1. 百威啤酒組織架構

百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯·布希創辦。它采用質量最佳的純天然 材料，以嚴謹的工藝控制，通過自然發酵，低溫儲藏而釀成。整個生產流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。

在發酵過程中，又使用數百年傳統的山毛櫸木發酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發展中一直以其純正的口感，過硬的質量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。

2. 百威啤酒公司戰略分析

百威啤酒品牌戰略概論世界啤酒市場一直是競爭十分激烈的一個領域，市場領導者的角色，不斷地在更換。在這種拉鋸戰中，策略上稍有失誤，勝利即很容易落入他人之手，即使一年間小小的差異，也會影響到企業未來長期的利益。　　 百威（Budweiser）啤酒是在美國及世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是啤酒之王。在60年代激烈的啤酒市場競爭中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒業的霸主地位。　　 百威之所以成功，除了確實是美國首屈一指的高品質啤酒外，與其卓越的市場策略和廣告策略也是有著重要關系的，我們從百威啤酒成功地進軍日本市場即可看出。　　 百威是1981年以后進行日本市場的，1982年在日本進口啤酒中就名列前茅，1982年銷量比1981年增加50%，1984年就取得了銷售200萬瓶的業績。　　 對企業來說，必須為自己的產品確立正確的目標、百威能取得成功首先在于把握了日本年輕人市場的變化、確立了以年青人為訴求對象的廣告策略。日本年青人變得更有購買力，有更多時間去追求自己喜愛的事物，新奇而又昂貴的產品很能吸引他們。他們有自己的文字、表達方式和獨特的語言，往往是市場輿論的制造者和領袖，如果要想用廣告來打動他們，就必須認識他們，了解他們對事物的動機，只有這樣才能推出有效的廣告打動年青人的心坎，這是百威啤酒在日本行銷成功的背景。　　 百威的主要廣告對象，先是設定在25～35歲的男性，他們的生活形態是：平常都喝啤酒以外的烈酒，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動。這個對象的設定與百威啤酒原本就具有的年輕人的和酒味清淡的形象十分吻合。　　 設定了目標后，百威即把重點放在雜志廣告上，專攻年輕人市場，并推出特別精印的激情海報加以配合。廣告的訴求重心則是積力強化品牌的知名度，以突出美國最佳啤酒的高品質形象。在行銷的第一、二個階段里，傳播概念都建立在全世界最有名的高品質啤酒，視覺重點強調在標簽和包裝上。　　百威廣告在表現上運用了扣人心弦的創意策略，即將百威啤酒溶于美洲或美國的氣氛中，如遼闊的大地、沸騰的海洋或寬廣的荒漠、使觀眾面對奇特的視覺效果，產生一種震撼感，令人留下深刻的印象。這種策略在第一個階段里被運用得非常有技巧。在第二個階段里，創意方向則針對美國風味加以瀉染，以贊成強大而新鮮的感覺，以勾起目標對象心里的渴望。　　 在第一階段里，廣告主題是：第一的啤酒，百威動人的標題是我們愛第一。到了第二階段，主要的主題改為百威是全世界最大，最有名的美國啤酒。廣告標題則變成這是最出名的百威，標題并印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可看到。　　 在媒體選擇上逐年加以擴展，從雜志擴展到海報、報紙、促銷活動，到1984年開始運用電視媒體。為配合大眾媒體的廣告宣傳，針對年青人市場，成功地舉行了許多活動。如舉辦第三屆新港爵士音樂節、邀請百威棒球隊到日本訪問等，這些活動都吸引了大批的年青人，擴大了產品的影響力。　　 百威推出的多種不同廣告，一直都博得了消費者的好感，尤其是海報更受到人們的青睞成為收集品，其中一張給人以夏威夷風光印象的海報，1984年在紐約廣告競賽中獲獎。一位客戶在來信中說：我們很高興博服堂（百威在日本的廣告代理公司）的夏威夷海報贏得人人仰慕的克萊歐獎。這是享譽很高的廣告獎，只有美國或國際性的最佳創意作品，才能獲此殊榮。恭賀全體創意群，當然不只是為了這張夏威夷海報，而是為了百威后續的雜志及海報廣告。不管是世界上任何角落，這必然是最精采的廣告活動。對此殊榮，我們再次由衷地恭喜您。　　 為了確保廣告效果，百威授權給有責任感的日籍員工來判斷廣告的影響力，并同意用日本的方式，選擇最具有強烈訴求的語言進行表現，因而更有的放矢達成目標。　　 大標題：我們愛第一--百威啤酒。　　 副標題：第一啤酒在此。　　 廣告文：美式生活就是用百威啤酒潤喉，請看這個設計，多么富有星條風味，當您手握此罐，必然，您將會感受到您已將美國緊握手中。當您拉開拉環，纖細泡沫一涌而出，新嘗時滋味美妙，最后時滴滴暢懷，是的，這就是美國味，美國的偉大，我誠實的喉深深點頭，如此完美足堪第一，何不暢飲最大牌的百威。　　 百威成功給人們的啟示是，好產品、好配銷、好廣告，三要素融為一體，是營銷成功之秘訣。

