當(dāng)芝加哥到都柏林的狂歡者慶祝圣帕特里克節(jié)時(shí)，他們肯定會(huì)喝上愛爾蘭的標(biāo)志性啤酒吉尼斯。在美國和其他地方，吉尼斯是愛爾蘭傳統(tǒng)和圣帕特里克節(jié)慶祝活動(dòng)的代名詞。但是，有一個(gè)大陸，吉尼斯與在彩虹的盡頭穿綠色衣服或獵殺小妖精毫無關(guān)系：非洲。 相關(guān)內(nèi)容這是為圣帕特里克節(jié)做的完美飯菜天知道威士忌里的威士忌對(duì)你真的有好處嗎？”大多數(shù)非洲人不慶祝圣帕特里克節(jié)，但他們?nèi)匀幌矚g自己的吉尼斯。黑啤占帝亞吉?dú)W（Diageo）在非洲大陸銷售的啤酒的45%，帝亞吉?dú)W是四家在非洲啤酒市場上瓜分約90%份額的公司之一。受歡迎程度因國家而異，吉尼斯在尼日利亞特別受歡迎。 與您可能在當(dāng)?shù)鼐瓢牲c(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)吉尼斯生啤或您可能在雜貨店買的吉尼斯特級(jí)黑啤不同，在非洲消費(fèi)的絕大多數(shù)吉尼斯都被稱為外國特級(jí)黑啤。從本質(zhì)上講，這和吉尼斯在18世紀(jì)開始向大英帝國出口的啤酒是一樣的。
在他的《吉尼斯：追求完美品脫的250年》一書中，歷史學(xué)家比爾?延恩與釀酒師費(fèi)爾加爾?默里討論了吉尼斯在國外的受歡迎程度，上世紀(jì)80年代在尼日利亞吉尼斯啤酒廠工作的默里回憶說：“我和那些認(rèn)為吉尼斯是國家啤酒的尼日利亞人談過。“他們想知道為什么吉尼斯在愛爾蘭出售。你可以和拉各斯的尼日利亞人交談，他們會(huì)像愛爾蘭人一樣為你講述他們完美品脫的故事他們會(huì)告訴你，在下班回家的路上，他們是如何在一家特定的酒吧里喝到一瓶完美的外國烈性酒的。
非洲現(xiàn)在的烈性酒消費(fèi)量與英國不相上下。2004年，吉尼斯在非洲的銷量超過了英國和愛爾蘭，約占全球銷量的35%。2007，非洲超過愛爾蘭，成為世界第二大吉尼斯市場，僅次于英國，自那以后銷量才開始攀升（每年增長約13%）。
非洲吉尼斯的故事始于都柏林。1803年，當(dāng)亞瑟?吉尼斯二世接管他父親的釀酒廠時(shí)，他逐漸擴(kuò)大了他們的出口――先是出口到英國，然后又出口到巴巴多斯、特立尼達(dá)和英國殖民地塞拉利昂。最初被稱為西印度群島波特，吉尼斯外國特級(jí)烈性啤酒于1801年在都柏林釀造，1827年抵達(dá)西非。大英帝國在那里建立殖民地或駐扎士兵，吉尼斯運(yùn)送啤酒。到19世紀(jì)60年代，分銷也到達(dá)南非。就像可口可樂在蘇打水的全球化中一樣，吉尼斯與當(dāng)?shù)仄【茝S建立了合作關(guān)系，后者負(fù)責(zé)啤酒的裝瓶。
因?yàn)樵S多土著居民開始推翻他們的殖民統(tǒng)治者，大英帝國開始崩潰，吉尼斯仍然存在。1960年，尼日利亞從英國獲得獨(dú)立，兩年后，尼日利亞首都拉各斯成為英國以外第一家吉尼斯啤酒廠的所在地（從技術(shù)上講，1936年吉尼斯在紐約開設(shè)的一家啤酒廠是他們?cè)趪獾牡谝患移【茝S，但1954年關(guān)閉）。1970年，尼日利亞的成功推動(dòng)了喀麥隆附近另一家啤酒廠的建設(shè)。如今，有13家啤酒廠在非洲生產(chǎn)吉尼斯啤酒。1968年西非吉尼斯啤酒廣告單上的
