險些被土耳其拉下馬。“圓月彎刀”距離勝利只差0.1秒的時間。在漫天的噓聲中，塔圖姆的罰球拯救了球隊的命運，沒有讓“夢之隊”變成“噩夢之隊”。

從第二節后半程開始，東方體育中心變成了土耳其人的主場，全場球迷開始狂噓美國隊。那個階段，“夢之隊”突然陷入得分荒，中國球迷選擇“倒戈”。

這一天的東方體育中心幾乎座無虛席，山頂的位置也坐滿了球迷，唯一的遺憾就是記者席上座率并不高。這場比賽幾乎是前一晚中國與波蘭比賽的翻版，跌宕起伏的劇情讓球迷們在離場時還津津樂道。

原本以為缺少了超巨的男籃世界杯將成為雞肋。“夢之隊”的“高風亮節”，反而縮小了他們與歐洲球隊之間的差距，讓比賽精彩程度陡增。最開心的當屬國際籃聯了。

2019籃球世界杯，是國際籃聯的里程碑時刻。經過了5年的漫長等待，籃球世界杯被調整在奇數年舉行，避開了足球世界杯和冬奧會。它的規模也由24支球隊擴軍成32支。

完成“基因”重組的首屆籃球世界杯選擇了中國。央視將在全國范圍內對賽事進行全程直播，賽事信號還將被傳輸到160個國家的60家廣播機構。它也吸引了數量眾多的贊助商，既包括耐克、俄航、天梭等國際品牌，也包括了騰訊、TCL、燕京啤酒、萬達體育、百歲山等國內品牌。

上座率更是檢驗世界杯受歡迎程度的“硬核”指標。五棵松和東方體育中心的焦點賽事一票難求，印證了國際籃聯的判斷。2019年籃球世界杯，是國際籃聯“全球擴張戰略”的重要一步，中國乃至整個亞洲將成為世界籃壇的“重心”。

將世界籃球帶到中國

接受“SportsPro”記者采訪時，國際籃聯秘書長安德烈斯-扎克利斯分享了他與體育總局局長茍仲文會晤的細節。

“我們剛見面不到30秒，體育總局局長就告訴我‘你們的運動（籃球）在中國是最受歡迎的體育項目’。”扎克利斯說。

茍仲文還向國際籃聯的代表們講述了籃球在中國的發展現狀：“籃球受歡迎程度非常高，我們有一些頂級和一流的選手。過去幾年，我們的籃球發展也發生了很多積極的改變。我們國家最偉大的籃球巨星（姚明）現在成為了中國籃協的主席，同時也是CBA聯賽的主席。我們的聯賽比十年前更強大了。我們走在正確的道路上，已經取得了長足進步。”

中國巨大的市場潛力，令各個體育項目垂涎不已。對于籃球而言，中國市場尤為重要。在中國，籃球的受眾以及影響力被認為比足球還大。這在全世界范圍內是比較罕見的。NBA也將中國視為美國之外最重要的市場。

國際籃聯的野心是超越足球，成為全世界最受歡迎的團體項目。如果無法在中國這個世界第二大經濟體取得持續增長，這幾乎是不可能實現的目標。

然而，想要開墾中國這個市場并非易事。中國地大物博，是典型的人情社會，與國際籃聯總部相距遙遠，這些因為為其在中國發展構成了前所未有的挑戰。

去年在西安舉行的國際籃聯世界籃球峰會，以及今年三月在深圳舉行的籃球世界杯抽簽儀式，讓國際籃聯嘗到了甜頭。萬達體育旗下的盈方中國則成為了國際籃聯在中國進行市場營銷的重要合作伙伴。

為了幫助中國籃球提高水準，國際籃聯也煞費苦心。“我們已經與CBA達成了很多合作，將為中國籃球的發展提供大量支持。FIBA學院只是我們共同邁出的第一步。當我第一次正式訪問中國的時候，我就表示我來這里不僅僅是為了推廣世界杯，不會在9月16日世界杯結束之后就徹底離開。我們來中國就是要留下來。這意味著我們需要支持中國挖掘自身潛力。”