3. 百威啤酒企業簡介

1876年，Adolphus Busch與摯友合作創制了一個啤酒新品牌，這就是百多年來歷久不衰的百威啤酒。1901年以后，他們的釀酒公司的啤酒產量達到100萬桶，大大超乎其競爭對手帕布斯特公司，從此成為美國最大的啤酒企業。

安海斯-布希公司是兩個家族非凡聯姻的產物。從公司誕生至今，一直具有濃厚的家族色彩，其董事長兼總裁一職，始終由家族的核心成員擔任，這種傳統在今天已被證明是百威啤酒賴以成功的基礎和保證。

4. 百威啤酒股東

John Furner

Walmart美國區執行副總裁，總裁兼首席執行官

性別男年齡46年薪(美元)1133.19萬投票權比例0.0099%持股數(股)27.75萬 持股比例0.0099% 

Judith McKenna

執行副總裁，總裁兼首席執行官，沃爾瑪國際

性別女年齡54年薪(美元)1201.29萬投票權比例0.01%持股數(股)36.71萬 持股比例0.01% 

Kathryn McLay

執行副總裁，總裁兼首席執行官-Sam's Club

性別女年齡47年薪(美元)1295.77萬投票權比例0.0054%持股數(股)15.20萬 持股比例0.0054% 

C. Douglas McMillon

總裁兼首席執行官兼董事

性別男年齡54年薪(美元)2257.44萬投票權比例0.07%持股數(股)194.74萬 持股比例0.07% 

M. Brett Biggs

執行副總裁兼首席財務官

性別男年齡52年薪(美元)912.31萬投票權比例0.01%持股數(股)34.69萬 持股比例0.01% 

David M. Chojnowski

高級副總裁兼主管

性別男年齡51年薪未披露投票權比例無持股持股數(股)無持股 持股比例無持股 

Rachel Brand

執行副總裁，全球治理，首席法律官兼公司秘書

性別女年齡47年薪未披露投票權比例無持股持股數(股)無持股 持股比例無持股 

Suresh Kumar

執行副總裁，全球首席技術官兼首席開發官

性別男年齡56年薪(美元)1173.70萬投票權比例0.01%持股數(股)36.29萬 持股比例0.01% 

Donna Morris

全球人民執行副總裁兼首席人力官

性別女年齡53年薪未披露投票權比例無持股持股數(股)無持股 持股比例無持股 

Daniel J. Bartlett

執行副總裁-公司事務

性別男年齡49年薪未披露投票權比例無持股持股數(股)無持股 持股比例無持股 

5. 百威啤酒創始人是誰

應該的Budweiser，指百威（Budweiser），是世界知名的啤酒品牌，1876年誕生于美國，創始人是Adolphus Busch，公司總部設在美國密蘇里州圣路易斯市。

