一、有哪些干凈霸氣的文案短句？

1、少自作多情，因為眼前的事漂浮不定。

2、退讓帶來的基本都是得寸進尺，別妄想能換來什么尊重和心疼。

3、不要在該奔跑的時候學會了逃跑。

4、花開再謝、人來又走。假若注定是過客，起初又何必招惹。

5、愛的太過，也會難過。

6、酷的像風，野的像狗，不招人喜歡，倒也自由。

7、寧可孤獨，也不違心。寧可抱憾，也不將就。

8、輸什么不輸氣質，丟什么不丟個性。

9、雨會停，天會晴，沒有什么事會糟糕透頂。

10、如果攜手白頭，謝謝你懂我；如果分道揚鑣，謝謝你來過。

11、不為往事擾，余生只愿笑，自己開心最重要。

12、沒用的東西，再便宜也不要買；不愛的人，再寂寞也不要依賴。

13、有些事知道了就好，不必多說。有些人認識了就好，不必深交.

14、忘不掉的是回憶，繼續(xù)的是生活，錯過的就當是路過。

15、不驚不擾各自安好，你有你的城堡，我有我的孤島。

16、愿你在今后的日子里即使單槍匹馬，也能勇敢無畏。

17、世事都敵不過時間。喜怒哀樂都是它的手下敗將。

18、我們要向前看，不錯過些歪瓜裂棗怎么知道什么是好。

19、成熟的最大好處是，以前得不到的東西，現在不想要了。

20、人總要有點脾氣，才能對得起自己。

21、你的蓋世英雄還沒來，要照顧好自己。

22、別愛太滿，物極必反。不如兩清，做甲乙丙丁。

23、眼霜、面霜、睫毛膏、都那么貴，不要為了人渣而浪費！

24、沒人擋風遮雨，就自己撐起一片天。別總自顧可憐，誰活著都挺難。

25、你無法阻止任何人對你作出差的評價，而你，要給予自己多一點點的溫情。

二、如何寫出廣告金句呢？

? ?能打動人心的廣告文案，必然有令人過目不忘的金句。想要寫出好文案，就必須學習怎么寫金句。比如咪蒙的很多百萬文章總有幾句讓人忘不了的句子，paipa醬能紅極一時也是因為總說出一些金句。我最喜歡看的《奇葩說》中馬薇薇、姜思達也是金句常出，比如“手段不夠硬，身段就要夠軟”。

? ?廣告中的金句其實也是如此，比如與某運動品牌的廣告句“永不止步”。到底怎么寫出金句呢？記住以下幾個規(guī)則：

第一，用遞進句式

萬科的經典文案：沒有CEO,只有鄰居。再比如，沒有好看的衣服，只有好看的身材。都是這種遞進，但是對比又很明顯的句子。

第二、選擇句式

要么留著你的錢，要么當個丑女人。一則整容廣告。這么寫最大的好處就是，作者給出兩個語境，讓讀者進入這個語境，這樣就可以更容易被詞語打動。最好讓選擇兩極化，怎么說呢？比如帥和丑，美和懶。沒有丑女人，只有懶女人。突出矛盾，才能抓住眼球。

最后一種是選擇前后有連接的句子，今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。這樣的句式當中出現兩次收禮，在中國漢語修辭中叫頂針。讓可以讓人更加印象深刻。

? ?不過金句還是要多寫多看才能出，一個好的文案手既是語言環(huán)境好的塑造者，又是一個毒舌但是有理的段子手，只有這樣才能寫出金句吸引他人，深入淺出但是又幽默風趣才是金句的真諦。

廣告金句的確是有套路的，而這個套路卻是小學時學作文，老師就教過修辭手法。

今天就講8個修辭，一起來看看小學的水平是如何創(chuàng)造出文案金句的。

以下，你今天將get到的8個修辭：比喻、比擬、對比、借代、象征、頂真、雙關、對偶。

1、比喻。這個是廣告文案金句中常用的手法。比如中華汽車(世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀)。

2、比擬。比擬看起來似乎跟比喻有點像，但又有點不一樣。比喻是我們通常所說打比方，用一個事物來說明一個事物，而比擬，通常是把物比做人，或者把人比作物。比如中華豆腐（慈母心，豆腐心）。