國際籃聯在中國設立的辦公室在世界杯之后仍將保留，并繼續雇用中國員工。與CBA以及其它商業伙伴的合作將繼續推進。

下一屆籃球世界杯仍將在亞洲舉行。菲律賓與日本、印度尼西亞一樣也是熱愛籃球的國度。“這也是為什么國際籃球去年要在亞洲新增兩個辦公室的原因。除了設在貝魯特的辦公室，我們在中國和新加坡也新增了辦公室。我們把之前大洋洲的負責人調到了新加坡。他負責管理大洋洲的22個國家以及10個東南亞國家。這些國家加起來大約有10億人口，為我們推動籃球事業發展提供了巨大的機會。”國際籃聯對于亞洲市場的重視由此可見一斑。

國際籃聯的版權營銷策略

2016年，國際籃聯與DAZN集團達成了一項為期16年的版權合作協議。這份價值5億歐元的合同，涵蓋了包括世界杯在內的所有國際籃聯賽事，并將一直持續到2033年籃球世界杯之后。

“這份合作協議的模式是：Perform（DAZN集團前身）是我們的戰略合作伙伴，我們共同來銷售賽事版權。我們之間是合作關系，會成立一個聯合委員會來決定具體事務。”扎克利斯說。

扎克利斯表示，這一合作模式最重要的一點就是國際籃聯沒有將版權交給一家機構來全權處理，“我們仍保有部分所有權和控制權。同時，我們還雇傭了一些專家來處理版權業務，他們會給出專業的指導。”

“這種合作關系能夠讓國際籃聯保持一定穩定性的前提下展望未來。我們對籃球運動擁有共同的愿景，并愿意持續投入。”扎克利斯說。

除了版權銷售，雙方還合資成立了FIBA Media公司。世界杯期間，FIBA Media將與中央電視臺、中國數字媒體巨頭騰訊、Mediapro和設備供應商Gearhouse合作，向全世界的廣播機構提供賽事信號。

在中國的8座舉辦城市，8支制作團隊將全面負責信號采集、制作和傳輸。前面的賽事，每場比賽將使用20臺攝像機，從四分之一決賽開始，攝像機數量將增加到25臺。之前的文章中，我已經披露過騰訊體育成為廣州賽區主轉播商的消息。

此外，FIBA Media還在比賽的最后階段實施增強現實圖形技術，并為裁判配備麥克風，以便裁判進行錄像回看或者做重要決策時提供建議。

“信號的制作非常重要，它決定了這項運動以何種面貌呈現在公眾面前。我們很高興與這些公司合作。我們會把上屆世界杯，以及18個月的世界杯預選賽所積累的經驗帶給它們。”扎克利斯說。

國際籃聯與NBA攜手共進

籃球世界杯的成功，符合國際籃聯的長期愿景。它們希望國家隊的賽事能夠更受矚目，吸引越來越多泛球迷的關注。

“無論是女籃世界杯，還是男籃世界杯，都能夠觸達非核心籃球迷。這意味著國家隊的比賽和俱樂部的比賽能夠形成協同效應。我們希望將國家隊的比賽常態化，而不僅僅是集中在夏天的幾個星期內舉行。這很重要，因為我們可以將非鐵桿籃球迷帶到球館內。他們很容易被轉會成俱樂部的球迷。”扎克利斯說。

扎克利斯也承認，想讓俱樂部認可這一理念并非易事。在世界杯預選賽期間，很多歐洲國家隊很難順利從忙于征戰歐冠聯賽的俱樂部征召球員。不過，扎克利斯認為持續的談判能帶來預想的結果。

“我相信這種協同的價值，俱樂部和國家隊能夠互惠互利。如果我們能夠彼此理解，明白國家隊的比賽對俱樂部有益，對這項運動的發展有益，我們一定能夠達成共識。”扎克利斯說。

