當芝加哥到都柏林的狂歡者慶祝圣帕特里克節(jié)時，他們肯定會喝上愛爾蘭的標志性啤酒吉尼斯。在美國和其他地方，吉尼斯是愛爾蘭傳統(tǒng)和圣帕特里克節(jié)慶?；顒拥拇~。但是，有一個大陸，吉尼斯與在彩虹的盡頭穿綠色衣服或獵殺小妖精毫無關(guān)系：非洲。 相關(guān)內(nèi)容這是為圣帕特里克節(jié)做的完美飯菜天知道威士忌里的威士忌對你真的有好處嗎？”大多數(shù)非洲人不慶祝圣帕特里克節(jié)，但他們?nèi)匀幌矚g自己的吉尼斯。黑啤占帝亞吉歐（Diageo）在非洲大陸銷售的啤酒的45%，帝亞吉歐是四家在非洲啤酒市場上瓜分約90%份額的公司之一。受歡迎程度因國家而異，吉尼斯在尼日利亞特別受歡迎。 與您可能在當?shù)鼐瓢牲c的標準吉尼斯生啤或您可能在雜貨店買的吉尼斯特級黑啤不同，在非洲消費的絕大多數(shù)吉尼斯都被稱為外國特級黑啤。從本質(zhì)上講，這和吉尼斯在18世紀開始向大英帝國出口的啤酒是一樣的。

在他的《吉尼斯：追求完美品脫的250年》一書中，歷史學家比爾?延恩與釀酒師費爾加爾?默里討論了吉尼斯在國外的受歡迎程度，上世紀80年代在尼日利亞吉尼斯啤酒廠工作的默里回憶說：“我和那些認為吉尼斯是國家啤酒的尼日利亞人談過?！八麄兿胫罏槭裁醇崴乖趷蹱柼m出售。你可以和拉各斯的尼日利亞人交談，他們會像愛爾蘭人一樣為你講述他們完美品脫的故事他們會告訴你，在下班回家的路上，他們是如何在一家特定的酒吧里喝到一瓶完美的外國烈性酒的。

非洲現(xiàn)在的烈性酒消費量與英國不相上下。2004年，吉尼斯在非洲的銷量超過了英國和愛爾蘭，約占全球銷量的35%。2007，非洲超過愛爾蘭，成為世界第二大吉尼斯市場，僅次于英國，自那以后銷量才開始攀升（每年增長約13%）。

非洲吉尼斯的故事始于都柏林。1803年，當亞瑟?吉尼斯二世接管他父親的釀酒廠時，他逐漸擴大了他們的出口――先是出口到英國，然后又出口到巴巴多斯、特立尼達和英國殖民地塞拉利昂。最初被稱為西印度群島波特，吉尼斯外國特級烈性啤酒于1801年在都柏林釀造，1827年抵達西非。大英帝國在那里建立殖民地或駐扎士兵，吉尼斯運送啤酒。到19世紀60年代，分銷也到達南非。就像可口可樂在蘇打水的全球化中一樣，吉尼斯與當?shù)仄【茝S建立了合作關(guān)系，后者負責啤酒的裝瓶。

因為許多土著居民開始推翻他們的殖民統(tǒng)治者，大英帝國開始崩潰，吉尼斯仍然存在。1960年，尼日利亞從英國獲得獨立，兩年后，尼日利亞首都拉各斯成為英國以外第一家吉尼斯啤酒廠的所在地（從技術(shù)上講，1936年吉尼斯在紐約開設(shè)的一家啤酒廠是他們在國外的第一家啤酒廠，但1954年關(guān)閉）。1970年，尼日利亞的成功推動了喀麥隆附近另一家啤酒廠的建設(shè)。如今，有13家啤酒廠在非洲生產(chǎn)吉尼斯啤酒。1968年西非吉尼斯啤酒廣告單上的

部分描述了一個流行的廣告口號：“吉尼斯給你力量?！保ㄓ蒄lickr用戶John Atherton提供）在非洲酒吧消費的吉尼斯特級外國烈性啤酒有點不同。與大麥不同，它通常是用玉米或高粱釀造的，與大麥相比，玉米或高粱會產(chǎn)生更苦的味道。非洲農(nóng)民有釀造谷物的悠久傳統(tǒng)，因此這種產(chǎn)品非常適合非洲人的口味。按體積計酒精含量為7.5%，相比之下，它的酒精含量也更高在吉尼斯生啤和吉尼斯特級烈性酒中的含量約為4-5%。這是在啤酒運往國外港口時努力保存啤酒的遺物。但是，味道基本上是一樣的：自20世紀60年代以來，海外釀酒商添加了一種風味提取物，一種在愛爾蘭釀造的“濃縮精華”，所以不管你在哪里點了一杯吉尼斯啤酒，它都會保持原汁原味的都柏林風味。

在20世紀60年代的廣告活動中引入了啤酒的一個廣告口號：“吉尼斯給你力量”――這是對當代歐洲廣告口號“吉尼斯為力量”的一種變體，它喚起了一種觀念，那就是強壯、陽剛的男人喝啤酒辛苦工作了一天的胖子。在過去的十年里，吉尼斯重新審視了這個古老的口號，在整個非洲進行了一次非常成功的營銷活動，塑造了一個年輕、堅強的記者角色，名叫邁克爾?鮑爾，就像一個非洲的“詹姆斯?邦德”。在一次電視或廣播冒險的最后，力量拯救了這一天，并發(fā)出了同樣的口號：“吉尼斯帶來了你的力量！“2003年，吉尼斯又向前邁進了一步，推出了一部名為《以權(quán)力為英雄的批判性任務(wù)》的故事片，講述了政治腐敗和清潔水問題（以下是該片的預告片）。它是在六個不同的非洲國家拍攝的，并在非洲各地的劇院放映，而在英國的“KDSPE”“KDSPs”中，有兩件事使得Michael Power戰(zhàn)役取得了巨大的成功。首先，它發(fā)揮了一個強大的非洲男性的文化理想，不像在愛爾蘭、英國和其他地方的吉普賽和其他啤酒釀造者所使用的男性廣告。鼓吹硬漢喝你賣的任何啤酒都不是革命性的想法。然而，權(quán)力缺乏民族歸屬感，因此他可以吸引所有人，而不分種族或部落群體。這個非洲的“詹姆斯邦德”不僅具有普遍的吸引力，而且是一個值得向往的人。邁克爾?鮑爾于2006年被淘汰。吉尼斯繼續(xù)以類似的主題為主題，將他們的強悍與所有男人的“偉大”概念聯(lián)系起來，在整個歐洲大陸的廣告牌上“超越”并取得穩(wěn)定的成功。

今年的啤酒以一個新的廣告登上了頭條，該廣告挖掘了它的非洲根源，突出了sapeurs，一組穿著考究的男人在剛果民主共和國。廣告名為Sociédes Ambianceurs et des Personnesélégantes，來自各行各業(yè)，喚起了巴黎的優(yōu)雅時尚。

這則廣告因其對非洲人的正面描繪而受到贊揚，因其未能將品牌與文化清晰地聯(lián)系起來而受到批評，但有趣的是，它并不是針對非洲觀眾。至少現(xiàn)在，它被用于歐洲市場營銷。但是，正如麻省理工學院媒體學者伊桑?扎克曼在他的博客上所指出的那樣，這則廣告“很容易在非洲大陸播出，并以一種真實的非洲超級英雄為特色，而不是想象中的超級英雄。”

是否會受到非洲各地觀眾的歡迎，還有待觀察。但是，不管怎樣，吉尼斯似乎正在擁抱它與非洲的聯(lián)系