潮新聞客戶端記者俞葉波
日前，“烏蘇”啤酒狀告“鳥蘇”啤酒的商標侵權及不正當競爭糾紛案落下帷幕。記者從南京中院公眾號獲悉，該院一審全額支持了權利人208萬元的賠償請求，被告上訴后，江蘇省高院日前二審判決駁回上訴，維持原判。
據天眼查顯示，產自新疆烏蘇市的烏蘇啤酒是重慶啤酒旗下的高端產品。重慶啤酒隸屬于丹麥嘉士伯集團，旗下擁有國際品牌嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，以及本地品牌重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等。

近年來，烏蘇啤酒強勢崛起，以吸睛的宣傳語和產自新疆的異域風情為賣點，在社交媒體迅速走紅，成為了啤酒中的頂流。
事實上，新疆烏蘇啤酒公司早在1986年開始就生產“烏蘇”牌啤酒，2006年獲注冊商標，經長期持續使用和推廣，品牌在國內啤酒業有較高影響力。
案情回顧：
自2016年起，烏蘇一直使用“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”的包裝裝潢，被告鳥蘇啤酒公司將“鳥蘇”作為企業字號，使用天津某公司申請注冊“鳥蘇NIAOSU”商標，委托相關公司生產、銷售與“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”近似的“鳥蘇”牌啤酒。
烏蘇啤酒公司發現后將“鳥蘇”啤酒等公司告上法院，南京中級法院一審全額支持了權利人208萬元的賠償請求。各被告上訴后，江蘇省高院日前二審判決駁回上訴，維持原判。
南京中院審理認為，被訴侵權“鳥蘇”牌啤酒使用的標識與原告涉案注冊商標極為近似，易導致消費者混淆或誤認，構成商標侵權。對比被訴侵權“鳥蘇”啤酒的包裝與原告烏蘇啤酒發現，雖然存在細節差異，但均以紅色為主要包裝底色，商標使用方式、商品名稱、商品形狀、標識位置、凈含量等文字信息及其排列布局基本相同，整體高度近似。原告烏蘇啤酒的包裝裝潢經長期持續推廣、使用，已有較高的市場影響力和知名度。被告作為同業競爭者，在應當知曉的情況下仍使用侵權包裝裝潢，客觀上易導致公眾混淆或誤認，故鳥蘇啤酒公司等各被告構成不正當競爭。
高檔產品增速或遇瓶頸
2021年，烏蘇啤酒成為重慶啤酒旗下高端啤酒業績增長的主要動力。當年度，重慶啤酒以烏蘇、嘉士伯、1664三大品牌為代表的高檔產品實現了43.47%的高速增長。
過去一年，重慶啤酒雖然繼續實現了銷量、營收、利潤三大指標增長，但根據目前業績快報披露數據，企業在2023年營收、凈利潤增速將達到近年新低。
據界面新聞報道，整體看來，重慶啤酒的2023年經營面臨連年高增長后的增速放緩，同時高端化進程已面臨天花板。自2018年起，重慶啤酒年度營收增速分別為9.19%、194.53%、7.14%、19.90%、7.01%；2016年起年度歸母凈利潤增速375.57%、82.03%、22.62%、158.15%、3.26%、8.30%、8.35%。
2024年2月7日，重慶啤酒股份有限公司發布2023年度業績快報。數據顯示，重慶啤酒2023年實現營業總收入148.15億元，比上年同期增加5.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.37億元，比上年同期增長5.78%。
值得注意的是，據2023年前三季度企業財報顯示，重慶啤酒高檔產品收入為43.4億元，同比增長僅0.82%；同期毛利率為49.19%，出現微降。
據財聯社分析，重慶啤酒這份業績快報，遠未達到國內多數券商此前半年內的預期。Wind數據顯示，最近半年，42家國內券商對重慶啤酒2023年全年營收和凈利潤增速預測均值分別為8.5%和16.28%。
對此，重慶啤酒近來在原本主打高檔條線的國際品牌之外，也在加緊本地品牌高端升級，并通過活動、餐吧的開設創造消費場景。
“轉載錢江晚報”