百威啤酒于1995年正式進入中國市場，以其卓越的品質在超高端啤酒市場占據了絕對的主導地位。

6. 百威啤酒股份

全球最大啤酒集團、比利時百威英博發言人卡倫·庫克24日向新華社記者證實，該集團最近全資收購位于中國吉林省的四平金士百純生啤酒股份有限公司。

　　但他表示，協議具體條款目前尚未公布。　　據介紹，中國商務部今年3月正式批準該收購案，交易額可能達38億元人民幣。　　據統計，收購金士百后，百威英博享有中國13%的啤酒市場份額，成為繼華潤雪花和青島啤酒之后的中國第三大啤酒公司。　　據比利時當地媒體報道，中國是百威英博極力拓展的四個主要市場之一，另外三個是美國、巴西和墨西哥。2013年，百威英博在中國的啤酒銷量上升了8.9%。

7. 百威啤酒股份構成

百威啤酒有的是進口的，有的是在中國已經有合作的工廠生產啤酒了，只不過配方用的外國的配方來自捷克，而現在的百威啤酒產自美國。。當然百威啤酒在國內也是有生產基地的，所以也有國產的和進口的之分。百威英博在華目前共擁有31家正在生產的工廠，主要集中在東北、東南及湖北，這些工廠的派系來源和股份構成比較復雜，有原英博的，有原百威的，有全資的，有合資的，三言兩語是解釋不清的。目前來說全國只有四家工廠生產，一個是湖北武漢工廠，一個是廣東佛山工廠，這兩個是最主要的，河北唐山工廠和福建莆田工廠也做百威

百威啤酒怎么樣？

百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯?布希創辦。它采用質量最佳的純天然 材料，以嚴謹的工藝控制，通過自然發酵，低溫儲藏而釀成。整個生產流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發酵過程中，又使用數百年傳統的山毛櫸木發酵工藝，使啤酒格外清爽。

百威啤酒在百年發展中一直以其純正的口感，過硬的質量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”!

百威啤酒一般是12度，其中百威啤酒10.5度;百威冰啤11.5度。這里所說的啤酒度數是17世紀時出現的，人們總會認為啤酒標簽上的12%是酒精度，其實是一種誤解，這是啤酒的麥芽糖濃度，它的酒精含量應該大約為3.1%。百威啤酒一般的麥芽糖濃度為6%至19%，其中10%至12%濃度的啤酒最為普遍。

8. 百威啤酒股東構成

百威英博（Anheuser-Busch InBev）是一家上市公司，總部位于比利時魯汶（Leuven）。百威英博是全球領先的釀酒制造商，也是全球五大消費品公司之一。作為一家以消費者為中心、以銷售為推動力的大型公司，百威英博旗下經營著超過200多個品牌，其中包括百威（Budweiser）、時代（Stella Artois）、貝克啤酒（Beck's）等全球旗艦品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成長的跨國暢銷品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈爾濱啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司擁有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥領先的啤酒制造商，也是享譽全球的科羅娜（Corona）啤酒品牌所有者。

9. 百威啤酒股權結構

哈爾濱啤酒是中國的。

百威英博哈爾濱啤酒有限公司，前身哈爾濱啤酒集團有限公司創建于1900年，是中國最早的啤酒制造商，其生產的哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌，至今仍風行于中國各地，百威亞太有限公司旗下。

哈爾濱啤酒銷往除西藏以外的全國其他省區，并遠銷英國、美國、俄羅斯、日本、韓國、新加坡等30多個國家和地區

10. 百威啤酒創始人

烏克蘭百威啤酒比較好，特別采用上等啤酒花，更以獨特的“冰點鎖鮮”釀造工藝，鎖住每一滴的新鮮精華，釀就每一口的爽滑口感。

百威誕生于美國，創始人是Adolphus Busch，公司總部設在美國密蘇里州圣路易斯市。百威啤酒在1876年起開始釀制，時至今日已成為美國人熟識的品牌。其瓶裝啤酒的設計，自1876年至今轉變不大。

11. 百威集團旗下啤酒

范教士啤酒現在叫范佳士啤酒，是百威集團旗下的，是一款精釀的小麥白啤酒。瓶裝的，容量是450ml，國內生產的，地址在哈爾濱，白啤酒，主要成分是小麥，原麥汁濃度11.75°P，酒精度5%VOL。

感受：倒入杯中后，起泡量特別的迅速，而且泡沫量很大，約占杯子的2/3了，泡沫細膩，消散的也很快。酒體呈現深色，稍微有些混濁。入口口感很順爽，而且感覺超棒，特別的醇厚清爽。