部分描述了一個(gè)流行的廣告口號(hào)：“吉尼斯給你力量。”（由Flickr用戶John Atherton提供）在非洲酒吧消費(fèi)的吉尼斯特級(jí)外國烈性啤酒有點(diǎn)不同。與大麥不同，它通常是用玉米或高粱釀造的，與大麥相比，玉米或高粱會(huì)產(chǎn)生更苦的味道。非洲農(nóng)民有釀造谷物的悠久傳統(tǒng)，因此這種產(chǎn)品非常適合非洲人的口味。按體積計(jì)酒精含量為7.5%，相比之下，它的酒精含量也更高在吉尼斯生啤和吉尼斯特級(jí)烈性酒中的含量約為4-5%。這是在啤酒運(yùn)往國外港口時(shí)努力保存啤酒的遺物。但是，味道基本上是一樣的：自20世紀(jì)60年代以來，海外釀酒商添加了一種風(fēng)味提取物，一種在愛爾蘭釀造的“濃縮精華”，所以不管你在哪里點(diǎn)了一杯吉尼斯啤酒，它都會(huì)保持原汁原味的都柏林風(fēng)味。
在20世紀(jì)60年代的廣告活動(dòng)中引入了啤酒的一個(gè)廣告口號(hào)：“吉尼斯給你力量”――這是對(duì)當(dāng)代歐洲廣告口號(hào)“吉尼斯為力量”的一種變體，它喚起了一種觀念，那就是強(qiáng)壯、陽剛的男人喝啤酒辛苦工作了一天的胖子。在過去的十年里，吉尼斯重新審視了這個(gè)古老的口號(hào)，在整個(gè)非洲進(jìn)行了一次非常成功的營銷活動(dòng)，塑造了一個(gè)年輕、堅(jiān)強(qiáng)的記者角色，名叫邁克爾?鮑爾，就像一個(gè)非洲的“詹姆斯?邦德”。在一次電視或廣播冒險(xiǎn)的最后，力量拯救了這一天，并發(fā)出了同樣的口號(hào)：“吉尼斯帶來了你的力量！“2003年，吉尼斯又向前邁進(jìn)了一步，推出了一部名為《以權(quán)力為英雄的批判性任務(wù)》的故事片，講述了政治腐敗和清潔水問題（以下是該片的預(yù)告片）。它是在六個(gè)不同的非洲國家拍攝的，并在非洲各地的劇院放映，而在英國的“KDSPE”“KDSPs”中，有兩件事使得Michael Power戰(zhàn)役取得了巨大的成功。首先，它發(fā)揮了一個(gè)強(qiáng)大的非洲男性的文化理想，不像在愛爾蘭、英國和其他地方的吉普賽和其他啤酒釀造者所使用的男性廣告。鼓吹硬漢喝你賣的任何啤酒都不是革命性的想法。然而，權(quán)力缺乏民族歸屬感，因此他可以吸引所有人，而不分種族或部落群體。這個(gè)非洲的“詹姆斯邦德”不僅具有普遍的吸引力，而且是一個(gè)值得向往的人。邁克爾?鮑爾于2006年被淘汰。吉尼斯繼續(xù)以類似的主題為主題，將他們的強(qiáng)悍與所有男人的“偉大”概念聯(lián)系起來，在整個(gè)歐洲大陸的廣告牌上“超越”并取得穩(wěn)定的成功。
今年的啤酒以一個(gè)新的廣告登上了頭條，該廣告挖掘了它的非洲根源，突出了sapeurs，一組穿著考究的男人在剛果民主共和國。廣告名為Sociédes Ambianceurs et des Personnesélégantes，來自各行各業(yè)，喚起了巴黎的優(yōu)雅時(shí)尚。
這則廣告因其對(duì)非洲人的正面描繪而受到贊揚(yáng)，因其未能將品牌與文化清晰地聯(lián)系起來而受到批評(píng)，但有趣的是，它并不是針對(duì)非洲觀眾。至少現(xiàn)在，它被用于歐洲市場營銷。但是，正如麻省理工學(xué)院媒體學(xué)者伊桑?扎克曼在他的博客上所指出的那樣，這則廣告“很容易在非洲大陸播出，并以一種真實(shí)的非洲超級(jí)英雄為特色，而不是想象中的超級(jí)英雄。”
是否會(huì)受到非洲各地觀眾的歡迎，還有待觀察。但是，不管怎樣，吉尼斯似乎正在擁抱它與非洲的聯(lián)系