3、對比。這個手法在廣告中也是運用的非常廣泛的手法。比如今周刊（別人看歷史，我們看未來）。

4、借代。生產水的過程借用了搬運工這個工作來替代，說明水并沒有經過深加工。比如農夫山泉（我們不生產水，我們只是大自然的搬運工）。

5、象征。把那我們看不見的事物，用具體的事物來說明。比如豆瓣（曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳）。

6、頂真。頂真是啥？估計很久沒上學的你都快忘記了，就是上一句最后的一個詞，是下一句的開頭。腦白金（今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金）。（笑）

7、雙關。一語雙關，你懂的。到底是哪個聯想呢？你盡情聯想吧！聯想（沒有聯想，世界將會怎樣？）。

8、對偶。這個跟做詩一樣，講究對稱。比如旅游衛(wèi)視（身未動心已遠）。

葉小魚，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

要在實踐中摸索了，廣告金句不僅要簡單易懂讀起來郎朗上口，還要給人留下深刻印象。

看那方便的廣告了.也要根據產品的功能療效來思考問題.

三、從業(yè)近?60?年的文案大師?Tim?Delaney?的?5?點總結

「You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.（你從未真正擁有一支百達翡麗的手表，你只是替你的后代暫時保管而已）。」這句經典的文案想必對于很多人而言都不陌生，這句文案非常形象地概括出百達翡麗手表作為奢侈品的特征：核心價值是傳承，它們是家族內部情感與文化傳承的承載品。而這句著名的文案就出自英國老牌創(chuàng)意熱店 Leagas Delaney 的創(chuàng)始人 Tim Delaney 先生之手。Tim Delaney 先生今年已經 70 多歲了，已經作為世界頂尖的文案入選 The One Club 名人堂（注：這個組織專門評選世界上最具創(chuàng)新精神，并在職業(yè)生涯中做出了卓越貢獻的偉大人物），他至今崇敬文字的力量，仍然在堅持不懈地從事文案工作，你依舊能從他身上看到他對文案這份職業(yè)的熱情。

在今年 3 月 Tim Delaney 先生憑借他在廣告界的杰出貢獻入選了 2017 IPA「Adland’s Game Changer」的名單。IPA 成立于 1971 年，在英國有近 100年的歷史。對廣告和營銷傳播的從業(yè)者來說，被廣泛認為是世界上最有影響力的專業(yè)機構。這也是廣告界最具影響力的名單之一。在前不久舉行的 2017 第十六屆中國廣告與品牌大會中國廣告與品牌大會論壇以及中國廣告年度大獎頒獎盛典上，我們再一次見到了 Tim Delaney 先生，此次他獲得了中國廣告雜志頒發(fā)的「終身成就獎」。SocialBeta 和這位世界頂級的文案大師一起聊了聊他職業(yè)生涯的感悟以及在當代數字化的潮流下，文案該以怎樣的姿態(tài)存在，以及如何去看待科技的力量。

No.1「FOLLOW YOUR OWN STAR」

「追隨你心中的那顆星。」

與當代很多畢業(yè)于傳播學或廣告專業(yè)的科班學生不同，Tim 老先生在 15 歲的時候就輟學了，當時他想做一個旅館的行李員，然而他的母親希望他能做一份和廣告相關的職業(yè)。他就開始為英國的廣告公司工作，當時十八歲之前他卻一直不斷被解雇，直到 19 歲，他寫的文案才被認可正式成為了一名廣告文案。由于入行早，以及一直不斷接觸著社會中藝術、文化和創(chuàng)意的前鋒思潮，32 歲的 Tim 就成為倫敦 BBDO 創(chuàng)意總監(jiān)兼總經理。

在 1980 年 Tim 34 歲的時候，他認為 4A 缺少一種創(chuàng)新精神便自立門戶創(chuàng)辦了現在的 Leagas Delaney。按照 Tim 的原話說，當時創(chuàng)業(yè)時的狀態(tài)是「No clients. No money. One table. Four chairs. A telephone. And a vision of a life I wanted to lead.」可也正是他對創(chuàng)意和寫作的執(zhí)著讓他開始了這段全新的旅程，這份執(zhí)著就是 Tim 心中的星辰。