令扎克利斯感到欣慰的是，國際籃聯與NBA之間的關系變得更為緊密。NBA越來越國際化，也希望擴大其在國際上的影響。在NBA總裁亞當-蕭華的領導下，NBA參與支持了國際籃聯的一系列發展計劃，比如雙方合作的Jr NBA學校項目。

“2014年，在國際籃聯的特別大會上，我們修改了條例，將NBA作為成員吸納進董事會。NBA副總裁馬克-塔圖姆馬上進入了執委會。這并非投機，而是非常有戰略性和前瞻性的決策。最關鍵的是，我們形成了戰略聯盟。從本質上來說，NBA是一個商業聯盟，而我們是一個非盈利的實體。我們可以找到平衡點，形成同盟，一起做一些偉大的事情。我們想讓籃球成為最流行的運動，與NBA的全球化愿景是非常一致的。這也是為什么我們能夠在全世界各地開展更多、更深入的合作項目。”扎克利斯如此談論國際籃聯與NBA之間的關系。

今年7月，由12支球隊組成的非洲籃球聯盟（BAL)正式成立。這也是迄今為止雙方共同合作的最重要的項目。在耐克及其喬丹品牌的支持下，雙方成立了一個各占股50%的合資公司。2020年3月，作為北美以外首個NBA旗下聯賽，BAL將正式開始運營。對于NBA來說，這幫助它們邁進了一個新興市場；對于國際籃聯而言，這為非洲球員提供了更好的就業機會，能夠改善當地的籃球基礎設施，可以反哺當地籃球組織以及非洲的籃球國家隊。

女子籃球和3x3籃球成為前沿陣地

從今年開始，國際籃聯也將會在女子籃球和3x3項目上傾注更多心血和精力，而不會將目光僅聚焦于五人制男子籃球項目。“未來幾年，我們將會越來越多的關注女子籃球運動。我們已經向籃球大家庭釋放了一些積極的信號。”扎克利斯說。

女籃世界杯仍然在偶數年舉辦。去年在西班牙，美國隊贏得了女籃世界杯的冠軍；2022年，女籃世界杯將在俄羅斯舉行。扎克利斯希望女籃運動在全球范圍內多點開花，涌現出多支實力不俗的國家隊。

“很高興看到越來越多的女性成為了籃球教練，越來越多的女性參與到籃球運動中。這非常重要。”扎克利斯透露，過去兩年各國籃協還獲得了額外的裁判名額，專門用以分配給女性。

扎克利斯也承認，女子籃球運動缺乏足夠的商業吸引力，“我們需要更仔細地研究，更努力的工作。我們必須做到言出必行，而不僅僅是耍嘴皮子。我們需要看到具體步驟如何被實施。”

國際籃聯另一個主打的項目就是3x3籃球。2020年東京奧運會，3x3籃球已經成為了正式比賽項目。扎克利斯坦言，國際籃聯的工作雖剛剛起步，但已經取得了一定的成果，“我們為那些沒有很多精英選手的國家隊參加奧運會提供了可能性。如果你是八支強隊之一，就很有可能獲得奧運獎牌。”

扎克利斯還以安道爾和蒙古為例，介紹了3x3籃球在全世界范圍內的普及情況。在五人制籃球疆域，安道爾、蒙古并不入流，但他們的3x3籃球隊能夠躋身世界大賽，甚至可以在3x3籃球世界杯中獲得表現機會。扎克利斯希望各國籃協未來能夠將更多資源向3x3籃球傾斜。

“3x3籃球讓數百萬無法在俱樂部打球的籃球愛好者進入了國際籃聯大家庭。他們可以通過打比賽獲得積分，并得到世界排名。”扎克利斯指出，3x3籃球逐漸走向正規，也吸引了包括耐克在內的眾多贊助商的垂青，“我想它們關注3x3籃球，并不僅僅是因為它是奧運項目。3x3籃球極具城市特色，可以將人們帶到城市中心。五人制籃球賽在一個封閉的場館內舉行，而這些場館通常并不在城市中心。”