不過(guò)是一些促銷的手段 淡爽的酒精含量低一些

在雪花品牌之下，用淡爽、特制、精制、特純、金醇等標(biāo)識(shí)品種及價(jià)格屬性，區(qū)隔口味消費(fèi)群而不是品牌消費(fèi)群；同時(shí)打造零點(diǎn)品牌來(lái)獲取雪花以外的品牌消費(fèi)群。重要的是，華潤(rùn)采用了嚴(yán)格的技術(shù)及工藝控制系統(tǒng)，確保各分廠相同品種啤酒風(fēng)味的一致性。也就是說(shuō)，你可以不喜歡淡爽而喜歡特純，但你在成都與在安徽、江蘇、遼寧喝到的特純都是同一種口感。 只有先有了產(chǎn)品的同一性，然后才可以談統(tǒng)一品牌，然后才是全國(guó)性品牌傳播的有效性。否則，所謂的品牌整合傳播都是一種策略的錯(cuò)誤、資源的浪費(fèi)！我們沒(méi)有去談那些眼花繚亂的SP手法、新聞炒作、媒體選擇，上述的策略才是真正回歸原點(diǎn)的“促進(jìn)銷售”的方法，這些策略性問(wèn)題不解決，熱鬧好看的SP就無(wú)非是一場(chǎng)美麗的煙花盛會(huì)，點(diǎn)綴著別人的風(fēng)景！