他對公司的期望也能看出他心中的價值觀：他希望 Leagas Delaney 能夠為品牌帶去價值，也希望能給公司的員工帶來工作的快樂。

目前 Leagas Delaney 已經在英國倫敦、意大利米蘭、德國漢堡、美國洛杉磯、中國上海五個地方開設了自己的辦公室。2010 Tim Delaney 先生把 Leagas Delaney 這個創(chuàng)立于 1980 年的倫敦老牌獨立廣告公司帶到了上海。他認為隨著全球市場經濟的發(fā)展，如果你不進入中國市場，那么在未來你就會失去一席之地。 中國品牌不但在經濟上體現出非凡的影響力，而且在文化和政治上都有舉足輕重的地位。此外，Leagas Delaney 在倫敦服務的大部分客戶都是國際品牌，這些品牌也希望在中國更有話語權。「FOLLOW YOUR OWN STAR 」也是 Leagas Delaney 上海的公司信條之一。

「FOLLOW YOUR OWN STAR」意味著你在享受你所在的行業(yè)，你不僅僅是在追求一份薪水或地位（因為總會有地方給你的工資更高），你是在實現你自己的價值。

No.2「BELIEVE IN PEOPLE EVERYWHERE TO BE MOVED BY IDEAS」

「相信每個人都會被創(chuàng)意所打動。」

常常有人說廣告就是使用一些創(chuàng)意手段讓消費者成功引起購買行為，而在 Tim 心中銷售永遠不是廣告的第一目的，感知消費者的需求，用心找出洞察，用感性的力量打動人們才是廣告的第一要義。很多廣告人會低估自己的消費者，然而實際上很多消費者是非常感性的，也會被優(yōu)秀的創(chuàng)意所打動。Tim 以當年那句百達翡麗手表的文案為例解釋這個創(chuàng)意如何打動了消費者：在在 Tim 接手這個品牌之前，百達翡麗表的廣告主要側重介紹產品的精致與貴重。這些廣告制作水平堪稱業(yè)內頂尖，但卻在促進銷售方面收效甚微。Tim 從消費者那里找到了原因：「一些客戶會說，這個表是很好，但是和我有什么關系？」Tim 針對這一心理需求，寫出了「 Begin Your Own Tradition（開創(chuàng)你自己的傳統(tǒng)）」，次年改成了「You never actually own aPatek Philippe. You merely look after it for the next generation（你從未真正擁有過一只百達翡麗，你只不過是替后代暫時保管）」這份文案的成功，就是基于對受眾心理的深刻洞察。

深入到消費者中才能更了解人和品牌的關系，「我們希望在商品當中找到最為根本和最為普遍的因素，我們會探索人性中最深層次的感情。所以雖然我非常關注數字傳播、數據收集和分析，但是我不知道這些數據是否真正地可以挖到人最本質的情感，我不是說技術層面的，而是說人和人之間的互動，我認為面對面交談才可以真正地面對面挖掘人類最真實的狀態(tài)，這是最重要的。」

在 Tim 剛入行時，曾接到一個任務，要為一款用于農場的機油創(chuàng)作廣告語。為了找到這個答案，他好幾次跑到農場里和農民聊天，觀察他們的工作，了解使用習慣和偏好。最后 Tim 寫出了這樣一句文案：「The 24ml that matters mostin the farm.」（農場里最重要的 24 毫升液體。注：該種機油每次添加的量是 24 毫升。）

而作為品牌而言，每一個品牌都有著自己的獨特精神和獨特特質，品牌也應該去思考自己的文化和基因是什么，能夠給消費者帶來怎樣的情緒體驗和新的價值。廣告作為消費者和品牌之間的溝通橋梁，應該是鏈接人與人之間的情感，為消費者傳遞品牌的價值和消費者建立信任感。

No.3「DO NOT UNDERESTIMATE THE POWER OF WORDS」

「不要低估文字的力量。」

目前圖片、視頻等形式的內容在社交網絡上似乎比文字更有吸引力，常常有人會覺得視覺化的內容比文字更有力量。Tim 作為一個文字實踐者，依舊支持文字的力量。他認為視覺化的內容可以改變人們的一些想法，引發(fā)人的某種情緒，但是文字無法一針見血地指出你的痛點讓你更深刻地理解一個東西，深化你的靈魂性思考。即使在人際交流和表達中，也是文字令那些抽象的想法變得清晰明確。文案工作的要義就在于它作為商業(yè)溝通的「接口」，通過短小精悍但是蘊含智慧的詞匯向人們傳遞情感和價值。在他眼中，很多觀點就是在書寫中逐漸迸發(fā)出來的。

