一、用財務管理知識點評 華潤雪花7100萬美元收購澳洲獅王中國

華潤雪花7100萬美元收購澳洲獅王中國

華潤雪花啤酒(中國)有限公司 (“華潤雪花啤酒”)日前于北京正式宣布，其已以收購代價7100萬美元，以及在完成收購之時將承擔的一筆債務，成功向澳洲獅王啤酒集團 ?Li

on Nathan Limited或“獅王”? 收購了其在中國啤酒業務的所有權益，包括其位于蘇州、常州和無錫的三家啤酒廠，合共516000千升生產能力。此項收購令華潤啤酒從此占據中國啤酒12%的市場份額，華東市場的啤酒競爭格局由此生變。

高額虧損令獅王選擇離開

澳大利亞獅王啤酒集團1995年進入中國，并入股成立無錫獅王太湖水啤酒有限公司。據了解，合資公司總投資額為4300萬美元，注冊資本達2250萬美元，其中獅王集團控股90%。太湖水啤酒公司與獅王集團合資后，合資公司通過引進先進的生產技術和對原有設備的更新、擴容，從6萬噸啤酒年生產能力提升到年產12萬噸啤酒的生產能力，并擁有蘇州、無錫和常州三家啤酒廠。

但是，當燕京啤酒和英特布魯等國內外啤酒企業介入當地市場后，水土不服的獅王遭遇異常慘烈的市場競爭，無錫獅王太湖水啤酒公司不久就陷入虧損境地。據媒體披露，該公司在過去9年里虧損超過2億澳元，僅2003年10月至今年3月間，虧損就達700萬澳元。

為吞獅王華潤全國布36子

據了解，原獅王的啤酒廠廠地址近上海，與現有華潤雪花啤酒在浙江省、安徽省及湖北省的啤酒業務比鄰。

華潤有關人士認為,華潤雪花收購獅王中國將有利于進一步鞏固華潤雪花啤酒在華東及華中的市場優勢地位和發揮市場推廣、采購及物流的協同效應。此項收購將進一步確定了華潤雪花啤酒為中國第二大啤酒公司的地位，令其穩占中國啤酒12%的市場份額。據了解，不包括較早前公布于東莞興建的啤酒廠在內，目前華滬旗下36家啤酒廠的生產能力約達到560萬千升。

華潤集團總經理、華創主席寧高寧先生表示：“自今年初起，通過合理的收購代價，我們的生產能力已擴大了30%。這次為今年進行的第三次收購行動，亦是為進一步整合我們在國內啤酒市場地位及完成整個雪花品牌在全國布局的重要一步。這不單為我們仍未有營運的江蘇省建立一個強大的品牌組合，亦為我們拓展長江流域一帶的業務創造一個增長的平臺。”

華潤雪花啤酒董事總經理王群表示：“對獅王在華啤酒業務的收購，其意義不僅是進入江蘇市場，對華潤雪花啤酒建立華東、華南市場優勢地位提供了有力平臺；從布局上講，構建浙江、安徽、江蘇、湖北等區域優勢市場的連結更有長遠意義。我們將盡快在江蘇市場推出雪花啤酒。”

業內人士分析，華潤雪花啤酒收購獅王在華啤酒業務，不僅對雪花啤酒在全國布局，尤其是華東、華中市場布局有現實意義，同時也改變了過去華東市場的啤酒競爭格局。

據了解，華潤雪花啤酒的此次收購是近年來啤酒業最大的收購。具有很強的戰略意義，不僅對華潤雪花啤酒，對AB、INTERBREW同樣意義重大。

相關鏈接

德意飲料看好中國

就在澳洲獅王敗走中國的同時，德意兩國啤酒飲料行業卻相當看好中國市場的潛力。

在中國國際啤酒、飲料制造技術及設備展覽會上，意大利外貿委員會北京辦事處首席代表賴世平認為，中國的啤酒和飲料的生產正在快速發展，同時對高品質飲料的需求也日益增加。

德國駐華使館商務參贊兼貿易促進處主任司佩蘭對這一說法表示認同。自上一屆中國國際啤酒、飲料制造技術及設備展成功舉行至今，兩年以來中國的經濟繼續呈現可觀的增長。中國目前為德國在亞洲地區最重要的合作伙伴，同時德國也是中國在歐盟地區中最大、全球第六大的貿易伙伴。

德國機械制造協會食品與包裝機械專業協會董事總經理RichardClemens認為，中國市場對優質產品及便利包裝的需求也不斷增加。

為此，中國的啤酒、飲料生產商開始采用輕便的PET瓶包裝，有助增加飲料貨架期的無菌冷灌裝技術以及可以保留果汁鮮味的先進殺菌技術。從這些例子我們深信中國未來數年對新技術的需求將持續增加。

二、6年營收縮水20億,燕京啤酒為何掉隊?

燕京啤酒最近幾天翻車了。國慶假期剛過，燕京啤酒股份有限公司的董事長總經理趙曉東因涉嫌職務違法，現已經被有關部門立案調查并采取留置措施。燕京啤酒廠總部位于北京，是中國最大的啤酒企業之一。他曾經一度做到國內啤酒行業第二。近幾年的時候進入世界啤酒產量銷量前8名，當年總銷售收入達到137億元，而今年上半年燕京啤酒實際營收為55.65億元，較其巔峰時期，總營收縮水近60%。和去年相比，燕京啤酒的銷量較去年同比下降18.68%。近6年時間，燕京啤酒營業收入縮水了近20億，其掉隊的原因，我認為主要有以下幾點：

一、公司內部治理存在問題一家公司在短時間內營業收入大幅縮水，如果說和公司內部治理沒關系，是完全不可能的。近期的新聞就是很好的例子，董事長和總經理涉嫌違紀違法，說明公司的內部治理存在很大的問題和疏漏，這是導致燕京啤酒近幾年內營收大幅下降的原因之一。

二、燕京啤酒產品結構單一，缺乏創新和改變燕京啤酒的產品結構過于單一，自從過去燕京啤酒在轉型高端勢力后，從此在高端市場就一蹶不振，導致高端市場被同行的其他巨頭瓜分蠶食，這也導致了燕京啤酒的營收降低。

三、同行業的競爭對手技術提升和轉變都很快相比同行業的其他巨頭，如百威、青島、華潤雪花等，燕京啤酒對市場的變化后知后覺，反應太慢，而其他幾大巨頭都非常迅速的培養出了自己的當家明星產品，也在高端市場站住了腳跟。這就直接導致燕京啤酒缺乏競爭力，進而導致他營收下降。

三、三大啤酒巨頭為何齊齊漲價?

對于習慣了三五元一瓶啤酒的消費者而言，啤酒行業十年未漲價的好日子將一去不復返。包括華潤雪花、青島、燕京啤酒在內的多家啤酒企業在1月宣布對產品進行價格調整，這也是啤酒企業近十年來的首次漲價，漲價消息也讓沉寂多年的啤酒行業重新變得熱鬧起來。

接棒貴州茅臺的漲價，國內外啤酒品牌在銷售淡季出現了“反季節”漲價潮。包括華潤雪花、青島在內的多家啤酒企業從1月1日起將對產品進行價格調整。燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒先后發布漲價通知，漲價幅度在10%-20%，漲價產品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。對于漲價原因，華潤雪花與青啤的調價通告函中均表述：由于原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環保稅開征等原因，生產成本增加。

1月5日午間，青島啤酒發布澄清公告稱，公司擬對部分區域的部分產品進行價格上調，并非全部產品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價部分產品的平均漲價幅度不超過5%。