比較廣告案例分析：
1.“優秀品牌從不避諱對自己產品的信心。”嘉士伯直接將可能是世界上最好的啤酒作為自己的宣傳口號
嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人CARLSBERG公司出品，1847年創立，至今已有160多年的歷史，在40多個國家都有生產基地。中國廣告法中避諱使用最字，但嘉士伯的廣告卻絲毫不會缺少對自己產品的贊美。廣告詞--PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD，嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒。
2.“百事可樂眼中的可口可樂：只有為我墊腳的份。”
百事可樂與可口可樂，一個是市場挑戰者，一個是市場領導者，這兩家百年字號互相比較爭鋒的廣告戰、地盤戰一直紛擾不斷。作為世界飲料業兩大巨頭之一,100多年來與可口可樂上演了一場蔚為大觀的兩樂之戰。百事可樂作為市場的挑戰者，比較一直是它采用的主要廣告策略。百事可樂的定位是從年輕人入手，這一點不難從廣告中看出，通過廣告設計，百事可樂力圖樹立其年輕、活潑、時代的形象，而暗示可口可樂的老邁、落伍、過時。 在百事可樂眾多的廣告中，小男孩踩著可口可樂買百事可樂無疑是意味最濃的。在廣告一開始，就是一個小男孩從自動售貨機取了兩瓶可口可樂放在了地上，然后雙腳踩上去，再在自動售貨機上按下了位置較高的百事可樂，最后如愿以償的喝著百事可樂離開了自動售貨。在廣告里，從小男孩把可口可樂踩在腳下，不難看出百事可樂的寓意，你們的品牌就只有為我墊腳的份。
3、“肯德基眼中的麥當勞：連麥當勞小丑也喜歡吃KFC。”
麥當勞和肯德基是與生俱來的競爭對手就在2003年，新加坡的KFC找到BBDO公司設計了一款平面海報，在畫面中麥當勞大叔坐在長椅上，旁邊則放著KFC的快餐，盒子上還印著It's Finger lickin'good（肯德基如此美味）。通過這個廣告毫無疑問的用麥當勞大叔下班也吃KFC來表明自己對于競爭對手的壓倒性優勢。
4、“三星眼中的蘋果：iPhone已經落伍，只有土老帽才會用。”
三星在憑借著安卓系統一躍成為可以跟蘋果叫板的巨頭，三星與蘋果的戰爭線也從技術到法律再蔓延到廣告營銷，不管是廣告，還是平面海報，蘋果一直是三星的攻擊目標。2013年5月，三星發布了Galaxy S4旗艦手機的一條廣告，廣告繼續將蘋果定位為逐漸衰落的品牌，在廣告中更酷的年輕人使用新的Galaxy S4，而不太酷的父母們使用iPhone。隨著派對的進行，使用iPhone的父母們意識到自己已經落后。
5、“蘋果眼中的微軟：在Mac面前，Windows PC毫無優勢可言。”
GetA Mac 系列比較廣告始于 2006 年，這些廣告用一名朝氣蓬勃的青年代表 Mac，而用臃腫遲鈍的中年男子代表搭載 Windows 操作系統的 PC 電腦，通過兩人之間幽默的對話突出旗下 Mac 電腦的各項優勢。
下面這個廣告的投放時間正值微軟發布 Vista 操作系統，廣告抓住了 Vista 版本眾多消費者選擇困難的缺陷，代表 PC 的中年男子正在 Vista 的六個版本中舉棋不定，抱怨貴的版本功能過剩便宜版本功能不全，試圖通過一個轉盤來隨機決定自己應該購買的版本。代表 Mac 的青年則趁機告訴他 Mac OS X 只有一個版本且能滿足用戶的一切需求。最后的結尾頗為幽默，PC 男啟動了轉盤，轉盤卻并沒有停在任何一個版本上，而停在了輸掉一局。
6、美國租車業巨頭的對戰：埃飛斯將自己置身于領先者之下，我們只是老二，我們只有更努力才行；赫茲則針鋒相對地回應，我們就是第一，你們永遠不會超越。長期以來，在美國租車業中高居榜首的是赫茲公司（Hertz），占第二位的是埃飛斯公司（Avis）。1962年，瀕臨破產的埃飛斯公司選擇伯恩巴克的DDB公司作為自己公司的廣告代理商。而這也讓埃飛斯公司成為廣告史上利用比較廣告獲得成功的經典例子。伯恩巴克為埃飛斯所策劃的廣告標題是：埃飛斯在出租車業只是第二位，那為何與我們同行？廣告正文是：我們更努力（當你不是最好時，你就必須如此），我們不會提供油箱不滿、雨刷不好或沒有清洗過的車子，我們要力求最好。我們會為你提供一部新車和一個愉快的微笑……與我們同行。我們不會讓你久等。這是美國歷史上第一個將自己置于領先者之下的廣告。而正是敢于公開承認埃飛斯公司所處的地位，埃飛斯公司爭取了大量的顧客。
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比較廣告的基本含義是廣告主通過廣告形式將自己的公司、產品或者服務與同業競爭者的公司、產品或者服務進行全面或者某一方面比較的廣告。比較廣告的一個最突出的特征是廣告主在廣告中將自己的產品或服務與同類競爭者的產品或者服務進行對比或比較，以凸現其產品或服務優于或異于競爭對手的產品或服務的特征、品質或者質量等
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2009-7-28 14:47 回復 阜城縣長助理 2位粉絲 4樓俺頂
2009-7-28 15:03 回復 阜城吧管理 4位粉絲 5樓140. 用我們的釣線，你可以在魚兒發現你之前先找到它 出自： 約翰遜的釣具
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175. 如果說人生的離合是一場戲，那么百年的好合更是早有安排！ 出自： 百年潤發
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181. 沒有什么大不了的 出自： 豐胸
182. 當你看到我們的時候，我和我們的新聞在紙上；當你看不到我們的時候，我和我們的新聞在路上。 出自： 南方周末新版廣告語
183. 時間因我存在 出自： 羅西尼表
184. 只要有夢想 凡事可成真 出自： 香港電信
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下聯：多吃點少吃點多少吃點
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益達的：Give Extra， Get Extra
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瞧一瞧看一看，走過路過千萬不要錯過這個村就沒這個店兒 出自:買弓八