Tim 還說到圖片和文字不一樣的地方：圖形需要文字匹配，但是文字不需要圖來搭配也可以帶來非常好的效果。Tim 以「MAKE AMERICA GREAT AGAIN.」這句 Slogan 為例。這是在 1970 年代，美國越南戰(zhàn)爭失敗，經濟上面臨石油危機，還遭遇伊朗人質危機，與蘇聯入侵阿富汗等一連串的進逼后，還遭受高失業(yè)率和通貨膨脹，吉米?卡特總統(tǒng)則提出口號「MAKE AMERICA GREAT AGAIN」來鼓舞美國人民。這四個單詞讓美國重新變得偉大。（在去年特朗普競選美國總統(tǒng)的時候他也再次使用了這句文案。）的確，就像馬丁路德金的「I have a dream」在當時鼓舞了多少人民，振奮人心。文字是表達觀點和立場最有效的方式。

No.4「MAKE TECHNOLOGY YOUR SERVANT NOT YOUR MASTER」

「讓科技成為你的工具而不是主人。」

科技和數字化是當今的廣告人每天都在面對的話題。Tim 說：「我們會有愛和思考能力，我們會哭泣，我們有創(chuàng)造力，而科技不是。」正如 Tim 在第一點里面所說的，作為廣告人，我們應該理解消費者的情感、尊重他們，并和他們建立溝通。有時候數據分析沒有辦法幫你洞察人類認真地情感。而事實上很多廣告人本末倒置，把數據、媒介渠道、科技手段看得比這更重要。然而科技不能改變人性。

此外，今年寶潔首席品牌官 Marc Pritchard 在 IAB（美國互動廣告局）年度領袖會議上發(fā)表了一番演講，炮轟了媒介供應鏈中的弊端：復雜、不透明、低效也存在欺詐。寶潔可以說是世界上最大快消品公司，如果欺詐性的數據和廣告對他們都已經敲醒警鐘，那么寶潔這次在業(yè)內的發(fā)聲讓大家對科技產生更深入的思考和反省。Tim 從這次的演說中給他最大的感悟就是，科技所承諾的一切對客戶而言未必是最有利的，「我們作為廣告專業(yè)人士我們要對新科技要保持興奮感，但是對數據和科技要保持一定的判斷力，人類不能成為被科技奴役的對象。」所以總言之，并不是科技能夠為廣告做什么，而是廣告人能夠為品牌帶來什么。

Tim 還引用了日本作家石黑一雄的話，「機器可以工作，但是它們沒有想象力。」

大數據、AI 等科技看起來似乎可以控制了解很多東西，它們不停地在收集數據分析數據，而更重要的是這些科技該以更透明的方式呈現在廣告人和消費者面前，而不是用科技去控制消費者管理消費者。業(yè)內人士大多從廣告代理商的角度去討論媒介的透明性。而 Tim 則從消費者的角度去思考，他認為這可能甚至都涉及道德問題，在英國曾有一個討論：如果要使用數據，必須進行公開使用。Tim 認為消費者有權知道你在使用他們的數據，他們必須要知道哪些公司在使用他們的哪些數據，這些數據源自哪里，將用于哪些地方。消費者也應該參與到這個進程中，他們可以選擇是否愿意讓公司是用這些科技獲得他們的數據，這樣才能讓消費者更好地相信科技不會對他們造成危害。尊重消費者有利于打造品牌和消費者之間的長期關系。

No.5「RETAIN YOUR SENSE OF WONDER」

「保持你的好奇心」

最后，Tim 提到作為一個廣告人最重要的是保持好奇心，如果沒有好奇心廣告人能探索的領域就是有限的，廣告人要探究一個好創(chuàng)意能夠實現什么好的效果，而保持好奇心最基本的就是不斷地工作，就像爬山，登上了一座山峰山頂，你會看到山外有山，你會不斷地去攀爬，不斷地堅持。Tim 強調自己一直是一個好奇的老先生，也并把自己的激情也歸結于自己那份持久的，不曾消散的好奇心。對于商業(yè)模式，以及品牌和商業(yè)模式的關系，他一直有著濃厚興趣，對待這些自己并不精通的領域，他仍然抱持如同寫作一樣的探索欲，想要更加深入地一窺究竟。

Tim 是感性的，充滿激情和好奇心的，也就是這份好奇心使得這個年過七十的老人依舊像年輕人一樣充滿活力。和現在一切追求數字化的營銷環(huán)境不同，Tim 老先生相信文字這種最原始最樸實的傳播理論，也堅信挖掘人性比精確的科技算法更有意義。在他心目中，尊重、感性、人性的洞察是品牌獲得消費者最好的手段。

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